日前，angelababy宣布7.18在抖音进行直播首秀，并于当日在抖音官方直播间进行超5小时的“baby种草基地”专场直播。
“宝贝越来越好，花钱越来越少”，喊着口号的baby熟稔地拿起铃铛摇铃，直播首秀随之热烈开场。
整场直播angelababy都以元气满满的状态出现，梳着高马尾的她少女感十足。凭出色的美貌被网友们夸“baby这颜值谁看了不说一句服气”“福利太多了baby又美又大方”“被baby圈粉了，超美的专业主播”，反映出大众对angelababy的高喜爱度。
从内容上看，baby直播不仅有专业的试色试吃试戴，差异化讲解产品等可取之处，大方的她还自掏腰包宠粉狂送福利，亲自与品牌商沟通加量，获得一致好评，有力塑造了baby人美物好的跨界直播形象。
高清镜头之下，明星的脸蛋和身材面对的考验更大，但angelababy完全抗住了，漂亮得好像洋娃娃，生图超“扛打”，此前baby也曾表示私底下一直在进行严格的身材管理。难怪状态这么在线，无惧各个直播角度。虽然直播时长达五个小时之久，凌晨一点才结束，但baby面对镜头时没有一丝的疲态与不耐烦。
除了无可挑剔的外表，angelababy直播的专业度也是一大亮点。介绍产品时就能看得出baby背后做了充足的功课，差异化又有趣的解说让用户能够快速理解商品亮点并且种草下单。angelababy全程流畅控场，事无巨细地介绍每一款产品。说口红，就在自己的胳膊上试色，介绍每个色号的适用度，针对不同的肤色向观众们做推荐，还为主持人杨杨涂上自己选的口红色号，让用户很容易找到适合自己的产品。
说到美容仪，baby现场自己试用产品，并详细地展示了使用方式，同时解说“能感觉到有细小的电流”，“整个脸部都在向上升，用后发现整个脸都会有明显的紧致提升”，“身边有很多艺人都在用”……angelababy基于生活体验为用户细致地描述了使用感受，同时也分享了使用场景和适用人群，耐心讲解使用心得。
说到美食part，baby就在镜头前大口试吃，吃相让人看得垂涎欲滴。说到厨具，baby直接做起了饭，一展厨艺。还有给助理现场卷发，戴墨镜跳舞，用吹风机吹头等等，baby全部亲身试验一番，为观众最大化地展示生活化使用场景。
说到底，在跨界直播领域，没有人愿意为不专业买单，从angelababy最初的亲自选品到直播的呈现，可以看出她从未敷衍自己的新身份。
同时，angelababy直播间氛围也是轻松活跃的，尽管是baby第一次直播带货，但全程气氛很好，懂得和观众互动，把产品介绍得简单易懂。还不忘和前来支持的好友们打招呼，提醒朋友下单，感谢朋友送的礼物。整场看完最直观的感受是，angelababy更“游刃有余”了，可以轻松与粉丝互动，跟主持人做游戏，不断丰富直播的内容，让直播不仅仅只是“售卖”，更像好闺蜜之间的一场对话，一起分享种草的好物。
在选品上，从生活品类到电子数码，再到高奢大牌的加入，baby一共选择了十多个品类，基本涵盖了生活中的方方面面，与Angelababy以女性为主且普遍年轻的的粉丝群体特点相配。值得一提的是，据主持人介绍此次选品合作大部分是baby亲自与品牌洽谈，许多大牌产品是baby自掏腰包补贴，以超低价或抽奖赠送的形式出现，而面对大众的产品价格多是走亲民路线，性价比高，也确实能提高生活质量。
直播过程中，baby始终关注粉丝们的动向，和商家沟通能不能再上点货，可见baby首次直播对大家的用心，比起花哨的噱头，angelababy更重视实打实的福利，力求为消费者带来最大的优惠。
明星自带的粉丝基础为直播的话题度与热度带来优势，也为抖音平台的直播生态注入能量，对大众来说，明星具有天然的可信度，对粉丝来说，除了蹲守偶像的各个活动，看美图之外，在直播内容也增加了与偶像互动的机会。了解Angelababy的喜好，get同款爱用物，并得到实质性优惠，一举N得，大大激发了用户好感及活跃度。baby直播结束时的观看量显示有2605万，从第三方数据监测平台的图可以看出angelababy场均峰值38w，热门直播榜单升至第一，可见此次直播对大众的吸引力十分强大。
在其他平台，baby直播的声浪也交出了完美的答卷，在没有任何曝光资源的支持下，#angelababy 直播#仅靠自然热度收获了过亿的阅读量，对比有资源扶持的且多次举办直播的淘宝系明星主播，baby第一次直播的话题热度之高可见一斑。
对于品牌来说，明星携手品牌直播的价值不仅能放大知名度，同时也可以借助明星的形象促进品效合一的转化，解锁了双方合作的更多形式。从angelababy可圈可点的首播表现可以看出，这次合作的品牌们没有看错人，在明星经济碎片化的演变趋势下，这无疑为品牌们制造了新的机会。
直播电商仍处于快速发展的上升阶段，那些认真筹备并做好直播的明星，依然可以在新领域得到回报。希望像baby这样认真准备用心做播的明星主播被更多人看到，也希望明星与平台品牌三方都能找到更好的共赢模式。
上一篇：影院迎复工 四部影片确认档期
责任编辑：FRT136
资讯
