2017客厅娱乐或将井喷 悟空成传统电视翻盘神器

　　客厅娱乐奇点临近或将全面井喷

经历了乐视和小米等互联网公司的持续市场教育，互联网电视的概念已经从年轻人的市场逐渐下沉，开始触达到了二、三线城市的用户市场，并积累了一定基数的口碑。而就在刚刚过去的天猫双11电商狂欢节上，交易的大数据已经呈现出了互联网电视销量强劲。从某种程度上表明互联网电视和盒子已经被市场所接受，并逐渐成为主流消费趋势，子超从以下三个方面认为2017年客厅娱乐或将全面井喷。

　　用户已被互联网公司深度教育

客厅娱乐最早是盛大陈天桥提出来的，但由于当时的盛大盒子太超前，而且主打游戏并不足以切入主流用户，最终夭折。而后移动互联网兴起，很多互联网公司也都提出了自己的客厅战略和自己的互联网电视战略，其中以乐视和小米的互联网电视产品为主力，这几年不断的教育市场。

另一方面，从互联网历史发展的角度看，当电脑和手机的占有率饱和之后，随后人群会在其他屏幕迁移，这里面还剩下的屏幕有电视屏幕、电影屏幕和汽车屏幕。电影屏幕经历了这两年的“互联网+”电影的发展已经相对市场成熟，而汽车屏幕还为时尚早，唯有电视屏幕的发展正是好时光，而且电视场景用户的基数巨大。

　　IP井喷加速版权的规范化

2016年TMT领域有四个比较火的领域：直播、VR、IP和AI。只有VR因场景和技术的不成熟随后发展受阻，其他三个领域均有不错的发展，而且均与电视屏幕有关。其中最匹配是IP领域，IP即内容，电视屏幕是最有效的载体。另一方面当互联网电视和盒子有了一定的用户量之后，IP的商业价值才能够充分的释放。

这两年IP的井喷爆发和其产业链的规范成熟，真正的推动了互联网领域版权的规范化，也为传统的影视制作更好地保驾护航。从观看体验和用户便捷性来看，电视屏幕真正成为了IP内容分发的主战场。从产业角度来看，产业的规范化带动了产业链条的各个环节的规范化，从而也保证了整个产业的商业价值和渠道变现。

　　视频平台用户的付费习惯已经养成

视频平台从比拼烧钱的时代逐渐进化到了自制剧的时代，用户也从最初的免费模式进化到了付费模式。从最初的广告观看模式到随后的付费会员模式，视频平台也用尽了各种心机：乐视网的网络自制剧《太子妃升职记》购买会员可以看到不同的结局，而《如果蜗牛有爱情》也必须是腾讯会员才能够播放。

其实乐视和小米这些互联网电视基本上购买全年的会员可以看到几乎大部分的正版电视剧和电影。花几百块钱，可以免费看到海量的高质量的影视作品，凡是体验过的用户，几乎不会再回到传统的有线电视模式，而且用户比较认同正版高清的服务体验，互联网的点映模式已然改变了电视屏幕的观看习惯。此外用户的付费习惯也已经养成，随后就是奇点临近了。

　　悟空助力传统电视品牌再战客厅娱乐

今年一月，子超在《降维攻击：小米电视不是第一个，但却可能成为压垮传统电视机行业的最后一根稻草》的文章中写出了传统电视品牌在很多方面与互联网电视品牌的竞争中力不从心。然而客厅娱乐本来就是传统电视品牌的主战场，也注定了他们必须与互联网电视背水一战。很多传统电视品牌的销售人员经常告诉消费者们他们的电视下载一个悟空遥控器基本上就解决了互联网电视的所有问题，下面让我们来看看悟空遥控器都有哪些强悍的地方？

　　APP安装方便

关于电视工具类APP的安装，一般都是安装两个，手机和电视要安装两个APP，然而悟空遥控只需要安装手机的APP就好，随后悟空遥控器会自动安装电视的APP。电视端多安装一个APP对于用户量来说会流失很多，大多数电视工具类APP对于不同的电视品牌兼容性并不稳定。而悟空遥控器电视适配的兼容性也是电视工具类APP中遥遥领先的，从用户的下载成本角度来说，悟空遥控器的下载成本比其他电视类APP的下载成本都低很多。

