根据商务部监测,上半年全国电商直播超过1000万场,活跃主播人数超过40万,观看人次超过500亿,上架商品数超过2000万。随着直播规范的出台和各大品牌的商家直播开启,下半年,直播场次仍然在不断增加,直播内容不断丰富,直播方式不断创新,也成为电商行业的新亮点、新引擎。
此前,“2020直播电商产业年会”21日在穗开幕,会议期间发布的《2020直播电商产业趋势观察报告》显示,广东的直播APP企业和MCN(一种网红经济运作模式机构)数量在内地排名第一,广州已成一线城市中的直播之城,今年2月以来,直播商户激增四倍,开播场次、观看人次和购买力均排名内地第一。截至今年6月,广州主播总人数突破12万,是内地开淘宝直播商家最多的城市。
其实,从2016年淘宝直播正式启动算起,直播电商到今天也只是走过了短短4年。对于电商直播这个新业态,主播是其发展壮大的重要推动力。对于大部分普通人来说,电商主播还是一个新职业,大众也常常会有误解,很多人会称他们为网红,或者将他们类比为口碑并不太好的购物节目主持人,整天喊着“只要XXX,快点下单吧”。
当前直播带货量和知名度非常高的人气主播薇娅在接受《中国经济周刊》采访时告诉记者,她其实不太认可把电商主播叫做网红,她甚至都不太喜欢网红这个词。值得注意的是,今年7月,人社部也正式向社会发布了互联网营销师这个新职业来替代“电商主播”这个不算正式的称呼。
10月17日是国家脱贫攻坚日,全国脱贫攻坚奖表彰大会在北京隆重举行,嘉奖那些为了脱贫事业做出努力的人们,其中就有主播代表人物薇娅获得这一表彰。除了薇娅,今年还有多位“新农人”获得了全国脱贫攻坚奖,比如有青川地震后决定返乡创业的大学生赵海伶,她是中国最早一批淘宝农产品店主,十年间发展成为省级龙头企业,带动青川4000多食用菌农户致富,为留守贫困妇女老人提供务工岗位。还有身残志坚的付凡平,因一场大火失去双手的她通过开淘宝店成功脱贫,还带动300多名残疾人就业,手把手指导60余人注册和开办淘宝网店。脱贫一线的村干部、河南省辉县市张村乡裴寨村党支部书记、村委会主任裴春亮,他积极发展农村电商,将当地滞销的红薯销往全世界,还建设农村电商孵化园,带动贫困户“线上脱贫”。
作为电商主播作为顶流TOP,薇娅被形容成“人肉聚划算”、“线上奥特莱斯”,拥有庞大而经验丰富的招商团队,在直播带货的摸索中,她也逐渐为一些贫困地区带了光明,促进当地经济发展,帮扶效果显著,因此获得了广大人民和国家的认可,被授予国家脱贫攻坚奖。这也给广大的主播带来一个正面的示范效应,让更多的主播在坚持本业的同时,也能回报社会,扶贫助农。据了解,在薇娅的背后,阿里淘宝已经孵化了10万农民主播。淘宝天猫上的国家级贫困县卖家,已经超过120万个。
据介绍,近三年来,阿里平台销售农产品超5400亿元,稳居全国各大电商之首。配合国家脱贫攻坚战,过去5年间,832个国家级贫困县在阿里平台的网络销售额超过3100亿元。多年来专注辅助电商创业者网店创业的上海店宝宝电子商务有限公司也鼓励越来越多的人,通过电商和电商直播改变自己的命运,改变家乡的状况。
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