价格依旧处于高位 国内彩电销量严重下滑

7月16日，奥维云网公众号发布《2021年上半年彩电市场发展总结》，报告内容显示，上半年国内彩电市场销量达1781万台，比去年同期下降14.7%。销售额累计达到594亿元，同比增长15.1%。彩电的均价为3332元，同比增长34.9%。

从数据上能看出，今年彩电的价格上涨幅度接近35%，直接导致彩电的销量暴跌。自3月份起，已经连续4个月出现11%~34%的跌幅，直至6月份的618活动，彩电销量才有些许回升，销售额也回归正增长。

据了解，受到全球缺芯影响，今年液晶面板的采购价涨幅非常夸张。6月份统计数据显示，55英寸、43英寸、32英寸面板涨幅高达97.3%、98.6%、151.4%，价格直接高出近一倍。大尺寸面板涨幅相对缓和，65英寸、75英寸涨幅为64.4%、36.9%。

面板涨价还是一方面，驱动IC芯片缺货，导致很多面板生产出来后无法装配，这更进一步加剧了电视涨价的幅度。去年618活动期间，32英寸、43英寸、55英寸、65英寸及75英寸电视的最低价分别为499、799、999、1699、2999，今年618对应尺寸电视的价格上涨了20%~80%，把很多消费者直接劝退。

不过，有部分消费者也发现彩电涨价的部分规律，那就是高端、大屏产品涨幅较低，进而带动了大屏、高端电视的销量。其次，随着消费者生活品质提升，对电视尺寸要求也随着提升，以致出现大屏热销、小屏无人问津的局面。

有意思的是，虽然国内彩电市场销量下滑14.7%，但全球市场却增长了9.9%。得益于欧洲杯的举行，欧洲、美国地区彩电销量暴涨，如今美国已经成为全球最大的彩电市场。

面板涨价以及全球销量增长，也为京东方带来了10倍利润增长，预计达到125亿元。京东方占据全球30%以上的LCD产能，液晶面板和电视涨价，最开心的莫过于这些面板生产商了。

奥维云网预测，彩电市场经历连续10个月的涨价，后遗症已经显露，显然无力再继续上涨。但面板、芯片的价格依旧处于高位，想短时间降价也不太可能，准备购买电视的朋友还是继续等等吧。

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