1月25日农历小年起，“赏年画过大年”系列活动在北京市西城区大栅栏的北京坊劝业场拉开帷幕。活动以 “新生活·新风尚·新年画”为主题，以“春满家园”“时代欢歌”“盛世丰年”等板块呈现面向全国范围组织征集、遴选出的270余幅重点年画作品，涵盖小康生活、农业丰收、节庆吉祥等内容。活动围绕冬奥和中轴线主题，突出兔儿爷等京味元素和首都文化，通过重点邀约、广泛征集等方式，首都广大专业美术工作者和市民群众用画笔绘制百余幅新年画作品，在“艺绘冬奥”“文创拓新”特色板块得以展示。
随着冬奥渐近，“奥运年味”也成为本场活动的突出亮点之一。在“艺绘冬奥”“文创拓新”特色板块，晶莹的雪花、“冰墩墩”、“雪容融”、冰雪运动场景等冬奥元素随处可见。由吉兔坊插画团队集体策划绘制的“冰雪北京”系列新年画将非遗兔儿爷与冰雪运动相结合，15幅作品分别展示了冰壶、冰球、速滑、雪车、高山滑雪、冬季两项等冬奥项目，兼具传统味道和时尚动感。在展区，还可以欣赏到剪纸中的首钢滑雪大跳台、水墨画里的冰雪运动，冬奥主题丰富了年画的表现形式，也给中国传统文化注入了新的活力。
此外，活动突出互动参与和沉浸体验，拓展年画新“玩法”。展览现场设有AR动态观展、人脸识别互动、春联互动等科技装置，居民可以通过“人脸互换”“换福”“春联”等活动，亲身参与年画创作的沉浸式体验，隔空送出新春祝福，让年画这一中华优秀传统文化焕发新生机、新活力，成为新国潮和新时尚。
受疫情影响，本次活动注重线上活动策划，除了可以通过“新生活·新风尚·新年画”公众号和抖音号预约线下展览外，国家公共文化云平台推出“云上美术馆”，市民群众足不出户就可以欣赏优秀的年画作品，参加线上互动，与创作者、专家学者一起赏析优秀传统文化之美、聆听小康生活新歌、探寻中华文脉之路。打造线上新春“寻福”地图，在大栅栏地区老字号商铺门前，放有年画视觉设计装置和年画娃娃雕塑，通过“新年画·寻福记”线上H5打卡，观众可以在完成规定任务后，获得年画娃娃神秘奖品，增强互动性、参与性。
据悉，“赏年画过大年”系列活动一直持续到2月7日结束。市民朋友们可以关注“新生活·新风尚·新年画”公众号，提前预约参观新年画线下展览(每日上午时段：10:00-12:00，下午时段：13:00-16:00)。(王丰 李啸虎 张福德)
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