2022年,全球瞩目的北京冬奥会盛大开幕。北京冬奥会举办期间,中国运动健儿的出彩表现令观众印象深刻的同时,一场冬奥营销大战也在悄然上演。安利纽崔莱以独具创意的营销玩法,带领无数观众聚焦冬奥荣耀时刻,传递健康生活理念,并凭此拿下中国国际广告节“年度整合营销金奖”,MMA SMARTIES“2022中国营销创新大奖”以及2022腾讯IN智慧营销“最佳事件营销奖”三大奖项。
安利纽崔莱牵手腾讯,全程见证冬奥荣耀时刻
互联网巨头腾讯作为冬奥官方转播商,盘踞流量高地。安利纽崔莱与腾讯双向奔赴,冠名《中国骄傲》栏目,在微信视频号、腾讯网、腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、腾讯浏览器六大流量端,见证冬奥开闭幕式、中国队奖牌全纪录等中国军团全程荣耀时刻,点燃全民爱国热情,品牌总曝光超140亿人次,总互动量超170万人次,社交端分享数据高于腾讯同期同类栏目7倍、点赞数高出15倍。
同时,安利纽崔莱冠名腾讯《冰雪起源》栏目,苏炳添、邓亚萍、杨倩、迪丽热巴等百位明星加盟,百天不间断打造有料、有趣、权威的冰雪科普知识,倡导营养好、运动好、防护好的健康生活理念,致力公众培养健康生活方式,全网播放量超1亿人次。
守护健康,安利纽崔莱精品内容引发广泛关注
疫情背景下,健康成为热点话题。借助全民关注冰雪赛事的契机,安利作为大健康产业的领军企业,携手北京卫视,发起“守护健康 燃情冰雪——2022一起健康向未来”系列活动,定制精品内容,高声量倡导健康生活方式,触达超73亿人次。
“守护健康 燃情冰雪——2022一起健康向未来”启动仪式
安利支持北京卫视打造《守护健康 燃情冰雪》栏目,邀请世界冠军张昊、钢琴家郎朗、著名主持人倪萍、北京地坛医院感染病急诊科主任王凌航、解放军总医院第八医学中心营养科主任左小霞等嘉宾,畅叙双奥情缘、普及冰雪运动、传播健康生活方式,通过权威媒体传播科普权威内容,助力改善我国居民营养素养欠缺、营养疾病多发、缺乏运动等不健康生活方式等问题。
“守护健康 燃情冰雪-祝福北京”主题雕塑
2022年初,北京电视台冬奥纪实频道播出《奥运故事会——携手五环 共筑健康》,追忆安利纽崔莱与奥运20载情缘、重温陪伴中国体育代表团征战奥运的珍贵回忆。同时,安利与北京广播电视台、北京奥运城市发展促进中心,携手著名雕塑家袁熙坤,在北京奥林匹克塔揭幕落成“守护健康 燃情冰雪——祝福北京”主题雕塑,并被奥林匹克博物馆永久收藏,并在博物馆外场即鸟巢入口处永久展示,成为双奥之城北京的又一个奥运新地标。
爆款社会互动与用户“打成一片”,精准广告投放高效触达受众
通过腾讯及北京卫视,打造奥运+健康的双热点话题内容后,安利后续在抖音和微信视频号,发起#守护健康燃情冰雪 手势舞短视频挑战赛,号召网友守护自身健康,助力中国健儿为国争光。由于活动紧贴社会背景、直击公众核心关切,PGC内容带动催生出大量高水准的UGC内容,参赛作品超2500件,播放量超8000万,互动量达235万。
守护健康燃情冰雪 手势舞短视频挑战赛
爆款社交互动,让品牌与用户“玩儿在一起”,构成了营销的“软手段”,精准广告投放,则是营销的“硬武器”。安利纽崔莱在冬奥期间,在央视《晚间新闻》时段、北上广深等15座城市的1万栋写字楼和小区30万块电梯广告屏,投放冬奥篇广告,总触达人次超10亿。“软硬兼施”的营销双轮驱动,从洞察情绪、引发共鸣到抢占心智,实现营销效率最大化。
回顾2022年,安利纽崔莱一举拿下三项权威营销大奖,展现了安利纽崔莱强大的品牌影响力,其独具匠心的营销新玩法也掀起了营销新风潮,为品牌的体育营销带来了新思路。未来,安利纽崔莱将继续关注国家重大体育项目,发挥品牌实力,携手权威媒体、运动健儿共同传递健康的生活方式,为全民健康保驾护航。
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责任编辑：FRT136
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