2月27日下午，由湖北省文化和旅游厅主办的“九头鸟”文旅创意年度盛典在湖北省图书馆举办。省政府副省长邵新宇出席盛典。省文化和旅游厅厅长李述永致辞。省政府副秘书长周勇、中央广播电视总台湖北总站党委书记王亚民、省文化和旅游厅副厅长唐昌华参加盛典。
盛典现场，邵新宇、周勇、王亚民分别为10位文旅创客颁发“九头鸟”文旅创意“年度之星”奖杯。10位“年度之星”分别是：专注旅行自媒体达人及旅游景区营销推广的乔鹏飞，用镜头让武汉老厂房文化记忆留存、新面貌重现的常亚宁，以荆楚文化为原型矢志荆楚文创产品研发的胡金朋，用镜头创意表达荆楚文化魅力的王琨喆，专注文创定制设计及IP形象打造的甘夏林，用光影记录武汉这座“魔幻之城”的周屹，全方位多角度推介清江画廊美景的吴小莹，开发出大量兼具文化性、创意性和实用性文创产品的苏仙，深耕秭归本土打造屈原、端午文化两大IP的王黎，亲自上阵推介随州旅游在网络走红的解伟。
省文化和旅游厅还隆重推出了采用元宇宙概念打造的湖北文旅虚拟数字代言人胡贝儿。现场，胡贝儿表演了国风节目，带领大家领略了荆风楚韵，展示了科技赋能文旅的独特魅力。
颁奖典礼前，省文化和旅游厅党组成员、副厅长唐昌华与受邀嘉宾共同开启“九头鸟”文旅创客汇启动仪式。省文旅厅政策法规与科教处处长刘伟伟与与襄阳、恩施、神农架三地进行了创客基地签约。现场展出了获奖的创意图文和文创作品、播放了获奖的创意短视频。
现场还举办了自媒体文旅创意高峰论坛，一点资讯CEO金治、湖北省自媒体行业协会会长吴志远、福建省十佳播音主持人之一孙艺发表了精彩的演讲。作为湖北省文旅虚拟数字代言人“胡贝儿”的承制方，一点资讯CEO金治代表集团发表了《元宇宙在文旅方向的无限可能》主题演讲，他表示，在国家战略和各地政府的扶持下，文旅产业的模式和业态可能将被重塑。2023年，元宇宙将从技术产业落地、场景化升维以及品牌化发展等方面推向更加务实的纬度，通过拓展文旅行业新场景，打破时间与空间的限制，形成更有科技感、沉浸感的文旅元宇宙。
各市州文旅局负责人，“九头鸟”文旅创客、全国知名新媒体负责人代表、省内外自媒体行业代表及相关业内人士参加活动，新华网、人民网、中国网、中国日报、央广网、中央电视台、国际在线、澎湃新闻、湖北省人民政府网、一点资讯、新浪湖北、湖北日报、湖北广电、长江日报、武汉电视台等新闻媒体莅临现场宣传、直播盛典盛况。
为推动荆楚优秀传统文化创造性转化、创新性发展，打造湖北文旅创意品牌，引起全社会对湖北文化旅游的关注，省文旅厅于2022年4月策划推出“九头鸟”文旅创意奖评选活动，紧扣新时代新媒体传播特点，其中，创意短视频、创意图文主要以网络传播量来评判作品，让网友说了算;文创作品综合考量网络传播量和专家评审意见。自活动推出以来，吸引广大网友踊跃参与，分别在2022年5月、7月、10月、12月开展了4次评选活动，共收集到3000余件创意作品(创意短视频1600余件、创意图文1200余件、文创作品600余件)，其中，浏览量超过千万的作品有22个、过百万的作品123个，产生了“出圈”效应，提振了文旅行业发展信心。今年，省文旅厅将继续举办“九头鸟”文旅创意奖评选活动，持续激励广大网友聚焦湖北、关注湖北，行走湖北、钟情湖北，用更多的文旅创意作品，记录下、传播出湖北文旅的美好瞬间。
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