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近年来，互联网的快速普及繁盛，为数字化赋能乡村振兴提供了坚实的基础。短视频的发展为返乡青年创业、生根提供有利契机，“乡村网红”应运而生，“网红乡村”水到渠成。返乡青年在政策、资源、技术等多方的支持下，实现了自身与乡土文化传承、乡村文明发展、乡村文艺创新的同频共振，为乡村振兴添砖加瓦。返乡青年依托短视频平台，推出大量多元化、个性化的“三农”题材短视频，生动鲜活地塑造了诸多“新农人”形象，展现了农村日常生活场景，传递并彰显乡村振兴之下乡村文明和乡土文化的勃兴。
浓浓乡情和乡村美景描绘一幅和谐宜居的美丽乡村画卷
(相关资料图)
山脉河流、阡陌沃野等自然景观，与宗族祠堂、古建民居等人文景观，共同构成了秀美壮丽的乡土景观，承载着乡村所特有的精神气韵、文化记忆。在众多“三农”题材短视频中，关于乡土景观、乡土情怀的短视频创作尤为突出。返乡青年作为短视频创作的主力，在将个人对故乡的热爱细腻表达之余，也体现出可贵的创新能力。他们借助短视频，将乡土景观转化为媒介符号，将个人的乡愁化作鲜活的视听元素，唤起更多人植根于乡村的记忆和眷恋之情，在“符号—记忆—情感”的逻辑理路中生成对乡村文化的认同。
主要短视频平台发起“美丽的家乡田园风光”“最美乡村”“原生态乡村生活”等关于乡村景观、乡村回忆的话题。“三农”自媒体账号或是聚焦身边的生活景观，或是呈现秀丽壮美的山川奇观，成为乡村景观的“记录者”。如某专注贵州乡村直播的账号，就拍摄了云贵川各地的山村自然风貌、少数民族部落，将藏匿于山间、水间，不为人知的自然村庄与田间美景传播出去。大家从中感受到了318国道上怒江大桥的震撼，欣赏了重庆南川盐井梯田的宁静祥和，品味恩施蝴蝶岩清江大峡谷的鬼斧神工。
与乡村生活息息相关的祠堂屋舍，也是承载乡村乡情的重要景观。随着乡村短视频创作者的“微记录”，我们看到了饱经沧桑的陕北窑洞、别致威严的开平碉楼，也看到了蒙古包、吊脚楼、鼓楼、竹楼等少数民族特色建筑。这些作品风格迥异、包罗万象，既体现了村民们对自然环境的适应与崇敬，也共同言说着生生不息的中华传统文化。在诸多乡村短视频中，人文景观都是故事建构、叙述不可或缺的重要资源，或是作为短视频呈现主体存在，或是作为主要背景出现，鲜活生动地展现了建筑背后所蕴含的文化内涵。有视频号运营者专注于用画技改造家乡，记录了一幅幅3D墙绘的诞生：有清明秀丽的山水风光画，也有仙风道骨的古风人物画，还有个性张扬的动漫卡通画……缤纷绚烂的3D墙绘与质朴醇厚的云南风土人情交相辉映，村里的爷爷奶奶们热情好客，孩子们充满童真童趣，浓浓乡情和乡村美景描绘出一幅和谐宜居的美丽乡村画卷。
有田园生活的惬意，有乡村劳动的欢愉，有乡土情怀的回忆
乡村传统文化在村民的劳动生活中得到了传承和发展，更蕴藏着劳动人民的智慧和情感。村民们对劳动工具的设计升级、对乡间美食的精心烹调、对民间习俗的传承发扬、对聚落非遗的用心守护，都向外界展示着属于乡村的地域文化。同时，天人合一、崇尚自然、守望田园的朴素生活理念，也在返乡青年的短视频创作中得到生动风趣的展现。村民们这些生发于农耕文明的思想观念，与当下倡导的和谐、扩绿、降碳、减污理念不谋而合，这些来自乡村主体的自我表达、自我观察、自我检验，是乡村文化振兴之旅的“实录”，更是推进乡村振兴实践的重要参考。
乡间的劳作生活、邻里间的家长里短，共同构筑了乡村日常生活影像，真实自然地呈现出村民日常生活状态。人们在这些充满浓郁乡村气息、蕴含恬淡生活态度、富有农耕智慧的短视频中，找寻着自己向往的生活和心灵的慰藉。不少视频账号兢兢业业、勤勤恳恳地书写着属于自己的平凡生活，推出的短视频充满着劳动的乐趣。自己下地采摘的新鲜果蔬，可以烹饪一桌美味；上树摘得鲜果，便席地而坐品尝起来；可以在安静的溪边垂钓，或是风风火火地赴一场与蜜蜂的“约会”，收获一份劳动的甜蜜……田园生活之美在这片动静结合的场域中，自然流露，引人赞叹。
