虚拟和现实之间,还有很多空间值得去探索和发掘。
近两年来,虚拟人行业发展蓬勃,越来越多的虚拟形象如雨后春笋一般纷纷出现。2021刚开年,麦当劳便在国内推出品牌虚拟形象“开心姐姐“;今年3月,欧莱雅又上线了首个有中国血统的虚拟偶像“欧爷”作为品牌代言人;今年4月,虚拟人天团在金妆奖上惊艳亮相;今年6月花西子正式发布了首个虚拟形象“花西子”,吸引了一众消费者的关注,同时获取了新一轮的风口热度。
(虚拟人天团,左起分别是小菌、卡卡、阿雀、猫小美、coco)
虚拟IP行业的热闹景象,一方面是由于科学技术的不断发展,逐渐将虚拟与现实的壁垒打破,虚拟人越来越能贴近人们的日常生活;另一方面是由于虚拟形象所能创造的商业价值,伴随着短视频、直播、游戏等成为时下流行,虚拟形象可以与之联系起来,为品牌解锁更多新模式新玩法。
卡姿兰如何再造永不消失的大眼睛
年轻消费者的喜好,永远决定着消费市场的主旋律。
文化权利交接,90后和00后逐渐成长为消费市场主力,这些在二次元文化浸润下成长的新一代年轻人,虚拟形象或许是贴近他们最直接有效的方式。根据中商产业研究院调查数据显示,全国约有4.2亿的人正在关注虚拟偶像和关注虚拟偶像的路上,消费潜力巨大。
想必这也是一众品牌选择虚拟形象代言人的原因,尤其对于老牌企业来说,更是年轻化布局的绝佳时机。
“卡姿兰大眼睛”曾在很多消费者心中留下经典印象,而今年伴随着卡姿兰虚拟代言人大眼卡卡的推出,大眼睛重回大众视线,并且成为真正意义上永不消失的卡姿兰大眼睛,一时之间吸引了不少年轻消费者的关注。据悉大眼卡卡主要是由雪爪团队负责打造,雪爪旗下设计工作室负责人介绍,将SD娃娃结合彩妆品牌人格化的想法源自全95后团队的创意,最终和品牌的磨合之下,形成了最终大家看到在2021年金妆奖上大放异彩的大眼卡卡,让卡姿兰重新有信心回到线上营销的场景中,唯有虚拟代言人才有可能永远拥有神采奕奕的“卡姿兰大眼睛”。
在今年618大促中,大眼卡卡还联合天猫美妆虚拟代言人颜控猫小美进行了一场破次元直播,即使是在各大头部主播火热带货的当晚,也取得了非常好的成绩,刚开播1小时观看人数就高达12万多,很多人纷纷留言互动,进一步完成了观众的年轻化升级。
虚拟形象安全运营黑科技
虚拟产业是一片尚未被完全开发的沃土,其中蕴含着无限商机。近年来电商直播成为一大热门,而将虚拟形象与电商直播结合起来,是快速与年轻人交流互动,实现营销变现的有效形式。其中稳定的技术支持则成为最基础也是最关键的一环。
积累了丰富虚拟人经验的雪爪科技,在打造出颜控猫小美和大眼卡卡虚拟形象后,同时也负责着618这场猫小美和卡卡的双虚拟人直播,作为业内首个双虚拟人直播,雪爪科技在直播技术这块有着绝对的发言权。
雪爪团队运营副总安子表示,除了多次实战经验积累外,独有的虚拟人导演和输出系统IDOLinK,是其成功的重要保障。目前国内虚拟运行技术主要有按键预制模式、实时动捕模式以及智能AI模式等三种类型,它们都在雪爪自研软件IDOLinK上集成,同时IDOLinK可以实时切换多种模式的动捕面捕设备支持,实现现场和直播间镜头无缝切换。雪爪法务吕律师表示IDOLinK除了是自有软件著作权以外,更是结合了一项被独家授权的GPU基础发明专利的文娱场景应用以及多项实时技术专利而成。
IDOLinK不仅成功保障了双虚拟人直播,在薇娅、张艺兴与虚拟形象小z的直播中,金妆奖上李佳琦与天猫美妆虚拟代言人颜控猫小美的直播中,都起着至关重要的作用。也因此雪爪科技成为业内至今唯一一个,和李佳琦、薇娅两大超头主播进行过无事故直播的虚拟人团队。
雪爪表示在未来市场驱动下,虚拟形象将会迎来更多新模式新玩法,他们将不断用技术和内容探索虚拟人行业发展新思路,实现面向消费者的多维度沟通,不断加强品牌在消费者心中的年轻印象。
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责任编辑：FRT136
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