7月18日,无穷华东营销战略暨品牌传播战略发布会在杭州召开,除无穷集团高管团队、全国各地经销商代表外,出席发布会的还有华糖梁剑、尼尔森郑冶、分众江南春等多位业内顶流专家以及众多媒体代表。发布会上,无穷集团全方位展现其专注优质肉类零食发展的22年成长历程,宣布投入亿元营销以撬动华东高增市场,全面打响华东市场“突围战”!
(无穷集团高管与媒体代表、行业专家合影)
此次无穷华东营销战略暨品牌传播战略发布会的召开,正式标志着深耕优质肉类零食市场22年的无穷集团正全面发力,精准锁定华东区域,复制广东模式,迈进发展新阶段!伴随着休闲食品“第四餐化”的发展趋势,肉类零食未来发展潜力巨大,且有充足的增量空间。
(无穷集团董事长郭伟波先生现场分享)
肉类零食品类崛起,无穷产品卖力居市场首位
随着消费者对休闲食品关注度的持续提升,推动了肉类零食的品类崛起,在过去十年间一直保持高速增长。在疫情影响下,尽管零食行业近年增长并不理想,复苏速度低于大食品行业,但肉类零食却凭借适应了方便、代餐、健康等趋势,满足了消费者在外出、加班、佐餐、休闲、聚会等多场景下的消费需求,成为逆势崛起的典范。
(无穷集团副总裁张翘先生现场分享)
根据尼尔森调研数据显示,在不同肉类零食形态中,鸡翅增速最快,而无穷则是拉动鸡翅品类增长的主要动力。22年的品类深耕,已使无穷的品牌与品类形成超强关联,“买鸡翅,就选无穷”的消费理念早已深入人心,也正因此,无穷产品卖力已居市场首位。如果铺货率与竞争对手相当,市场份额则可迅速夺魁。
(食业头条CEO、大食品行业资深专家梁剑先生现场分享)
目前,无穷拥有4大系列50多个品项,7大优质原料全球直采产地,21项核心工艺专利以及10万多平米现代化禽肉食品生产基地。为最大限度确保食品安全,无穷还自建了2大CNAS品质检测中心,并投资2.1亿元建设无穷农场,以此确保全程可控、可追溯。
(尼尔森郑冶先生现场分享)
无穷优秀的研发实力带来产品的突破升级,22年对优质对优质肉类零食的专注更是其创造销量奇迹的根本原因。一年卖出20亿包,全国总销售额突破30亿元,连续十年鸡肉类目销量全网NO.1,从全国畅销到无人匹敌的广东市场占位,国内市场覆盖率占比超六成......赫赫战功,不胜枚举。在包装肉类零食行业,无穷已遥遥领先!
亿元营销大投入,展望无穷大未来
面对2.6亿“Z世代”消费者正在引领的代际变化,电竞、二次元、模玩手、国风等兴趣圈层更愿意为自己的多元兴趣买单,食用场景以及产品日趋多元化,销售渠道逐渐增多,传播媒体碎片化等多重变量,竞争愈加激烈。与此同时,市场也愈加透明化,价值与价格的高匹配度,成为影响消费者购买的重要因素。
针对当前行业竞争及市场消费现状,无穷精准把控,通过全方位考量,线上线下、双管齐下,制定全新战略,豪掷亿元营销投入,铁腕撬动华东高增市场。
(分众传媒董事长江南春先生现场分享)
在线下,加强全国全渠道持续性陈列,实现新品上市与老品包装升级双助力;扩充渠道,让多区域核心A/B类门店与KA相互补充,形成高质量门店的终端品牌阵地;进行战略性区域投放,抢占风向标型城市,并结合线下销售制定区域突破计划,以店招、梯媒、卖场电视等多种户外媒体形式作为重点,倾全力打赢消费者心智争夺战;在线上,侧重种草和消费者渗透,通过微信、小红书、抖音等社交平台,以规模化媒体,覆盖更多消费者,实现消费变现。
(无穷集团总裁林光明先生与分众传媒董事长江南春先生现场签约)
通过聚焦核心人群、线上线下联动、多场景营销的方式,打出了一套营销组合拳,必将引发主流群体的高度共鸣,成功实现破圈营销。
深挖消费潜力,圈粉年轻消费者
在强化品牌声量的同时,无穷也将从产品、渠道、品牌投放等多方发力,扶持经销商做大做强。会议现场,经销商也通过精彩的分享影响了更多渠道商,奠定了厂商携手,共绘美好蓝图的基调。
(无穷集团销售中心总监余培钦先生现场分享)
(活动现场陈列展示)
不仅经销商渠道值得重视,终端消费群体也同样重要。当下年轻人崇尚悦己式消费,对产品有了更高的要求,既要口感和体验,又要颜值和健康。无穷敏锐捕捉到新时代下年轻群体的消费需求,不断创新产品和营销,成功圈粉年轻消费者,一次次迎来品牌新高。实现了从“领先品牌”到“领导品牌”的进阶。
尽管已取得市场瞩目的成就,专注优质肉类零食22年的无穷依旧不忘初心,不畏将来!踌躇满志,稳步前行。起势只是起点,点燃燎原之火才是无穷目的。此次发布会上无穷亿元营销大投入的全面发力,势必撬动华东高增市场,也终将实现全国市场的突飞猛进。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
责任编辑：FRT136
快讯
