传媒业务独立传闻四起 迟来的网易门户分家

盛极而衰还是独立壮大？近日传闻，网易老牌传媒业务门户将分拆独立运作。虽然网易对分拆传媒业务传闻不予置评，但该业务面临人才流失、营收不力及竞争加剧等问题又是不争的事实。业界普遍认为，在后门户时代，网易等传统门户的传媒业务更像他们整个集团的鸡肋，分拆独立或许向死而生。

上周，业界风传网易有意通过分拆传媒业务单独融资3亿美元，进而专注在线游戏业务，这种融资可能通过IPO的方式完成，对此，网易官方表示不予置评，称“如果网易传媒有任何重大的举措需发布，请以公司官方公告为准”，这并不是业界针对网易分拆门户的第一次舆论围剿，多年前网易就被曝寻求分拆新闻业务。

对于丁磊来说新闻业务或许还不比养猪赚钱

理论上来说，分拆并不是贬义词，对于网易来说也并无道理。尽管截至美国东部时间9月16日16时，网易股价增长0.12%，总市值达到311.15亿美元，成为体量仅次于BAT和京东的中国上市互联网公司，但是传媒业务在财报中的表现并不亮眼，甚至可以说是惨淡。

网易今年二季度财报显示，网易传媒业务带来的广告服务净收入为5.31亿元，同比增长24%，为网易收入占比最低的一项业务，不足6%。期内在线游戏服务和邮箱、电商及其他业务净收入分别为64.38亿元和19.83亿元，不仅收入占比高于广告服务，在增幅数据上也较广告服务有明显优势，同比分别增长76%和311%。

除财务表现外，网易传媒的高管团队流动也略显频繁。公开信息称，去年9月中旬，上任网易一年的副总裁兼网站总编辑陈峰宣布辞职，两个月后，网易移动总经理徐诗离职。在此之前从网易门户陆续出走的还有欢聚时代CEO李学凌、猿题库创始人李甬、雪球创始人及CEO方三文、陌陌联合创始人兼CEO唐岩等互联网知名创业者。

高管团队的动荡间接影响着网易新媒体的布局速度，相比老牌门户同行腾讯、搜狐甚至较此前未涉足传媒业务的百度，网易对新媒体的布局则更多是追随策略，不论在腾讯掀起微信公众号大潮、百度力推百家号，还是在搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳近年来多次强调的媒体改革，拥抱新媒体之时，网易大多保持低调作风。今年4月发布的“网易号”本地战略是网易传媒业务少有的大动作，为区别于行业同类平台，网易号主打“自媒体直播功能”，不过这已很难弥补网易在新媒体战略上的迟钝。

有观点称网易传媒业务的衰落史是一部网易门户系创业者的成长史，其实新闻业务的日趋尴尬直接反映着网易战略侧重的变化。从财务数据可以看出，网易目前俨然已成为一家游戏公司，它与腾讯的两强地位在中国网络游戏市场几乎无人质疑。而对网易考拉海购等新兴的电商业务，网易创始人兼CEO丁磊的偏爱则是人尽皆知，亲自赴海外洽谈品牌授权、站台电商业务发布会等例子比比皆是。

如此境遇下，分拆传媒业务或许是明智之举，业界认为趁游戏业务的上佳表现，海外投资者对网易的发展持乐观态度，对于丁磊来说，分拆不挣钱的传媒业务独立融资甚至上市不过是去除鸡肋而已。