北京时间3月17-18日，饮品老品牌秋林格瓦斯接连发布18条“单方面声明”，短短两天就将品牌送到了微博热搜，同时也创造了一个拥有超两亿阅读量的热话题-#格瓦斯发声明比可乐好喝#.
此举一出，引发了全网的关注。据了解，秋林格瓦斯一直以来偏安一隅，坐拥北方堪比“80后健力宝”地位，鲜少营销，甚为低调。那么此次敢于正面叫板可乐，甚至不惜背上“模仿江小白”的“骂名”，到底是什么意图?有专业人士对秋林格瓦斯的发展史进行了一番了解，得出猜想：品牌营销的目的，实际是想借机上位，借势突破地域限制，向南挺进，实现市场版图的扩张。
突破地域限制，强势扩大版图
据悉，秋林格瓦斯一直以来都被大众误认为国外品牌，但实际上它是正宗的中华老字号。众所周，格瓦斯(квас)是俄罗斯的国民饮料，距今已经有1000多年的历史了，和德国啤酒、美国可乐、保加利亚布扎并称“世界四大民族饮品”。
秋林格瓦斯诞生于1900年，俄罗斯商人伊万·雅阔列维奇·秋林到哈尔滨建立了跨国企业「秋林洋行」，这就是秋林集团的前身。秋林从家乡带来了格瓦斯酿造工艺，并以自己的名字命名，可以说是最早的气泡水。1953年，秋林格瓦斯收归国有，并在2006年完成民营改制，成为一家地道的中国企业，发展到今天成为地地道道近百年的中华老字号。
不过，受中国消费者对格瓦斯不同的看法影响，秋林格瓦斯并没有红遍大江南北，而是出现了非常有争议的市场反馈。在东三省秋林格瓦斯堪称家喻户晓，人人皆知。但是在南方两极分化非常严重，有支持产品的喜爱者，也有将其归为“最难喝饮料榜”中之一的厌恶者。
品牌发展到今天，已经不再满足于只在北方风靡，意图将产品输送到南方市场，并且抱着一种不接受反驳的态度，势必将品牌和产品强势送到更多南方消费者眼前，让南方消费者了解产品，品尝产品。
手段高明，潜移默化传递产品优势
一个来自俄罗斯的百年品牌，一直默默无闻，彰显不出格瓦斯战斗名族饮料的品质。但是想要凭借几条声明就给品牌带来超级大的影响和流量，秋林格瓦斯此举或多有些冒险。
不过，凭借18条病毒式造句的自嘲声明和潜移默化中将产品优势彰显无遗的高明内容，秋林格瓦斯将想要表达的东西都传递给了大众。
首先：正面回应争议
口味争议：有人觉得很难喝，有人觉得好喝
南北争议：只有北方人喝，南方人不喝
酒精争议：是酒精还是饮料?
传统的格瓦斯是用小麦、黑麦或大麦面包天然发酵而成，跟啤酒的工艺原理相似，正宗的俄罗斯格瓦斯1度左右的酒精度，现在的格瓦斯饮料酒精含量则低到大约只有千分之一，连小孩都能喝，的确不能归类为啤酒。秋林是用传统俄式大列巴发酵的，更靠近原俄罗斯风味，更正宗。
其次，推手舆论风向
秋林格瓦斯的声明之所以拥有超2亿的热度，不仅仅是它江小白似的自嘲，还有其别出心裁问答式的连续剧声明，在无形中与大众建立了问答式沟通。越来越多的网友加入了秋林格瓦斯的杠精声明中，不断提问，不断回答，勾起了大家的好奇，也让大家无形中做了品牌的水军。
舆论风向的推动，热点大咖的助力，加上产品扎实的品质，这些组成了这次营销之战的坚实堡垒，也打造了一把利剑，为秋林格瓦斯拼荆斩棘，让它迅速占据流量高点，也为品牌版图向南扩展奠定了初步基础。相信借助这一次的曝光，秋林格瓦斯可以快速展开攻势，未来拥有无限可能。
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责任编辑：FRT136
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