近年来，随着人们生活水平提高，消费升级以及健康意识的增强，中国茶叶市场进入快速发展黄金时期。据中国茶叶流通协会数据显示，2022年中国茶叶内销总量为239.75万吨，年轻消费群体已逐渐成为市场主力，80、90、00后对茶的接受度持续走高。
这得益于茶叶品牌的与时俱进，推出契合当下消费需求的茶产品，其中白大师就是茶叶市场的热门白茶新消费品牌，2020年，白大师方片壶一经上市便迅速出圈，成为网红爆款产品，截至2022年累计销量100万+，成为消费者心中闷茶品牌代表。
时代在变化，消费需求也在变化，茶叶界逐渐成为一个江湖，白大师为何能发展的如此之快？又是凭什么成为市场宠儿？
01.爆款品类定位
品牌品类定位很关键，有助于创造品牌差异，抢先占位。据了解，白大师品牌创立之初，白大师董事长谢木钦带领团队花了近三年时间对市场进行调研，没有生产一片茶叶。通过对茶行业的研究，以及对消费升级趋势的洞察，最终确定专注细分赛道「三年以上福鼎白茶」，并利用“便携式精品白茶”爆款策略，与市场常见的全品类茶品牌形成差异化竞争。
02.爆品产品设计
“社交名片茶”
随身社交名片-小方片是白大师经典的产品，独具特色的包装，设计简约时尚，轻薄便携，让人看了印象深刻，与传统的茶叶包装形成明显差异，更贴合消费审美，价值感十分突出。最重要的是“一掰一片，一片一泡”的泡茶理念，提升了饮茶仪式感，使得喝茶变成一种简单、时尚生活方式。
白大师通过小方片创新包装，打造独具辨识度的品牌符号，占领消费者心智，为成交奠定基础。如今,“白大师小方片”也已逐渐成为消费者心中的社交货币。
“闷茶新体验”
白大师从福鼎民间喝茶古法中汲取灵感，结合现代技术设计研发方片壶，提出了“老白茶 闷着喝”的饮用方式，积极推广闷茶文化，让古法闷茶从此开始普及，开启了全民闷茶新时代。
方片壶搭配便携寿眉小方片，开启闷茶新体验，“一掰、二放、三闷”让喝茶变得更简单，为用户提供全场景下喝茶的解决方案，无论日常聚会、户外旅游、办公会议等，随时随地都能闷一壶好茶。
03.严控产品标准
白大师能够在短时间内深受消费者的认可，其产品力功不可没。据了解，白大师茶叶只选原产地的优质茶青，遵循传统制茶工艺制作，每一环节均有百年白茶制茶技艺传承大师团队全程监制，同时，制作好的茶叶存放于智慧茶仓，各环节环环相扣，成就了白大师茶叶的正宗风味，也展现了白大师对品质的严格要求。
04.线上线下营销引爆
现在已不是“酒香不怕巷子深”的年代，品牌在提升产品服务的同时，也需要通过一系列品牌建设营销，提升品牌知名度、影响力，从而影响消费行为。白大师以“线上+线下”整合营销联动，并签约吴刚为品牌代言人，掀起全渠道营销升级战，为品牌的可持续和长远发展奠定基础。
吴刚，国家一级演员，北京电视艺术家协会副主席、演员工作委员会会长，凭借出色的专业能力，出演了《人民的名义》、《狂飙》、《战狼2》、《庆余年》、《夺冠》等影视作品，塑造了无数高光角色，获得了中国话剧金狮奖、中国电影金鸡奖最佳男主角、上海电视节白玉兰奖最佳男配角等多个奖项。
据悉，白大师未来将持续挖掘白茶价值，不断升级、优化产品结构，线上线下齐联动，以系统化的品牌传播策略，以及精准高效的创新营销方式，实现品牌表达的差异化、个性化，持续提升品牌影响力和市场竞争力，加快塑造品牌高端白茶形象的步伐，让传统茶更好的融入现代生活。不忘初心，秉承匠心，我们相信，白大师未来将创造独一无二的品牌价值。
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责任编辑：FRT136
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