这些技术实力的体现归功于悟空遥控器的创始人是一位技术大拿。悟空遥控器的创始人孙鹏最早是世界之窗浏览器的创始人之一，随后世界之窗被360收购后，孙鹏又成为了360浏览器的技术总监。孙鹏回忆说，悟空遥控器是一款工具类应用，自己在360的时候也是在做工具，很多经验都是相通的。如何更简单的首先让用户用起来是工具类产品的基本要求，悟空在技术方面的积累也是电视工具类应用中的领先者。

　　用户体验极致

时代变了，子超认为传统电视品牌相较于互联网电视品牌，更多的是落后于对互联网的理解。尤其是移动互联网和PC时代的游戏规则也是有很大区别的，而传统电视品牌大多还停留在互联网对PC时代的认知上面。传统的电视遥控器，即便是互联网电视品牌也依然沿用的是类似于苹果的设计。但这些设计灵感都类似于PC时代的鼠标，移动时代，触屏改变了人机交互规则，就像手机永远也回不去按键盘的年代一样，电视的遥控器也要在手机触屏上释放。

用传统的遥控器或者类苹果的遥控并不能最高效的释放人们的交互效率，不管是现有的语音输入还是大屏拼音输入。手机屏幕已经成为了人机交互最为密切的第一入口，从根本上就超越了传统独立的硬件遥控器。另外孙鹏开玩笑的说，悟空遥控器也继承了老周在360时期给团队的要求――每周一迭代。当时有同事还戏称老周之所以叫“老周”，就是每周迭代的意思。目前悟空团队规模不大，保持着两周一迭代的节奏，通过用户的反馈不断优化和提升悟空的用户体验。

　　海量内容资源

当下最烧钱的行业依然是视频行业，就连张朝阳在最近的世界互联网大会期间接受媒体专访时也吐槽了视频行业是最烧钱的行业，只有像BAT这样的企业资本去玩。乐视和小米也在版权的购买上都有巨大的投入，而传统的电视品牌在影视版权和IP购买上几乎可以忽略。据孙鹏介绍，悟空遥控器现在和腾讯视频、优酷、搜狐、华数、CIBN、乐视、PPTV等主流视频内容提供商都建立了合作关系，保证了悟空拥有海量的视频内容源。

传统电视品牌只要安装了悟空遥控器，在海量内容资源上便不输于任何的视频网站和互联网电视品牌，这对于传统电视品牌来说不仅节约了版权的重金投入，还节约了电视屏幕桌面的研发和运营成本，让自己能够从互联网的竞争中释放出来，重新回归自己擅长的硬件质量和产业链品控上。互联网最重要的核心思想就是优化现有的资源利用率，对于悟空遥控器来说，整合目前用户对互联网电视生态各方资源的能力，是目前悟空遥控器的最大商业价值。

　　客厅娱乐突破社交才更娱乐

对于大多数用户来说在家的时间最少是一天的三分之一，而且客厅是一个家的概念，蕴藏着很多生活场景的入口。悟空遥控器现在来看卡的是一个电视入口的概念，孙鹏希望悟空未来的一个很大的使命是让小朋友们从出生开始就没有见过遥控器，现在的小朋友还会用遥控器，但他们已经不知道听音乐还要用磁带了。在子超看来悟空遥控器对于客厅娱乐的影响力远不止于此，未来会有更多的变化。

　　手机才是客厅娱乐的中枢大脑

很多互联网公司认为客厅娱乐的中枢大脑是路由器，在子超看来手机才是真正的中心，但客厅娱乐的最重要的载体一定是电视屏幕。未来是万物互联的时代，而客厅娱乐是万物互联在客厅进化的第一阶段。悟空遥控器对电视屏幕的遥控体验，会让用户渐渐习惯用悟空就是遥控中心，智能家居体系的遥控也许会一并进入悟空遥控器里。比如深夜关闭电视之后，客厅的大灯也会在1分钟内自动关闭。再比如一部电影刚刚开始，客厅的灯会自动暗下来。

