继30.87亿元、34.28亿元之后，春节档全国电影票房再次被刷新。据新闻出版广电总局电影局初步统计，2018年2月15日至21日春节假期中，中国电影票房为57.23亿元，同比增长66.94%;2月16日，正月初一的票房达12.68亿元，超越去年8.09亿元，成为我国电影市场单日票房冠军。
票房最终要靠口碑制胜
正月初一，有《唐人街探案2》《西游记女儿国》《熊出没·变形记》《红海行动》《捉妖记2》《祖宗十九代》6部新片上映，成为今年春节档的票房主力军。
根据新闻出版广电总局电影局披露的数据，7天内，《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》分别以18.94亿元、17.03亿元、11.97亿元票房成为今年春节档电影市场前三甲，包揽了83.77%的市场份额，《西游记女儿国》《熊出没·变形记》分别以4.35亿元、3.65亿元位列第四五位。
单日票房方面，除除夕因无新片大规模上映最低外，从初一到初六呈现逐日下降的趋势，再次印证了节日电影消费的规律。《捉妖记2》在正月初一以5.43亿元创造了中国电影单片单日票房新纪录，但初三起单日票房被《唐人街探案2》反超直到初六。
中国电影资料馆开展的全国电影观众满意度调查显示，影片日票房走势变化，说明影片最终要依靠口碑制胜：满意度相对靠后的《捉妖记2》《西游记女儿国》票房呈现快速回落，而满意度冠军《红海行动》票房低开高走，谱写出了明显的逆袭曲线。
老梗变出新花样
能挤进全年最火档期春节档的电影，一定程度上说都是赢家。今年春节档6部新片中，4部是续集。它们凭借口碑票房双赢的前作，积累了观众群和票房预期，但最终表现如何，还是要看能否根据市场喜好作出调整，将受众熟悉的老梗变化出新花样。
《捉妖记2》突出“团圆”主题，与上一部主要讲述人的世界相比，主要围绕妖的世界展开，胡巴之外的众多“新妖”成员首次亮相。《唐人街探案2》延续“喜剧+推理”风格，引入“世界名侦探大赛”，其对东西方文化、悬疑与喜剧的巧妙融合，以及“唐探宇宙”的构想，成为国产电影一次别开生面的创新。
《熊出没·变形记》作为系列第五部，角色也有新突破，将戏剧冲突设置为父子矛盾而非此前简单的二元对立，成为国产动画从纯低幼向全年龄段转变的重要尝试。《西游记女儿国》则被一些观众认为没有挖掘出传统故事的新内涵，票房稍逊一筹。
业内人士指出，高水平的续集电影频出，体现出制作者有意识地最大化地发掘电影的商业价值;未来的续集电影制作会更加成熟，还将以“集团作战”的形式抢占票房市场。
优质内容仍是核心竞争力
喜剧和合家欢电影，一直是春节档的主流，今年虽然也不例外，但部分影片的表现证明这并非市场铁律。
根据中国海军也门撤侨真实事件改编的《红海行动》，以战斗作为全部剧情，摒弃了多余的煽情、夸大的民族主义和个人英雄主义，展现了真实残酷的战争和温情催泪的人性。这部主旋律热血之作，以口碑和票房的双赢，对春节档给予了强势提振。
相比“五大天王”，《祖宗十九代》则票房相对惨淡，7天内只取得约8888万元，明显掉队。同样是喜剧题材，《祖宗十九代》被不少观众认为内容逻辑不尽如人意，更像相声剧。
此外，部分影片针对三四线城市的营销，也是其市场成功的重要因素。如《捉妖记2》在广大乡村开展了“胡巴进乡里，幸福村村通”的刷墙宣传;《唐人街探案2》则开通了“唐人街探案2高铁专列”，将电影元素贴上了返乡的列车。
中影星美院线宣传副经理杨帆认为，春节档影片非常有必要将营销资源向三四线城市倾斜，因为春节期间大量人群返乡，三四线城市居民成为观影主力。
专家指出，春节档发展到今天，已经不单单属于“喜剧合家欢”电影的天下，以优质内容和准确营销为核心的成熟产业驾驭者，更显示出本质的市场竞争力。
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