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当前，做强做优做大数字经济，是值得关注的增长点。而高质量发展数字经济，离不开互联网企业这个重要的主体。长期以来，多向扩张、倍速增长似乎成了互联网企业发展的主要路径。然而近一段时间，互联网企业开始走向另一条发展道路，在聚焦主线的同时压缩营销开支、减少经营成本，推动现有业务尽量降低成本，提高效益。互联网企业降本增效有其发展的逻辑，也有着独特之处。
从总体上看，互联网企业推动降本增效，与自身所处环境有关，也与国家相关政策紧密相连。一方面，作为互联网企业发展基础的消费互联网，已进入增长瓶颈期。从用户数量来看，截至今年6月份，我国网民规模达10.51亿，互联网普及率达74.4%。这意味着在用户规模扩大方面，即将进入存量市场，单纯依靠用户规模快速增长提高收入、提升估值的模式已不适用。从消费互联网的基本业务——电子商务来看，则面临着用户规模难以扩大的问题，也面临着总体消费增速放缓、需求偏弱等因素的影响。今年上半年，社会消费品零售总额210432亿元，同比下降0.7%。我国实物商品网络零售增长率也低于上年同期水平。对此，互联网企业应通过进一步挖掘现有的用户价值、提高技术含量、降低营销和经营成本，提升企业效益和持续增长能力。
党的二十大报告明确提出，促进数字经济和实体经济深度融合。这就要求互联网企业协同推进数字产业化和产业数字化，赋能传统产业转型升级，培育新产业新业态新模式，加强关键数字技术创新应用，从而把握新一轮科技革命和产业变革新机遇。在这个背景下，互联网企业及时改变了以“拓客”“引流”为主导的流量思维，转型到以数字技术为支撑，赋能传统产业、推动实体经济发展的思维模式。
有鉴于此，应采取不同的举措，从多个角度着手，进一步推进互联网企业的降本增效。
要压缩优化经营成本。从公开披露的财务数据看，互联网企业通过压缩与其核心竞争力无关的销售、市场推广、行政等费用，推动企业管理成本快速下降。同时，积极采用各种数字技术、智能技术等，持续降低运营成本，提高业务利润率。
还应对业务部门进行瘦身健体。要聚焦核心、关键业务，重点发展主营业务，提升企业经营效率。为了降本增效，互联网企业大都进行了业务部门调整，加大能够增强主业竞争能力的相关业务。很多互联网企业都关停了一些边缘性的、效益不好的、与主业关系不大的业务，而对具有增长潜力、能够与核心业务产生协同效应的相关部门加大了资源投入。
更要重视与实体经济的深度融合。互联网企业在降本增效的同时，也要通过积极拥抱实体经济，加大研发投入，夯实持续增长基础。互联网企业利用其既有技术能力与优势，着力于产业数字化，在产业互联网、中小企业数字化转型解决方案、云计算等领域加大了投入力度，既为实体经济发展提供了更多助力，也拓展了互联网企业的发展空间。比如，腾讯持续推动产业互联网应用，腾讯云已联合9000多家合作伙伴，在30个行业推出400多个联合解决方案；阿里云则通过“云钉一体”，钉钉上生态伙伴总数超过4000家，发布了视频会议一体机等硬件产品，形成“从云到端”的软硬件一体化服务体系。不难发现，互联网企业的研发投入一直保持在较高水平，在农业科技、物流科技、应用软件、无人驾驶等领域取得了不少进展，持续提升了创新能力，更进一步增强了企业的核心竞争力。
李勇坚（经济日报）
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