2022以预售开场，20余天的“双十一”终于落下帷幕。在新消费浪潮下，美妆赛道中不少创新十足的品牌，在这次双十一中表现格外抢眼，INTO YOU心慕与你就是其中之一，一举承包双十一多个榜单。
公开数据显示，作为新锐美妆品牌，INTO YOU心慕与你双十一成交总额（GMV）突破1.65亿，狂欢日全阶段热销品牌排名霸榜NO.1(唇釉类)，累计拉新会员50W＋，增长超100%。并且，大促期间官方直播间累计观看人数高达15.5W+，同比增长193%，位列新锐美妆榜NO.1，其女主角唇泥霸榜唇部单品NO.1，除此之外，三款百万人气新品“毛毛出没唇泥、浓缩唇釉、开盖唇釉”更是热度爆表，成功为行业提供爆款打造示例样本，接下来，不妨以此次双十一战况为契机，进一步剖析INTO YOU心慕与你究竟是如何在竞争白热化的美妆赛道弯道超车，实现生意的新增长。
产品创新力连接品牌，长久占领用户心智
众所周知，“INTO YOU心慕与你”是一个以彩妆为载体，年轻、时尚、有态度并不断打破常规的中国彩妆品牌，享有“色彩专家”的美誉。首发开创的唇泥类产品更是火遍全网，通过不断创新打破市面上美妆产品在形式和内容方面的单一，为消费者带来了诸多潮流与创新的彩妆产品，例如下女主角唇泥、空气感唇泥等唇妆品类产品备受市场青睐。据悉，2022年7月，INTO YOU获得了一带一路化妆品产业国际合作论坛‘领跑者计划’品牌创新领跑者，2022年10月，INTO YOU心慕与你定制空气感唇泥获得芭莎国际美妆大奖2022“年度唇泥”奖项；11月，女主角致雾唇颊两用唇泥斩获ELLE美妆新势力唇颊焕彩先锋奖；同月，INTO YOU品牌斩获界面新闻-新颜榜年度品牌top10。透过一系列奖项，侧面印证了INTO YOU在国货美妆领域的影响力。
细窥底层逻辑，要做到一款产品出圈，关键还是离不开品牌对产品的深耕和重视，而唇部彩妆的迭代其实非常快，所以研发与创新要及时跟上。INTO YOU心慕与你深谙此理，一方面不断加强产品研发实力，另一方面及时跟进市场消费潮流趋势，最终打造出了一款又一款被Z世代用户认可的“爆品”，这一点从此次从双十一战报上女主角唇泥霸榜唇部单品NO.1，毛毛出没唇泥、浓缩唇釉、开盖唇釉等三款产品热销百万的态势便可见一斑。而在这喜人战果的背后，也是其在产品力端的发力，是水下看不见的根系。
事实上，INTO YOU心慕与你是先切入唇妆赛道，开辟新品类，再以明星单品带动彩妆全线发展。目前，INTO YOU心慕与你已经将产品品类拓展至眼部、面部、卸妆类产品，并以每季度2-3款的速度进行产品迭代，逐步走出唇妆的单一品类，后续并在其他美妆产品品类中持续制造爆款。
探索年轻市场，拥抱Z世代
当然，由于彩妆的迭代更多在于产品体验，除开创新力之外，也考验着品牌对目标用户洞察能力，并做出精确营销。随着市场消费趋势更加年轻化，在不断研究新生代受众的消费习惯以及消费心理后，INTO YOU邀请鞠婧祎成为品牌唇部彩妆代言人，借助明星效应深入年轻消费群体，让INTO YOU在年轻群体中更有效的进行宣传，迅速占领市场高地，引领全网风潮。
不久前，INTO YOU心慕与你携手品牌唇部彩妆代言人鞠婧祎上线全新TVC，共同演绎吸睛醇浓深彩，并重磅推出人气新品——INTO YOU全新意式加浓唇釉，成功掀起一波意式摩登玩色风潮，围绕进阶式的色彩主张，以哑光浓郁感的创新色彩，配合品牌唇部彩妆代言人鞠婧祎的生动演绎。此外，今年夏天，“色彩专家”INTO YOU心慕与你还联合luckin coffee瑞幸咖啡将幻想照进现实，联名推出别具一格的「夏日出“彩”计划」，打造一场色彩缤纷又香气扑鼻的浪漫之旅，调制夏日心动色彩，打破夏日沉闷，瞬间俘获Z世代芳心。
不难看出，Z世代消费群体拥有着与色彩专家INTO YOU心慕与你相契合的特征。同时，INTO YOU心慕与你通过挖掘消费者内心深处的情感诉求，与消费者之间形成情感共鸣，进而提升消费者对品牌的认知，并且从其双十一爆款频出的现象来看，INTO YOU心慕与你以“爆款”产品为切口，分别在产品侧、营销侧多个角度出发，由内而外打动Z世代消费者。同时，回看今年双11整体表现来看，INTO YOU心慕与你的下一个增长点已经清晰可见，未来可期。
随着新消费需求端旺盛和供给端品牌的进化，品牌依靠产品打造的高质量增长曲线才能跑赢市场。而“色彩专家”INTO YOU一直以来都以持续创新的态度和敏锐洞察，推动品牌不断突破，此次双十一喜人业绩也是意料之中的，未来INTO YOU还将持续创新，真正做到及时洞察消费需求、产品力能打，持续在市场竞争中保持韧劲。
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责任编辑：FRT136
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