随着历史进程的不断推进，中国经济已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段，2020年，我国经济结构持续优化：高技术制造业增加值同比增长7.1%，高于全部规模以上工业增加值4.3个百分点；第三产业增加值占GDP比重达54.5%，对经济增长贡献率为48.4%，连续6年成为经济增长最大动能。在这个全新的发展阶段，无论是国家的经济、企业的发展都将面临前所未有的深刻变革：从追求单一的增长，转变为追求高质量、更加公平、更可持续、更为安全、更加全面、更多维度的发展；从效率优先，转变为质量优先；从追求短期目标，转变为长远考虑，为创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念而持续发力。
而对于身处于时代洪流中的个体来说，更需要从单一的追求富裕的生活和物质享受，转变为追求更高质量的人生。比如去尝试去扮演更多的角色，解锁更多任务，创造更多的价值，解决更多的问题，为个体的幸福与自由找到更多的可能性。正如七匹狼最近发布的父亲节主题“爸气不只一面”。
在七匹狼这个特别的节日主题中，父亲不再是常规叙事当中严肃沉重、不苟言笑的样子，而更多展示出个性、可爱、温情的一面，可以和孩子交换心事、并肩作战、共同成长。这不仅仅是叙述模式上的转变，更反应了社会价值观上的转变。当高质量发展成为时代的主题，父亲这个词语，也可以有更丰富的内涵和更广泛的外延。
情感营销+跨界合作，碰撞高质量的品牌内涵
传统的父亲节品牌营销，都仅止于表现“父爱如山”、“父爱无言”这样的主题，塑造父亲威严的形象，因此也缺失了直击人心的温情力量。而本次七匹狼的父亲节活动，则基于“子女对父亲的印象”这个独特的洞察角度，提出颠覆受众认知的主题，展示出父亲们不为人知、被大众所忽略的一面，挖掘出父爱更深层次的内涵，从而让品牌一直倡导的“不只一面”与父亲节产生了密切关联，开创和消费者更多元的沟通路径，也为节日营销增添更多维度的视角。
在本次活动中，七匹狼还与舒客合作推出父亲节联名款礼盒，作为礼品回馈消费者。硬汉风格的七匹狼，遇上小清新的舒客，两个风格迥异的品牌为何能碰撞出新的火花？一切都源于两个品牌在“了解父亲”这个事情上达成的共识：也就是通过深层次的沟通，子女们可以了解到父亲的多面性，他是自信的、细腻的、严厉而又温柔的，而不仅仅是印象中严肃又疏远的形象。
基于这个共识，七匹狼诠释了“不只一面”的爸气；舒客诠释了父亲“自信绽放笑容”的形象，两者相互碰撞，深度契合，将品牌内涵推向了一个新的高度，也让这份节日礼物更具分量，承载更多的情感。子女可以通过这份礼物，表达对父亲的爱与理解；父亲也可以通过这份礼品，与子女形成更高质量的情感沟通，从而在子女的心中，塑造更生动的形象。
在这个营销信息泛滥的时代，风格迥异的七匹狼与舒客的跨界营销合作制造出来的“冲突感”，增加了营销内容和形式上的趣味性，也让品牌更具深度与温情。
高质量发展的时代，需要新的营销方式
那么，父亲们都有什么样不为人知的一面？七匹狼携手享有“话题发源地”美誉的《新周刊》对3组不同背景的家庭进行访谈，给出了三个迥然不同，又遥相呼应的答案。
在第一组的访谈当中，被女儿认为是“顾家爱家、默默无言小老头”的父亲，内心却深藏着一个机车梦，幻想着披上茄克，戴上头盔，驰骋赛道；在第二组的访谈中，总是让孩子认真学习的父亲，其实是一个愿意理解孩子，愿意花时间了解孩子的兴趣爱好，和孩子一起“吃鸡”，一起并肩作战的温柔爸爸；而最后一组访谈中的爸爸，更是打破常规，放弃纵横职场的机会，驻守后方，陪伴孩子成长，给孩子幸福的童年时光。
这三组灵魂式的拷问，让子女们重新认识了解自己的父亲，也增进了亲子之间的情感。三个不同年龄段的父亲，在生活中其实都是很多面的，但无论哪一面，都是对子女深沉的爱。
从品牌营销的角度来讲，同样是讲“情”，但是这条视频并没有沉溺于煽情、苦情当中，而是找准精准受众，通过独特的洞察，发掘出人与人之间，父亲与子女之间更细微的情感，从而与其他形式的品牌营销形成了差异化优势，达到较好的宣传推广效果。在这个快速变化的时代，年轻人接收新事物快，对品牌要求也会更高，尤其是会对千篇一律的同质化煽情营销反感，七匹狼以独特视角来进行内容的诠释，避免了走这种弯路。这也正是高质量发展时代，品牌营销需要的一种创新形式。
本次全渠道的传播以及#爸气不只一面#话题的发起，吸引了众多用户参与，大家纷纷在超话下进行留言。在微博平台上，#爸气不只一面#话题阅读量超6000万，讨论量超过6万，与此相关的评论互动超过10万，优秀的数据再次证明洞察的成功。本次跨界营销打破了传统的营销思维，增强了二次传播力度，促进品牌与消费者之间的互动。
年轻化洞察，解锁品牌更多可能性
随着主流消费群体的不断变化，立足年轻人视角，聚焦年轻化洞察，塑造年轻化形象将变得越来越重要。七匹狼这次的父亲节营销，将聚焦点盯在了“父亲与年轻子女”的生活面上，通过走心的内容和年轻用户建立起情感连接，从而让年轻人真正对品牌传递的价值观产生内心的认同，也为“男人不只一面”注入更新鲜的血液和内涵。
三十一载，风华正茂。七匹狼作为一个品质男装的领航者，一直以“狼性文化”和“狼性精神”为核心不断突破创新，并以茄克为载体，拓展品牌内涵和文化的边界，相信在未来，七匹狼的品牌精神也将带领品牌，继续在年轻化领域解锁更多可能。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
责任编辑：FRT136
快讯
