12月17日,财经类头部媒体《财经》发起主办了第四届“新奖”评选活动,其中包括新消费、新洞察、新生态、新治理四大领域,共计12项大奖。小罐茶荣获新消费---年度最受消费者青睐食饮品牌奖。
据了解,本次评选由猫头鹰研究院、北京大学电子商务法研究中心、增长黑盒、天眼查、易观分析等机构提供理论和数据支持。值得注意的是,这此评奖聚焦了诸多宏观领域的参考,奖项权威性进一步提高。
国盛茶兴,作为茶叶消费大国,小罐茶因何获得消费者青睐?
回顾以往,小罐茶长期坚持创新并勇于创新,最成功的在于它恰当解读并消化了中国茶叶的门槛和复杂性。在消费端,小罐茶深知消费者需求,饮用与习惯痛点。自2012年深入茶行业以来,小罐茶以消费品思维做茶,通过统一包装、价格、规格、品级的创新形式为消费者做减法,将不同品类的茶以统一的小罐形象呈现,这种使茶叶变得时尚、便捷的改变,使其形成了差异化的品牌认知,深受消费者欢迎。
为满足消费者与市场的多元需求,小罐茶也提出了“多品牌多产品线”布局,针对不同人群,推出不同价格,甚至不同形态的产品。如今,得益于产品线的丰富,小罐茶实现了“入门-进阶-发烧”三个阶段饮茶人群的全面覆盖,众多国内外设计师也为其设计了相应的配套茶具。2021年小罐茶推出的悦系列·生活茶不但满足了主流消费人群的自饮场景,消费群体也进一步朝着都市精英人群拓展。
在小罐茶的各类产品投入到市场并收获了消费者和社会各界好评后,小罐茶还致力于为消费者打造从茶园到茶杯的全链条品质把控,如小罐茶在产业链上游,计划在每个核心品类的原产地建设生态示范茶园,带动周边的茶农做标准化的种植与管理。同时,小罐茶还发挥了自身的工业与数字化优势,联手核心产区非遗制茶技艺传承人,并将传统技艺转化为规模化的科学规范生产。
在产业链中游,小罐茶投资15亿自建黄山超级工厂,此外,小罐茶还在凤庆、安溪、武夷山、休宁、横县等地建设前置工厂,以多种行业领先技术为更多消费者提供高品质好茶。
如今小罐茶“大研发+全产业链”、“多品牌多产品线”布局日趋完善,2021年,小罐茶还成为了博鳌亚洲论坛20年来首个茶类官方合作伙伴。以品质立身,以服务取胜,年轻的小罐茶多次刷新了国内外对中国茶叶的全新认知,再获权威媒体与消费者认可的小罐茶将更值得期待。
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