上海车展刚刚落幕，在媒体对捷豹路虎全球首席执行官Adrian Mardell的采访中，他解释了为何要将路虎品牌拆分成揽胜、发现和卫士三个品牌：“目前路虎系列产品以及与其相关的家族化产品的用户差异非常明显，这就要求将其拆分成独立品牌。对于捷豹路虎这样的品牌来说，不断变化是必然趋势，揽胜、卫士和发现这三个品牌的独立定位和强调也有利于实现我们的目标。”
路虎品牌成为基石赋能新品牌
三款车型，揽胜、卫士和发现是路虎品牌的主要产品系列，备受消费者青睐。如今，捷豹路虎宣布将这三个系列升级为全新品牌，这对于该公司来说是一个重大的转变。有人担心，路虎品牌将会“消失”，但捷豹路虎方面表示，路虎品牌不会直接消失，而是会以不同的方式体现。企业名称仍然是捷豹路虎，路虎的绿色标志仍然会用于产品认证。未来，路虎品牌将以基石的角色继续存在，为揽胜、卫士和发现赋能。
“脱胎”不“换骨”延续探索精神
路虎品牌是拥有70余年历史的豪华品牌。该品牌的优势在于豪华理念、先进架构、成熟技术和出色的全地形能力。尽管三个品牌现在被拆分了，但路虎仍然会利用这种集体力量来确保品牌的真实性和目的性。路虎品牌的名字将在未来三个品牌车辆上和车内仍然得到使用，以证明英式豪华、强大越野能力和卓越技术在路虎产品中一直存在。路虎所代表的探索精神也将成为三大品牌的基石。对于捷豹路虎而言，揽胜、卫士、发现品牌的升级，也意味着公司致力于打造更准确、更个性化的品牌体验，从而吸引更多真正喜欢路虎产品的消费者，并在更大、更广泛的市场中取得成功。
坚持重塑未来战略推进电动化转型
一些业内人士认为，捷豹路虎对路虎品牌做出的调整更像是一次“脱胎换骨”而非“换骨”式的激烈变革。尽管品牌在表面上全部独立，但路虎品牌独有的精神将一直保持不变。这样的调整旨在为公司未来的全面转型奠定坚实的基础。据规划，路虎品牌将在未来五年内推出六个电动车款。到2025年，捷豹品牌将升级为纯电动豪华汽车品牌。这意味着捷豹路虎需要大量资金支持电动智能化的转型。三大品牌的拆分使得捷豹路虎能找到更多的客户和消费者，同时通过提高销量提振当前的经营情况。
在捷豹路虎三大品牌设立之际，捷豹路虎中国总裁兼首席执行官潘庆希望在销售量与销售质量之间找到最佳平衡，实现销售网络的稳健发展。为此，潘庆提出了几条应对策略：加强对市场需求的理解、优化经销商体系并突出品牌特色，建立三大独立品牌形象，让我们一起期待迎来新生的路虎品牌在市场中的表现吧。
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