十年前，春节档票房首次实现破亿，令2008年成为影史上的标志性年份。如今十年时间过去，春节档的表现更令从业者振奋，不仅票房从破亿到超30亿元，还从曾经档期内只有两三部新片变为2018年仅大年初一就有8部新片、幕后涉及近百家公司。春节档在十年间发生了天翻地覆的改变。
从1亿到30亿
2018年春节还有不到半个月就将正式到来，鉴于近年来春节档票房不断增加，也使得不少业内人士对今年春节档的票房表现产生期待，并出现了有望超过40亿元等声音。而提起近十年来春节档的蝶变，票房规模是最明显的见证。
将时间倒回十年前，看似普通的2008年春节，给了电影从业者意外的惊喜。借助《长江七号》和《大灌篮》两部电影的上映，带来的是2008年春节档实现1.15亿元总票房。虽然把这一数字放在今天或许还不如一部普通电影的票房，但在当时却代表着国内首次实现春节期间票房突破亿元大关。
随后2009年春节也延续了2008年的票房走势，不仅总票房进一步增长，且公开资料显示，2009年春节七天，全国约有30-40家影院实现过百万元的票房。随后2010年春节，票房过3亿元;2013年春节，票房超7亿元;2014年春节，票房突破14亿元……如今，春节期间的票房总量已经在2017年实现33.8亿元，并有望在今年继续冲高。与此同时，该期间内单片最高票房也发生天翻地覆的变化，并从不足5000万元，增加至一部影片在春节七天内能实现票房超10亿元。
而在票房不断提升的同时，春节期间的观影人次也在持续增加，并已从2008年春节期间的434万人，增加到2017年的9039.4万人。据影院行业从业者回忆，在现阶段的春节，可以不时看到电影院人挤人的场景，但如果是放在十多年前，春节期间大多数人选择在家团圆或访亲友，电影院反而是一个空荡荡的场所，甚至是空无一人或是电影院直接选择停业休息。
鉴于春节期间票房表现和观众人次的突飞猛进，让从业者看到春节期间电影市场的发展潜力，并从原来时间较长的贺岁档中又提出了春节档，并逐步成为每年电影市场的重要档期之一。
从曲高和寡到百家争鸣
春节档愈发被看重的背后，离不开电影市场各家公司看到红利后的争相布局。
通过观察可以发现，十年前在春节档上映的影片，只有两三部属于新片，其余均为早前就已上映并延续至春节继续上映的影片。此外观察新片背后的出品方及发行方，除去 “国家队”外，民营电影公司大约只有不到10家。
反观2018年即将到来的春节档，仅大年初一就有8部新片上映，与此同时北京商报记者初步统计，影片背后的出品方和发行方，大大小小总数达到近百家，其中仅《西游记女儿国》一部影片，背后就出现了约30家公司的身影。而观察涉足春节档的电影公司可以发现，既有传统电影公司如华谊兄弟、光线传媒，也有院线公司，如幸福蓝海院线、保利万和院线等，此外还包括淘票票、猫眼等票务起家的公司。
“与此前人们的观影习惯还未形成相比，如今人们需要更多文化产品来满足自己精神上的需求，同时电影也已经成为人们日常休闲娱乐的重要方式，并会选择把与家人、好友共同观影作为春节期间的团聚方式之一。嗅到市场商机的电影公司想必也不愿放弃这一机会，纷纷想搏一搏市场。且对于影片而言，越多电影公司的加入，意味着单方承担的风险越低”，投资分析师许杉表示。
值得注意的是，近年来“小镇青年”的崛起也在一定程度上增加了电影公司布局春节档的信心。公开数据显示，2017年大年初一的十大票房影院中，除第一名位于北京外，其余影院均分布在二三四线城市。中国电影协会秘书长饶曙光认为，2011年开始，国家出台的“在县级以上城市建设影院”推动了中国电影发生结构性变化，“小镇青年”即中小城市观众成为国内电影增长的新亮点。此外，春节期间大量城市返乡人员涌向二三四线城市，再加上近年来影院纷纷向二三四线城市下沉，推升了“小镇青年”春节期间的观影需求。
从喜剧之王到类型多元化
在部分人的印象中，春节档的影片都是喜剧类。比如2009年春节档，票房排在前五位的影片包括《游龙戏凤》、《疯狂的赛车》、《家有喜事2009》等。但在2010年，原本已经上映一个多月的《阿凡达》继续在春节期间揽获约亿元票房，并超过《大兵小将》、《花田喜事2010》等影片成为档期内的票房首位，让人们看到春节档并非只能有喜剧，还可以融入更多类型。
以今年春节档为例，喜剧虽然是固定类型，但也可以看到以海军为题材的剧情动作片《红海行动》，同时也有添加奇幻色彩的《捉妖记2》、《西游记女儿国》等，还有适合亲子共同观看的《熊出没·变形记》，类型愈发多元化。
从业者认为，电影市场的发展离不开观众的成长，现阶段单一的影片类型已经无法满足国内电影观众的需要，多元化成为电影市场的发展方向。其中，许杉表示，在观众形成观影习惯和观影需求的过程中，不仅有观众观看电影次数逐渐增多而形成的自我意识，此外前几年较为普遍的低价团购电影票，以及在线票务平台的大规模票补，也是背后的推动因素之一，这让曾被认为是小众类型的影片也逐步形成自己的受众群体。
新一年的春节档日益临近，为了争夺档期内更高的市场份额，各个影片的出品方和发行方早已亮起刀光剑影，提前大规模在宣传营销上进行一系列布局。业内人士表示，春节档的市场潜力已被证明，同时国内电影市场仍会继续向前发展，未来一方面需要有更加优质的内容作为基石，同时还需要进一步完善体系建设，保证市场良性、持续地发展。
北京商报记者 卢扬 郑蕊/文 张彬/制表
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