在今年双11的医药健康品类销售中，女性青睐的产品集体走俏。传统滋补产品呈井喷态势，11.11前30分钟销售额即超过去年全天，深受女性用户喜爱的燕窝品类同比增长近5倍，三七类目11.11当天销售额超过去年11月全月，1 -11日期间共售出三七粉24吨。在选购滋补类产品时，消费者更喜欢中国老字号品牌，同仁堂、东阿阿胶稳居传统滋补类产品前两名，同仁堂1-11日销售额达到去年同期的2.5倍。11.11当天，同仁堂灵芝孢子粉、东阿阿胶桃花姬不到3分钟销售额便双双突破百万。
与此同时，随着国民健康意识的增强，健康监测产品和日常保健产品销售增长明显。监测产品中，血糖仪增速最快，11.11当天，血糖仪试纸就售出超过2000万片，血压计当天销售突破25万台。营养保健类产品11.11仅2小时销售额超去年全天，美容养颜类目增速迅猛，大品牌增长持续上升，汤臣倍健销售额同比增长超过2倍，氨糖钙片售出超过3000万粒。
1-11日期间，隐形眼镜整体销售额同比增长率超过360%，强生、博士伦等国际大牌涨势迅猛。第1品牌强生隐形眼镜销售额是去年11.11全天的4倍，强生新美瞳日抛隐形眼镜，销量接近15万盒。
表达“爱意”的成人用品市场也发展迅速，两性情趣用品为用户增添了性趣、提升生活质量。1-11日期间，避孕套、飞机杯、震动棒是京东成人用品前三的热销品类，冈本003白金11.11当天前1小时销售额超过去年全天，而京东1-11日期间累计售出的安全套足够给俄罗斯全国人民每人发两只。
此外，线上平台成为消费者购买慢病及计划性用药渠道的特征逐渐明显，补肾、备孕、风湿三类咨询位列京东药事服务中心咨询榜前三。1-11日期间，京东大药房男科、风湿、妇科等专科用药销售同比增长超7倍，单个用户每次购买的药品数量由去年同期的3.3件提升到7.5件。购买中老年用药的消费者中，35岁以下占比超过40%，“礼孝文化”成为线上购药新热点。
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