我们可以通过短视频看见乡村日常生活、乡村民俗民风、乡村美食制作过程，感受到乡村质朴天成的劳动智慧。一位来自福建的网友制作的短视频中，有武夷山附近的乡村特色器物器具，或是农作时的斗笠、锄头，或是下厨时的谷斗、石磨、擂钵和土灶，抑或是居家生活中的藤椅、土炕和木桌……这些取材自然、顺应自然的器具用品，展现了乡村特有的生活方式，也向外界传递农耕文明的精神所在。致力于制作、推广合浦特色美食的某视频账号推出的短视频中，有田园生活的惬意、有乡村劳动的欢愉、有乡土情怀的回忆，还有一份延绵、质朴的情感。竹壳籺、瓜醋皮等合浦美食，是他们对生活的坚守，也是我们对美丽乡村沉甸甸的向往。
除此之外，大量民俗文化、民间曲艺、传统技艺等非物质文化遗产，借助短视频得以复活、再现或重拾。在短视频中，我们看到了活字印刷、造纸术，“亲历”文房四宝的传统工艺制作，感受了纳鞋底、刺绣、扎风筝、剪纸、蓝染……这些短视频细腻而生动地还原了传统物件，再现了传统工艺制作的全过程，呈现了乡土社会蕴含的生活智慧与工匠精神。
饭菜的色香味与家庭生活的人情味相融，一派乡村烟火味
道德伦理、社会准则、社群制度、典章法律等是构成社会规范的主要内容，据此村民们得以合理进行群体生活，形成相对稳定持久的乡村共同体，构建别样的乡村社会图景。这些规范有别于具象、直观的乡村景观和风俗器物，以一种隐匿、抽象的方式渗透在村民日常生活的方方面面，形成乡村短视频的重要表达内容。在返乡青年的镜头之下，可以看到乡村传统礼俗的传承、乡规乡约的革新、文化仪式的厚重，乡土文化传统和乡土文脉得以发掘、激活，更多的好人好事、道德楷模不断涌现。透过这些生动的乡村故事，乡村文化的当代实践也蔚为可观。
乡村短视频中的乡村社会规范呈现，多具有小切口、生活化的特征，在看似平淡日常的叙事中，折射出现代乡村的社会价值观。返乡青年在家乡的影像实践中，传承、发扬中华传统文化，同时也将现代化的乡村价值理念传递给更多人。怀揣导演梦的90后返乡青年，回乡后帮着父母一起打理自家的养猪场，同时发挥自己的专业优势，用镜头记录一家人的日常生活，并帮助乡亲们推广本地特产和美食。在他的短视频里可以看到他和母亲一起围着土灶做饭、帮馋嘴的表妹制作美味的甜品、协调解决老友之间的矛盾、照顾年迈奶奶的生活起居……虽是简单的生活片段，却展现出母子、夫妻、兄妹、朋友、邻里之间的和谐融洽，饭菜的色香味与家庭生活的人情味相融，一派乡村烟火味。
在婆媳主题短视频中，刀子嘴豆腐心的婆婆，脾气直爽，对待善良本分的儿媳妇细腻、体贴，照顾她的日常生活起居，不舍得让她下地干活，还鼓励她外出工作，教会她很多为人处世的道理。短视频里没有惊天动地的大事件，有的只是平常琐碎的家庭生活记录，却真实、生动地展现了孝悌忠信、家和万事兴等道德观念。90后非洲媳妇Rose也是乡村短视频的红人。她拥有健康的黑色皮肤，说着一口流利的普通话，大大咧咧、勤劳直爽，很受当地村民欢迎。在Rose的短视频里，她经常与丈夫配合着做一些中国美食，Rose主厨，丈夫烧火、打下手，锅碗瓢盆的“协奏曲”伴随聊天的欢笑声，夫妻二人的相处模式自然又温馨。此类短视频，既充盈着日常生活的气息，也洋溢着开放的现代气息。
这些新时代的青年们，将传统文化的博大精深和乡村文化的振兴繁盛，渗透在每一帧乡村数字影像实践之中，向世人展示中华文化海纳百川的内涵与价值。在他们的带领下，有更多的人驻足欣赏“美丽乡村”，有更多的人了解风土人情，也有更多的人书写了属于自己的“归园田居”，构筑起新时代乡村文化振兴的美好蓝图与壮丽篇章。
(作者：欧阳一菲，系常州工学院艺术与设计学院副教授、南京大学博士后)
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