超越杜蕾斯的最后机会 消费者创造内容趋势

几年消费者购买决策和消费习惯越来越复杂化。内容营销因为有利于传播而发展迅速。那么在这种趋势下，未来的内容营销如何发展?是偏向程序化广告、客户自创还是新媒体推广?未来品牌们如何做内容，进行针对性营销，以此实现广告投放最大化?现在我们就来具体分析一下。

交互式迭代趋势

现在广告有太多的静态内容了。所以，一个品牌最开始的时候就需要提供吸引消费者注意力的内容是很重要的。这方面，交互式内容营销提供了比较好的解决方法。前期消费者的内容需求及痛点，有时也不是一蹴而就的。在设计交互性营销方案时，需要品牌引导一下，不断迭代，产生最适合消费者的内容交互方式。

正和岛定位为高端的管理学习平台，它们设置了一款交互式游戏。消费者通过回答一些与管理相关的问题。让这些消费者找到自己的心灵和社交对象。这种消费者输入互动内容，正和岛再诊断性输出内容。这样大家互动起来，也让内容更加生动有趣。

内容独特化趋势

同质化的时代，品牌仅仅创造内容已经远远不够了。品牌还需要与处于不同想法的消费者建立连接。每天不断有新的内容产生，消费者对差不多的内容已经见怪不怪了。因此，品牌要想获得好的传播效果。就需要在内容中添加独特化的信息。针对不同的消费者提供不同的内容。

因为独特化内容能够达到直接与目标消费者沟通的目的，并且能够提供他们正想要的东西。还有需要注意的，品牌所发布的内容最好能够突出自己品牌的元素，比如品牌广告语、logo等等。这样消费者在体验针对他们内容时，加深对品牌的印象。杜蕾斯就经常搞些独特化互动。

消费者创造内容趋势

现在，消费者不仅仅是被动广告接受者。他们希望能够成为内容中的一份子。还有有时消费者创造的内容更贴切消费者。还有，他们希望看到自己的创造成为一个作品传播开来。

这方面知乎就是一个先行者。从营销的角度看，知乎的用户本来就是互联网中高端的人，他们在知乎平台创造内容。然后这些就传播开来。基本不需要多大的宣传，优质内容就是一种很好的传播力。