为加快激活绍兴柯桥区文旅消费潜力，提振赴柯游客消费信心，推动柯桥文旅行业复苏向好，提质升级促消费手段，2022年9月，绍兴市柯桥区文化广电旅游局联合同程旅行开展“柯桥文旅线上盲盒消费季”活动，活动补贴300万元，共开展三期线上文旅主题盲盒活动，成功增强柯桥文旅行业知名度与曝光量，为柯桥贴上“潮玩、共富、美食”的形象标签。
本次活动以“盲盒+”的爆裂式宣传营销模式，扩建本地社群，引入私域流量对活动进行精准推广。叠加盲盒社交属性、交互体验感、活动趣味性、自发传播等优势，吸引超100万人次参与活动，共计2万份盲盒产品锁定率高达100%，三期盲盒上线均出现在1分钟内被一抢而空，成功激发游客出游意愿与消费信心，扩大“老绍兴·金柯桥”文旅品牌影响力。
“柯桥文旅线上盲盒消费季”活动以创新升级的目的地盲盒形式推动柯桥旅游资源、文旅产品、本地特产、特色美食全网曝光。整体盲盒消费季活动分为三期进行，第一期“花YOUNG潮玩”盲盒，以周边游、本地游产品为主，面向周边本地年轻客群市场;第二期“同舟共富”盲盒文创特产、露营、民宿产品为主，面向江浙沪主要客源市场;第三期“食全食美”盲盒，主推柯桥本地特色美食，稽山鉴水，食尚柯桥。三期盲盒联动柯桥各重点景区、酒店、民宿、餐饮、文创、农产品等，有效的提振了柯桥文旅市场活力。
此外，活动服务创新，同程旅行充分发挥平台在文旅全产业链深耕能力，协助柯桥文旅6要素全系列产品上线，并开辟客服专用通道，保障全系产品的售后服务，大大提升了柯桥盲盒的用户满意度。在活动期间，用户每天在上午10点、下午14点2个时间段，通过同程旅行小程序搜索“柯桥盲盒”进入“柯桥文旅线上盲盒消费季”活动页面，支付9.9元即可线上抽取盲盒。活动期间，同一用户每天有2次盲盒购买资格，首次主动购买，二次他人助力。
一位参与活动的柯桥市民表示：“柯桥盲盒活动非常有趣，我身边很多本地人都参与过，大家还会将活动链接发到亲朋好友的微信群，这种看得到的优惠和新的玩法，我们很喜欢。”“柯桥文旅线上盲盒消费季”活动以丰富多样的文旅产品，9.9元的超低门槛，超高性价比的盲盒产品成功获得用户关注。面向江浙沪客群，柯桥不断尝试新玩法，成功利用盲盒营销活动，将柯桥文旅资源有效融合，实现曝光、宣传、促转化、获新客、促消费、稳增长的全面需求。
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责任编辑：FRT136
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