沙滩书店 带来的启示

沙滩书店 带来的启示

上海出现了首个沙滩书店，书架上有休闲类、文艺类和政经类图书，游客可赏景、阅书、闲谈“三合一”。此次，金山城市沙滩联手上海三联书店，共同打造可供游客在海边阅览的环境，这也是上海唯一的面朝大海的书店。

消息一出，爱书人大呼过瘾，羡慕之余纷纷支招。不过，也有网友泼冷水，认为此举乃“不务正业”，更多是噱头，走不远。

沙滩书店到底行不行？现在下结论为时尚早，不过这倒给我们带来不少启示。

实体书店，不会成为逝去的风景。尽管实体书店的日子仍不好过，但市场开始向好，就连被称作“书店杀手”的亚马逊、当当，也纷纷涉足实体书店。如此看来，上海开设沙滩书店，非但不是头脑发热、心血来潮，反倒是积极对接“旅游+”，以前瞻性引领更长远发展。因为沙滩书店强调体验至上，这恰恰是爱逛实体书店者最看重的。试想一下，在书店楼顶宽敞的平台上，沐浴着阳光与海风，边品咖啡边品书香，观海望潮，手不释卷。那份惬意，怎不叫浪漫的读书人留恋？

善于经营公共文化空间，不把书店仅仅当书店，或许书店能活得更好。比如，福州大梦书屋，融合文化推广、文艺沙龙、美学生活与概念餐饮等文化元素，吸引了不少爱读书的人。同样，在广州、成都等地的方所书店，多种业态格调统一、特色鲜明，慢慢成为年轻人最爱的交流场所。

经营实体书店，唯创新者强。诚品书店创始人廖美立说得好：“图书产业延展性非常大，可以跟饮食、服装等结合，这是其最迷人的地方。”如今，沙滩书店，突出专业化、分众化的经营理念，探索个性化、特色化的服务模式，展示未来生活方式的创意空间，实则是不忘文化情怀的跨界，是混业经营的升级版，无疑值得期待。

更重要的是，沙滩书店，不只是运营模式创新，倡导健康生活、培养阅读习惯才是其最可贵之处。

世界童话大师安徒生早就说过：“旅游就是生活。”沙滩书店要做的，就是为旅游注入文化因子，让旅游更有意义，收获诗和远方。正如上海金山城市沙滩景区负责人所说：“旅游景点应该有文化空间和文化气息。”

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体；文化提升旅游内涵，旅游实现文化价值。沙滩书店，让我们看到了书店与旅行相结合成为可能，既可增添书香、打造新的文化地标，又能催生景区升级、产生“蝶变效应”，可谓是双赢。

值得欣慰的是，沙滩书店没有忘却书店最根本的职能是阅读，仍是以书为主业，各种增值服务只是为了聚拢人气，让阅读回归。这在某种程度上契合了邹韬奋先生当初对书店的定位，即“努力为社会服务，竭诚谋读者便利”。