近些年,面膜已成为高增长赛道,中国更是以47.6%的市占率成为全球面膜行业“翘楚”。为了剖析面膜品类的增长态势及发展趋势,诺斯贝尔化妆品股份有限公司(下称“诺斯贝尔”)携手用户说发布《2023面膜趋势洞察白皮书》(下称《白皮书》),从五大维度全面分析面膜品类市场用户的需求与痛点。在面膜创新不断的当下,化妆品代加工企业诺斯贝尔指出技术的加持即将成为面膜竞争力和卖点之一。
在整个化妆品行业越来越重视研发和技术的大背景下,一股“技术风”也刮向面膜领域。根据《白皮书》的数据显示,2022年与“面膜技术”相关的关键词,在社媒中声量达到超过3.5亿,同比增长了57.4%。与此同时,品牌方也更加注重对皮肤机理的基础研究以及原创专利技术研发,并且在市面上出现了各式制备技术。
市面上目前四款创新类面膜——冻干面膜、“医美面膜”、油敷面膜、乳敷面膜都是备受瞩目的存在。其中冻干面膜近两年增速明显,而声望最高的“医美面膜”由于市场监管力度加强以及创新赛道竞争激烈,增速逐渐放缓下来。相比前面两款面膜,油敷、乳敷面膜声望规模较小,市场发展潜力大,而且在“以油养肤”的护肤大趋势下,油敷面膜前景值得期待。
这四款创新类面膜的技术基本离不开三大核心技术——冻干技术、乳化技术和促渗透技术。作为面膜产能全球第一、中国本土化妆品ODM排名第一的企业,诺斯贝尔目前已通过VFD冻干技术、微乳渗透技术及静电纺丝技术等多个科研创新技术带动了产品的迭代升级,让“可持续性”的科技重新定义面膜价值。
例如诺斯贝尔纳米速溶精华贴,运用静电纺织技术将胶原蛋白与水解透明质酸钠纤维交织而成固态精华贴,极细纤维具备超强渗透性,大大加强了有效成分的促渗率,产品还涵盖眼膜、法令纹膜、苹果肌膜、抬头纹膜、颈膜、面膜六大类,瞄准抗衰赛道的同时,结合精准护肤、分区护肤的潮流。目前,诺斯贝尔是唯一一家可以利用静电纺织技术将速溶精华贴进行大规模量产的化妆品制造企业。
当前的面膜市场发展仍然存在很大潜力,除开创新方面的剖析,更多面膜品类资讯请关注诺斯贝尔X用户说发布的《2023面膜趋势洞察白皮书》。
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