不断扩圈的音乐节正成为城市文旅的新动力

今年“五一”小长假，迷笛音乐节、草莓音乐节、咪豆音乐节、国潮音乐节等音乐节在全国各城市开唱。大麦发布的《2021“五一”档演出观察》显示，“五一”假期全国共有56场音乐节演出，比2019年同期增长了37%，票房收入增加了252%，观影人次增加173%。超四成用户选择音乐节作为度假休闲首选，六成音乐节用户选择跨城观演。

从行业端来看，今年“五一”音乐节主要呈现以下特点：一是“文促旅”显著增长。多场音乐节落地到旅游城市，既实现“文促旅”，又帮助新兴音乐品牌下沉。如山东滨州迷笛音乐节、江苏常州新龙森林音乐节、北京草莓音乐节等。二是垂直品类音乐节增多，为不同音乐偏好的用户提供了细分品类的音乐演出选择。

从寥寥无几到星火燎原，不断扩圈的音乐节，正成为城市文旅的新动力。城市为何“沉迷”音乐节?究其原因，音乐节对地方旅游产业正起着越来越重要的作用。

音乐节，下一个城市文旅新名片？

纵观近年来发展日益火爆的城市音乐节，我们不难发现，除了音乐厂牌的自身扩张努力外，背后还活跃着文旅集团、地方政府的身影。于一座城市的文化和旅游主管部门而言，在“五一”假期为城市引进一场音乐节的动力是什么?

对今年首次引进迷笛音乐节的滨州而言，“实现文化赋能，优化公共文化服务供给，建设活力时尚、文明和谐的品质滨城，让城市在创新发展的步伐中充满时尚和活力，是我们决定引进音乐节的原动力。”滨州市滨城区委常委、宣传部部长马龙表示。

为期两天的音乐节，滨城吸引了1.5万余名乐迷汇聚在此，从而使全区文化和旅游市场呈现出整体向好的发展态势。“五一”小长假期间，滨城区累计接待游客47.6万人次，实现旅游收入约1.24亿元。

时尚和活力，是成都选择户外音乐节最看重的因素。作为“2021成都迷笛战国音乐节”举办地的金牛区，“五一”期间接待游客125.84万人次，实现旅游收入14.82亿元，文旅市场繁荣火爆。

“这为产业结构调整中的金牛区带来了机遇。”成都市金牛区文化体育和旅游局党组书记、局长汤纪利表示，“‘90后’‘00后’是音乐节的主要受众，同时他们也正逐渐成为文旅市场的主力消费人群。作为互联网陪伴成长起来的年轻一代，他们对旅游产品供给的品牌化、特色化和个性化更加看重。”

作为成都市的中心城区，金牛区要避开缺乏自然风光的短板，深耕都市旅游产品和内容。除了在文娱玩法上寻求创新的音乐节品牌，金牛区还积极引进和开发一批听音观赛、文化体验、动漫会展、电竞娱乐等融合新业态项目，吸引年轻人。

“对于引进品牌的选择，我们更看重音乐节会的品牌效应、观众喜爱度以及主办方的服务管理质量等因素，务必要为市民游客提供喜闻乐见、丰富多样、独具特色的音乐活动。”汤纪利说。

“品牌影响力很重要。”马龙也表示，“作为国内第一个走过了20年的原创音乐节，迷笛的品牌影响力既为滨州带来了有品质的前沿时尚文化元素，也将数量可观的外地乐迷带进滨州。”同时，广大市民在家门口享受到了更新颖时尚、更丰富多元、更别具一格的文化体验，提升了市民的文化幸福感。

“音乐节+旅游”：再造一个新引擎

如今的音乐节，早已不仅是乐迷的狂欢，而是给那些都市年轻人一个暂时抽离于现代生活的“漂浮世界”。在音乐节的带动下，城市文旅发展惊喜接连不断。

北京迷笛演出公司副总经理王曼表示，迷笛在近十年开始频繁地走向全国各地，也逐渐从一线城市迈入二、三线城市。在带着乐迷走向全国的过程中，乐迷除了在现场体验音乐节，他们也会关注和了解到举办城市的风土人情和特色风貌，尝尝当地的特色菜，逛逛当地的著名景点等，都会给当地带来口碑或经济上的助力。

“跟随音乐节的脚步走进一座陌生的城市，这种熟悉又陌生的碰撞感，对于当代年轻人来说是非常棒的体验。”王曼说。

事实上，越来越多的城市开始引进音乐节，因为音乐节对地方旅游产业正起着越来越重要的作用。

一方面，这是一条快速触达年轻旅行者的捷径。对于城市而言，过去景区观光的旧模式，对于那些日益成为主流的年轻旅行者已经缺乏足够的吸引力，恰恰是那些让人有现场感、想象力的体验活动，反而更会在不经意间出彩。

另一方面，是对于新目的地的推介。对于不少城市来说，其旅游目的地大多是传统而保守的，即来了不会错，但也不会有过多惊喜。毕竟，旅行者在到来之前，已经在书籍、影视作品中看到了太多次，因而很难吸引第二次甚至第三次旅游。对于要呈现出持久新鲜感的城市来说，新的目的地的推介方式是必要的，能吸引上万观众的音乐节不失为一种最快将目的地推出的方式之一。

马龙表示：“迷笛音乐节的举办，不仅为滨城区乃至滨州市带来了消费，更带来了新文化理念，实现城市文化的多元融合、旅游方式和视野的不断拓展。从旅游业的角度来讲，滨城乃至滨州总体上还属于客源地市场，每逢时间较长的假期，有时间有条件的市民大都是前往外地旅游和度假。音乐节的举办，在提高市民对本地文化生活的获得感和满意感的同时，更给我们提供了一种让滨州人留下来旅游度假的新思路、新尝试。”

成为城市品牌，然后呢？

走出音乐节，城市的生活还在继续。

城市旅游的发展，不可能只依附于音乐节，当观众走出音乐节，便开始了对城市目的地的“审视”。音乐节的表演结束了，但城市的“演出”仍在继续。如何提升目的地城市的文化认同感，是城市借助音乐节崛起后发展文旅的第二步。

马龙说：“迷笛音乐节给市民带来了不一样的文化体验。同时，我们也在不断丰富供给的公共文化餐桌，将积极策划一些有城市品位、有市场潜力的文化活动，促进杜氏文化、红色文化、黄河文化与旅游产业融合发展，倾力打造城市IP、城市文化旅游名片，从而更好实现以文化赋能城市旅游发展的目标。”

汤纪利也表示：“下一步，金牛区一是加强对高品质音乐节会的引入，力争在今年引入多场次的高品质音乐节会;二是利用成都迷笛音乐中心、成都露天音乐公园、凤求凰剧场、华侨城大剧院、新声剧场等全要素场馆矩阵，持续丰富听音赏剧、看赛观演等特色体验，让市民游客步步可赏、时时可游。”

“我们建议城市还应从吸引年轻人出行的重要参考因素出发，比如这座城市的旅游接待能力——文化和旅游基础设施有没有到位。城市能否持久地擦亮音乐节这个的城市文化名片，还要看其是否能持之以恒地坚守与创新，只要每次的产品具备足够的城市想象力，自然能吸引源源不断的年轻人的到来。”王曼表示。(李 琤)

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