其实很多智能硬件自身的存在意义并不是很大，比如电灯的开或者关在现实生活中很容易就办到了，如果专门为了一个开关而去做人工智能灯泡显然是一个假需求。对于客厅来说，最重要的是看电视的活动场景，这是人们传统生活的场景之一。在看电视之前是不是需要提前让冰箱制造一些冰块，或者咖啡机自动做一杯咖啡，这些都是围绕客厅娱乐场景而延伸出来的。万物互联不是简单的让硬件通过联网远程控制开关，而是更好的优化人们现有的生活习惯。

　　手机才有用户的大数据

孙鹏告诉子超悟空最后一定是靠内容收费来形成悟空的整个商业逻辑。很多产品有用户价值不一定有商业价值，工具类产品的商业价值是比较难寻找的。悟空最开始以工具属性进场后，快速依靠内容分发和应用分发切入到内容。目前悟空遥控器更像一个内容分发的平台，用户每天在悟空上面选择点播大量的片子去看。

悟空遥控器能解决的一个很大的电视问题，是谁在看电视。电视永远不知道谁把它打开了，谁在点播，所以很难做精准的推荐。悟空拥有精准的用户画像，利用自身积累的大数据推荐算法，帮助用户更快速找到自己喜欢的内容，这些也让悟空遥控器的内容分发更加精准。马云说未来是DT的时代。老周则认为是IOT的时代，但都需要的是用户的大数据。

　　社交才是客厅娱乐的未来

悟空遥控器在电视多屏互动领域已然做到整个遥控器行业的No.1，那么作为先锋力量又该如何持续开拓创新？所谓多屏互动就是跟电视里的应用互动，孙鹏说，悟空愿意跟每个电视应用进行互动的尝试。目前已经实现了跟视频内容的互动，下一步还要尝试游戏、直播方面的多屏互动。例如直播，当美女直播出现在电视上时，通过手机你可以聊天，可以送赛车、送游艇，还可以充值，充分参与进来。如何增强电视的粘性，实现电视和用户的互动显然是忙于生态布局的巨头们无暇以顾的，而这正是悟空的机会。

互联网最高维的产品是社交，多屏互动优化了悟空的操作流畅性，而悟空下一步的看点是互动。悟空已经开始尝试开发弹幕功能，让用户们在看视频的同时通过弹幕交流，形成独特的视频社区。工具的核心是无限接近于人们想要的结果，而社交的核心则是让人们融入其中，不能自拔。视频社区对于悟空来说是很容易形成的，而社交则需要线下落地。子超认为目前火爆的直播直接植入悟空遥控器水到渠成，比如通过一个小功能实现在线约人一起看电影，双方通过手机直播进行线上互动，通过电影来达到场景共鸣，这是多屏互动的全新社交体验。一旦社交形成，悟空的能量将非常之大。

中国目前客厅娱乐市场已经接近2亿用户，智能电视库存水位不断上升，正如2011年智能手机的崛起。客厅娱乐奇点临近，电视屏作为第三块屏幕的体验和商业价值逐步释放，BAT玩家纷纷入场，爆发在即。悟空打通手机和电视的玩法，本质上是在改变中国人看电视的习惯，人们再也不需要记住那些电视台或者去不同的APP上搜索。当用户回归电视，就不会再去留恋PC和移动端的观看体验，这是在创造更加温暖的家庭娱乐生活新方式。

　　作者简介

　　杨子超：爱部落轻日记创始人、超声波创始人、TMT自媒体人、连续创业者、天使投资人，10年产品经理经验。曾做过门户、B2C、C2C、导航、社交、FM，周刊等产品。《创业家》黑问社区明星导师，武汉青桐汇、合肥合创汇投资人嘉宾评委，2014ELIFE校园黑马创业大赛北京赛区导师。09年自英国回国后做过云计算、社交网络、大数据等多个创业项目，积累下很多创业经验。我的公众号：杨子超，欢迎大家订阅