近年,随着直播带货热度的持续走高,许多不规范的行业现象也频频出现。12月23日浙江省消保委便就“双11”期间直播消费体察发展的问题进行了约谈,表示近三成主播都存在不合规现象,更有近四成直播商品不符合国家标准。李佳琦、罗永浩、薇娅等便都赫然在列,直播的内容也均存在夸大宣传、用绝对性广告语等问题。由此可见,网红、超级主播等直播带货,并不如网络上所宣传得那样美好,反而在其隐藏的外表下,存在着诸多有损消费者利益的问题,应当得到注重。
网红、超级主播、明星等直播带货所暴露出来的问题,关乎消费者,更关乎企业。特别是那些认认真真做产品的企业,受到的影响更大,因为消费者对于网红、超级主播等所带产品的不信任,也会转移到他们身上,即用户不只不信任网红们所带的产品,也同样不会相信原本就没有任何问题的好产品。那这对认认真真做产品、本本分分搞经营的企业而言,无疑是巨大打击。
面对这种在所难免的不可控情况,企业若想及时止损,能做的唯有想办法去重新获得消费者们的信任。而在方法的使用上,完全由企业主导的新营销方式——“企业直播”或许能帮上忙。完全由企业主导,那在开播的规范程度上就有把握,也能给用户呈现出专业的直播效果,由此增加观看者对产品的信任感。同时,以企业为主导也能让ROI可控,避免出现由于前期的投入风险过大,而直播结束后成本收不回来的现象。所以总的来看,企业直播不只能很好地帮助挽回品牌声誉、增强用户的信任,更能降低开播成本、削减营销风险,是性价比极高的直播带货方式。
而在具体应用上,想做好的企业要懂如何进行直播间打造、直播间运营等知识,也要了解各直播电商平台的流量玩法、投流策略等内容,这样才能更顺利地将直播进行下去。而目前,用友友福研习社作为专业的企业自播人才赋能创新培跑研习社,就刚巧能在上述内容上提供帮助,并能协助升级企业人员的综合直播带货水平,实力出众。如此,企业即使对如何进行直播间打造与投流等内容不了解,也无需担心。
具体的,用友友福研习社会为集团型企业量身定制「企业自播整体解决方案」,以支持精准确定痛点、有效筛选出有能力的直播带货人员,从而组建起专业的直播团队高效开播;对于单一型企业,用友友福研习社则会凭借推出的企业“培跑”服务帮助企业在掌握快速起盘等知识的同时,升级人员的带货及直播运营能力,进而使得整体开播效果更上一个台阶。
如今,网红、明星、超级主播等直播带货受到了极大质疑,那企业再继续使用下去显然不明智。因此,未来大家应该更多的将目光放到企业直播上,好通过自主开播的方式向用户精准地传达品牌理念,从而有效地提升自身的用户转化率、做到高效开播。
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