中国文旅小镇正步入发展快车道。记者从近日举办的2018“文旅中国”博览会上获悉，截至目前全国规划特色小镇1500个，预计2020年文旅小镇达1200个。在已经公布的国家级特色小镇中，文化旅游类型特色小镇占比达62.8%。
道略文旅产业研究中心专家介绍，文旅小镇一般有五类投资主体，分别是地产企业、文化企业、旅游企业、各路资本和非企业结构。成功的文旅小镇需要具备好选址、好产品、好运营、好营销和好团队五个因素，例如乌镇从观光小镇向度假和文化小镇升级，并成为世界三大戏剧节举办地，是中国文旅小镇可以借鉴学习的成功代表。
近年来国内文旅小镇的发展仍存在一些问题。文旅小镇同质化严重、体验感不足成为通病，随着游客体验需求激增，可以满足各类旅游文化消费体验需求的文旅小镇凤毛麟角。究其原因，很多文旅小镇缺乏IP资源，一些小镇仅仅以古城、A级景区为依托，缺乏深度资源与内容开发，民俗文化也缺乏系统规范与深度耕耘，部分小镇盲目复制国际山寨主题IP。目前，文旅小镇盈利基础较弱，盈利项目不到10%，投资额至少在35亿元至40亿元，资本回报周期至少需要15年。市场人士预测，明后两年将成为国内文旅小镇的洗牌期。(潘福达)
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