2019蟹状元大闸蟹重新塑造品牌形象！

秋风起，蟹脚肥。之所以会有这句俗语，是因为中国人喜吃蟹，而秋季的大闸蟹最为肥美，但说到大闸蟹，人们往往会想到阳澄湖大闸蟹。

每个蟹季，“阳澄湖”都会被商家当作金字招牌，用来招揽食客，长期以往，“阳澄湖”便成为了大闸蟹的一个符号，让人不自觉地将它与优质大闸蟹直接画等。但“阳澄湖”的名头被消费得越久，「阳澄湖系」大闸蟹其实就越难杀出重围，当质量不一的阳澄湖大闸蟹充斥生鲜市场，最先感到焦虑的是消费者。早前，人们都习惯在菜市场买大闸蟹，可近年，大闸蟹的消费场景从线下延伸到了线上，人们对大闸蟹的高要求及网购平台的好评机制，让大闸蟹市场形成了更大的竞争压力，并逐渐培养出了行业头部品牌 —— 蟹状元。

蟹状元将大闸蟹品牌化解决了一部分市场焦虑，它从根源上帮消费者切断了“买亏”的可能。而随着蟹状元迈入品牌元年，它扮演的品牌角色也在往多元的方向发展。

从代言人沈腾看蟹状元的营销升级

“大闸蟹，我爱吃蟹状元”，在品牌广告中，品牌代言人沈腾魔性的演绎，分分钟让蟹状元在观众心中拥有姓名。而从代言效果来看，大闸蟹品牌启用喜剧类型代言人这一举动本就自带喜感，“吃货”沈腾“下饭”的表演更是能让受众加深品牌记忆。

沈腾×蟹状元《美好生活腾不出手》

蟹状元为什么要启用代言人？核心原因在于大闸蟹的消费人群在逐步年轻化，80、90后成为主力消费人群。而放眼市场，「阳澄湖大闸蟹」正在丧失它的辨识度，所以签约沈腾是蟹状元塑造品牌价值的首要策略，一方面，沈腾的从艺准则和蟹状元“以匠心致初心”的品牌理念不谋而合，另一方面，沈腾作为国民度超高的喜剧演员，粉丝圈层跨度大，并且拥有一定的群众基础，正好符合品牌扩圈的诉求，强化二者的关系，能让受众产生特定的品牌联想，凸显蟹状元的独特性。

随着代言信息逐步揭晓，蟹状元还联动海尔、福田汽车、小猪短租、奥凯航空等12个品牌，推出了12张“光影”海报，并在线上发起有奖互动，大大提升了用户的关注度和参与度。