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个性化需求受热捧 广州正朝着“五地目标”稳步前进

2021-10-11 15:41:20 来源:中国经济时报

今年7月,广州入选全国首批国际消费中心城市培育名单,这既是赋予广州的新使命,也是广州的新机遇。10月7日,中国经济时报记者从广州市商务局获悉,国庆“黄金周”期间,广州再次“引爆”消费潮,1日—7日,广州主要商圈及商业载体客流量及销售额同比均有双位数增长。

“广货卖天下,广卖天下货”。作为此次华南区唯一入选的城市,“湾区之心”广州正大力聚集全球消费资源,构建引领国际消费潮流的新型消费体系。

全城联动:黄金周客流、销量双涨

中西合璧、IP汇聚的特色活动“遍地开花”,“陶陶居”等热门美食、“Hi百货”内的网红美物等一站式解锁……2021年广州国际购物节在国庆期间举办,全市各区超过150家商业综合体、百货和平台,举办了超过500场次的线上线下主题促销,全城洋溢着浓厚的消费氛围。

作为重大国际消费平台,广州国际购物节历经十年打造,已成为广州乃至华南地区规模最大、影响力最强的购物节庆活动品牌,而这也是广州建设国际消费中心城市的重要一环。

据广州市商务局数据显示,1—7日,天河路商圈、北京路步行街、荔湾区上下九步行街客流量分别为1367.13万人次、411.34万人次、41.3万人次,同比2020年分别增长了26.4%、15.22%、11.9%。在销售额方面,北京路步行街国庆长假期间实现营收6.15亿元,同比2020年增长10.78%。番禺万博商圈国庆假期客流和销售额比2019年增长了2倍。重点零售企业方面,广州商控集团广百百货、广州友谊两大百货预计7天销售实现2.6亿元,同比2020年持平。摩登百货实现销售额2800万元,其中,黄金珠宝类销售同比增长20%。

广州市商务局表示,接下来还将举办国际茶叶大会、国际美食节、国际时尚产业大会等形式多样的促消费活动,通过以节聚势、以节兴市、以节兴商助力国际消费中心城市建设。

首店首发:个性化需求受热捧

如果说传统商圈是外地游客读懂广州的“窗口”,国内外品牌纷纷在广州开设首店、首发新品,则是通过高质量供给激发更多的消费需求。

假期首日,全球最大的乐高品牌旗舰店在广州开业。交互式“故事桌”、自制马赛克肖像机、个性化定制公仔等吸引了上千名顾客早早排队。

“广州凭借文化底蕴和创新精神向国际消费中心城市迈进,对广州旗舰店我们抱有更多期待。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示,这里引入了全面互动式新零售模式,还增加了具有岭南风情的模型,希望其成为一个地标式玩乐打卡点。

此外,广州市商务局充分发挥了“华南第一商圈”天河路商圈的区域带动效应,持续做强做优“首店首发经济”,万达院线旗下影城品牌寰映影城、意大利咖啡品牌拉瓦萨、法国干邑品牌马爹利全球第二家旗舰店干邑世家旗舰店、华南首家梅赛德斯—AMG品牌体验中心、上汽奥迪华南首家品牌体验中心等,均在国庆期间开门迎客。

显然,在千年商都广州,“首店首发经济”正在成为打造消费中心城市、提升城市商业魅力的重要王牌。

万商开播:打造广州的“国际范”

广州拥有浓厚的商业氛围及独特的文化气息,又身处粤港澳大湾区,自获批率先培育建设国际消费中心城市以来,更是敏锐地捕捉着直播电商“风口”,结合本地专业市场、零售行业、供应链成熟等先天优势,展现出强大的竞争优势。

9月28日,第二届直播电商节(中国·广州)落幕,“万商开播、全城直播”的浓厚氛围让“广货”从淘宝直播间卖到全球。东风日产直播销售额突破6亿元;名创优品直播整体曝光量超1736万,覆盖高价值用户近10万人;箱包品牌红谷直播销售额超3000万元;服装品牌汇美直播销售额达4000万元等。此外,立白、蓝月亮等企业也收获了可观销量,有效提升了广州品牌的影响力和知名度。

在国庆期间,各类型直播电商机构通过精心谋划进而带动传统行业转型,促进线上消费:本土MCN机构“光风霁月”直播间总销售额突破千万;主打珠宝行业的“域骉文化”以直播带动线上销售,实现订单量130万单,GMV1.9亿元,同比增长42.3倍及18倍。

“相信广州国际消费中心城市建设将成为粤港澳大湾区城市群发展的一张崭新的名片。”谈及广州应如何培育建设国际消费中心城市,广东财经大学国际商学院教授、副院长彭中文建议,首先,要加大数字化引领。其次,要大力延长消费产业链,扩大高品质产业供给。再次,要深化文商旅体深度融合发展,提供更加多元、更高品质的消费体验。最后,要对消费类企业的融资、税收方面实施优惠政策。

对标国际大都市,广州正朝着打造国际品牌“聚集地”、时尚潮流“引领地”、中国制造“展示地”、岭南文化“传承地”和消费创新“策源地”的“五地目标”稳步前进。(张李源清)

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