2021年10月，扬州市人民政府印发《关于促进文化和旅游产业融合发展的实施意见（2021-2023）》（以下简称《实施意见》），明确提出“将文旅业作为扬州具有核心竞争力的重要支柱产业”。主要围绕“扩大文旅产业规模、深化文旅品牌创建、文旅消费扩容提质、提升文旅服务能力”四个层面，着重突出目标的“可量化”性。
为积极贯彻意见要求，提升扬州冬季旅游热度，抢占长三角冬季旅游市场流量，今冬，扬州市文化广电和旅游局联合同程旅行，以养生为主题，启动冬游扬州，“食”“泉”十美2022扬州冬季养生节。通过线上线下相结合的方式，上线系列营销活动，进一步整合扬州冬季全域旅游资源，助力扬州冬季文旅品牌高质量发展。
打造扬州“暖冬”第一步，在同程旅行上线“Yi扬州·冬季养生节旗舰馆”。作为游客了解扬州的权威窗口，冬季养生节旗舰馆结合同程旅行平台优势及同腾生态系统流量优势，在整合扬州经典资源的同时，新增冬季养生产品，从种草到售卖形成闭环，聚焦长三角客群，为扬州冬季养生节文旅品牌传播积蓄力量。
同程旅行忠实用户张先生表示：“在同程旅行小程序搜索扬州就能够进入活动界面，这里不仅推荐扬州冬季玩法，还能够领取立减红包，我可以一键下单，使用很方便。”
同期上线“Yi扬州·0元惠民盲盒营销活动”，依托冬季养生节旗舰馆，用户有机会随机带走扬州热门景区门票、交通补贴、农副特产、文创产品。通过为期2天的盲盒营销，快速提升“Yi扬州”品牌形象传播力，全面带动扬州文旅企业惠民消费增长。
在扬州上学的王小姐表示：“我锁定了一份谢馥春卸妆膏，还推荐给身边的同学、朋友，大家的参与热情非常高。”
为了紧跟文旅市场发展趋势，吸引更多年轻客群关注扬州，12月10日起，扬州市文广旅局在同程旅行平台上线“Yi扬州·扬州‘运河十二景’首期NFT数字藏品”。藏品以扬州“运河十二景”为内容，通过0元预约抢购的形式，发布首期共4款NFT数字藏品（每款500件），以“数字+文旅”形式，为扬州吸引流量，助力扬州冬季养生节文旅品牌年轻化传播。
消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，扬州市文广旅局将开展“Yi扬州·惠民消费券活动”，面向长三角客源地游客发放惠民文旅消费券，充分带动扬州酒店住宿、景区门票、度假线路、旅游交通等多个产品的市场恢复，释放客源地及周边消费，有效提升扬州冬游市场的活跃度。
为了丰富2022扬州冬季养生节旅游产品，扬州市文广旅局邀请同程旅行资深产品经理实地调研扬州冬季文旅资源，打造9条主题养生线路，涵盖两日游（6条）、三日游（3条），汇聚养生、亲子、研学、汉服非遗文化、扬州运河文化等于一体，同步上线“Yi扬州·冬季养生节旗舰馆”，让游客既可享受优惠，还能感受扬州满满诚意。
线上营销活动多面开花，线下采风活动精彩继续。12月8日，由江浙沪主流媒体、百万粉丝旅游达人、金牌导游共计20人组成星推官体验团，展开为期2天1夜的“Yi扬州·冬游扬州深度采风之旅”。以自身视角看遍扬州美景、品尝扬州美食，通过视频、游记，在微博、抖音、小红书等多渠道传播扬州文旅风貌，吸引更多游客来扬州度过养生“暖冬”。
接下来，扬州还将上线“Yi扬州·大型体验团采风之旅”，组织近百人采风团走进扬州，持续放大扬州冬季养生节品牌影响。
同程旅行验客产品相关负责人表示，扬州素有“世界美食之都”称号，温泉文化盛行，冬季养生产品丰富，文旅资源优势明显，冬季，扬州是长三角地区游客心中的热门目的地。
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责任编辑：FRT136
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