夜幕降临，江西省景德镇市珠山区陶溪川文创街区华灯初上，吸引众多游客漫步其中，或拍照、或赏景、或购物，呈现一派热闹景象。2021年，景德镇市“夜珠山”消费带入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。
近年来，景德镇结合陶瓷文化特色，创新谋划设计，串联起陶溪川文创街区、三宝国际瓷谷(陶源谷)、九集小镇、青年学生创客街陶艺街四大文旅集聚板块，积极打造景德镇市“夜珠山”消费带，盘活夜游、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿等多元业态，提供多元化夜间新消费场景，满足市民游客消费需求。
整合各方力量 激发消费活力
陶溪川青年创意集市、三宝夜市、跳蚤市场……穿行在景德镇市“夜珠山”消费带，各种创意夜市成为消费市场的新亮点。“景漂”“景归”、创客等相聚于此，摆起了一个个摊位，吸引游客前去“淘宝”，让“夜珠山”历史悠久的陶瓷文化绽放出青春活力。
“如果来到我们三宝旅游，稍微留意下就会发现，每家民宿的周边都有陶艺体验工作室、独具特色的陶瓷展厅，还有风格不一的网红餐厅和酒吧，以及推开门就能进去参观的‘景漂’工作室……”民宿业主何先生介绍，夜游项目开启后，景区夜间客流量有了较大幅度提升，游客停留景区消费的时间更长了。
珠山区政府相关负责人介绍，为激活文化和旅游消费市场活力，珠山区邀请景区、酒店、餐饮及旅游大交通、OTA平台、电商平台等重点文旅企业、文旅商户积极加入“夜珠山”文旅消费促进联盟，带动企业主动让利促销，助推珠山消费潜力不断释放，实现了企业间优势互补、资源共享、合作共赢。
丰富文旅场景 释放消费魅力
为丰富游客文化和旅游体验，珠山区整合辖区旅游资源，结合不同消费群体的多元化需求，深化文旅供给侧结构性改革，编制推出了休闲之旅、文化之旅、“夜珠山”之旅等10条精品旅游线路，让广大市民游客在夜游珠山时获得更加便捷、舒心的游玩体验。
华灯初上，在三宝国际文创中心内，大型国风沉浸式互动演出《夜宋》正在上演。近年来，景德镇市珠山区国有资产经营管理有限公司以“旅游+科技”为突破口，联合北京浮生闲科技文化有限公司、INX戏精学院打造了《夜宋》，再现了景德镇悠久的青白瓷文化，让三宝国际瓷谷景区夜游经济更加“火热”。
据了解，《夜宋》以古籍《东京梦华录》的记述为蓝本，以一场景德镇国际拍卖会为开端，通过蒋祈、张昂、小陶泥、吴镜白等15个角色和10条支线剧情层层递进，并依托多媒体动态影像、多媒体互动装置、视觉音乐等形式，实景重现了宋代夜市的繁华景象，为游客提供互动式演出体验。
北京浮生闲科技文化有限公司相关负责人介绍，《夜宋》不只是一场沉浸式互动演出，更是一个“市集”、一个“树洞”、一个远离喧嚣烦恼的“桃花源”。演出中，市集、游戏的呈现可以让游客深入了解景德镇，零距离接触景德镇的陶瓷文化。
此外，景德镇市“夜珠山”消费带各景区还陆续推出了以大型原创音乐剧《上镇》、“器动四方·遇见景德”李玉刚沉浸式戏剧雅集等为代表的夜间演出活动，通过丰富多样的文旅活动，让景德镇的夜生活更加有滋有味。
九集小镇是由景德镇市原印机老厂房改造而来的新型消费聚集区，由大大小小22栋厂房组成，占地130亩、总投资额超过1亿元，目前已有200家商户及300个摊位入驻。小镇整体定位为情景体验式商业街区，集特色餐饮、酒吧、影院、KTV、儿童乐园、精品酒店、生活集市等多种体验型业态为一体，着力打造“24小时不夜城”，为游客塑造一个烟火气十足的生活场景。
据统计，九集小镇平时日均客流量达2.5万人次，节假日日均客流量逾4万人次,街区商户年营业总额达20亿元，提供就业岗位3000个以上，已逐步成为景德镇夜间经济的一大名片和游客的热门“打卡地”之一。
创新推介模式 增强品牌引力
在“夜珠山”消费带建设过程中，千年瓷都景德镇还搭上数字化转型快车，陶瓷直播带货蓬勃发展，成为带动陶瓷文旅产业发展的新生力量。目前，陶溪川LIVE直播基地登记注册陶瓷商家已有1200多户，日活跃在播商户400余户，日均销售额1000万元左右，年销售额达30多亿元。珠山区利用这一优势，发动“网红”主播通过直播带货大赛，全方位对外推介珠山特色，将线上流量转化为线下客流，促进文旅夜经济提质升级。
陶溪川LIVE直播基地负责人表示，基地的启动提升了景德镇及陶瓷产品的知名度，促进了景德镇宣传推广渠道的升级转型，拓展了陶瓷销售方式和空间。除目前现有的商业街区及直播基地以外，陶溪川还计划在未来三年内建成总面积达2平方公里的“大陶溪川”。
此外，珠山区还积极开发形式多样的“夜珠山”衍生品，不断提升“夜珠山”体验感、知名度，让“夜珠山”品牌更加深入人心。如开发“夜珠山”伴手礼，推出新年台历和陶瓷杯礼盒、“镇的心意”芝麻糖、花生糖等景德镇传统小食。
相关负责人表示，下一步，景德镇市“夜珠山”消费带还将持续发力，通过评选网红名店，优选“夜珠山”消费带“吃、住、行、游、购、娱”各类商户，评选出一批“官方推介”文旅网红名店，制作形成“夜珠山”消费带网红地图，让“夜珠山”与日常生活融于一体并充满探索乐趣。围绕“一月一主题”“一月一活动”，举办“12+N”场活动，推动“夜经济”“童经济”“她经济”和“白发经济”深度融合、创新发展。(陈曦 周晨)
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