创意设计是制造业价值链中最具增值潜力的环节之一。深圳是全国首个获得联合国教科文组织授予“设计之都”称号的城市，以“深圳设计”为代表的“中国设计”正在推动中国高质量发展、构建“双循环”格局和增强文化自信上起到越来越重要的作用。其中，许多精彩的发展故事也在揭示着这一领域的未来趋势。
从“深圳制造”到“深圳创造”
2021年年末，赶着过年前给顾客出货的设计师杨光，在深圳罗湖水贝万山珠宝产业园里忙得团团转。他刚指导完工作室的新人鉴别珠宝，转身又给工厂打电话了解进度。
“下半年开始，订单量就一路增加。”杨光说，自2017年他从意大利留学回国开始创业，即使疫情期间，销售额也一直保持每年约30%的稳定上涨。
让杨光的初创企业“逆市上扬”的，正是创意设计的力量。20世纪80年代，出于降低成本的需求，香港将黄金珠宝产业转移到了深圳水贝村一带，深圳的珠宝产业也由此迅速发展。2020年，水贝-布心黄金珠宝产业集聚区黄金珠宝交易约占国内市场份额的50%。
杨光的父亲便是在那个时代“下海”从事珠宝产业的一员。作为一名不折不扣的深圳“宝二代”，他对珠宝产业这些年来的变迁有着极其深刻的体会。
“那时黄金珠宝都还停留在款式加工阶段，没有设计的概念，业内叫作‘做货’。”杨光说，2012年从珠宝设计专业毕业后，他跟随父亲从事珠宝贸易，发现了潜藏的机遇。
“那几年，年轻人都不愿意买内地品牌，消费水平高一点的更是只喜欢溢价高昂的外国‘大牌’。他们很大程度上都是在为设计买单。”杨光说，此时深圳本土的珠宝品牌已占据了全国的半壁江山，但多为黄金首饰制造加工、批发类，零售类品牌很少。
“随着生活水平的提高，年轻消费者审美要求也越来越高，国内将产生巨大的新市场。”杨光毅然决定去珠宝产业最悠久的意大利深造。
这次学习，杨光的目标更加明确——不仅要带回领先的设计理念，也要和优秀的制造工艺融合在一起。回国之后，他放手一搏，大胆将对珠宝的美好想象应用在自己的作品设计上，收获了意想不到的市场反馈，“新一代的消费者是很愿意为设计买单的”。
而这也得益于深圳强大的科技基础。从意大利带回的工艺很好，但全手工制作的效率一直上不去。“我和一些科技公司合作，运用3D打印、雕蜡漆板扫描等技术解决了这个问题。”杨光认为，创意设计产业之所以在深圳发展得好，也是因为基础制造业扎实。
这是深圳设计赋能产业转型过程中的一个典型故事。“设计解决问题”，谈到2021深圳设计周的主题，深圳市委宣传部副部长吴筠认为，“深圳设计”的特点就是面向市场，与工业、服装、珠宝、家具等产业同步发展、相辅相成，加上高科技赋予的丰满羽翼，正吸引众多国内外人才和资金进入。
让“中国创造”走向世界
2021年12月28日下午，2021深圳设计周期间，来自深圳市洛斐客文化有限公司的创意设计产品“小翘键盘”经过激烈角逐，获得了第二届宝安文创设计大赛银奖。
事实上，洛斐原创的首款原点蓝牙机械键盘截至2021年销售量已超过200万台。洛斐在海外键盘类的众筹项目中，至今保持着前三名的好成绩，甚至带起了一股办公产品“轻复古”的流行趋势。
故事要从2008年说起。那一年，创始人工业设计师褚明华开始追逐自己的梦想——做产品。折腾了5年，七七八八的电子产品做了不少，但创新设计的价值无法被客户认同，总是在成本上讨价还价，利润很薄。
深思熟虑后，褚明华开始抓住深圳设计最大的优势——与制造业深度融合。以“小翘键盘”为例，四周微翘的键盘造型设计，其目的是以手腕为圆心，让手指距离每一个按键都更加舒适自如。做到每个细节都潜藏巧妙用心，是设计师们一次次跑工厂、下产线和上百次试验调整的结果。
“随着传播全球化，海内外的消费者总有一些习惯和爱好是共通的，好的设计可以把它们都结合起来。”深圳市洛斐客文化有限公司营销总监李征依自豪地说，2019年，洛斐在世界知名的众筹网站indiegogo上发起众筹，以近百万美元的销售额拿下该网站键鼠品类第一名，甚至惊动了indiegogo的总裁，“疫情之前他来中国考察，指名第一站就要来我们公司。”
谈及未来，李征依充满信心：“今年我们的海外官网每月仍然保持着5万美元左右的销售额。接下来产品将进入东南亚市场，并且会在日本做众筹。”
“整个珠三角的制造业，像小家电、数码电子产品的生产能力都很发达，给设计师的产品落地提供了很好的土壤。”深圳市创意投资集团有限公司文化品牌部负责人范青青告诉记者，越来越多的设计师和设计公司，开始做自己的产品和品牌，最大程度上保留了设计的意义和精髓，也才有了今天“百花齐放”的局面。
而设计和工业的深度融合，也离不开政府层面的统筹和推动。“这些年，无论是市级、区级政府，还是我们产业园区，都很看重创意设计产业，会举办各种各样的活动进行资源对接和行业交流。”范青青说。
早在2012年，深圳市政府就已出台全国首个工业设计专项扶持政策；从2017年开始，深圳开始每年举办“深圳设计周”，并启动总奖金高达千万元的“深圳环球设计大奖”，致力于打造与米兰、巴黎、伦敦、纽约设计周媲美的国际设计界顶尖活动。
据统计，仅深圳工业设计这一门类，2020年总产值就达134.56亿元，同比增长16%，带动下游产业经济价值超过千亿元。
让“中国设计”充满文化自信
2021深圳设计周期间，一场充满创意与魅力的“新国货当自强企业联展”展示出了日益成熟和强大的新国货设计创新力。
“如果你了解深圳的话，就会发现这座城市在设计领域里，方方面面都走在全国前列。”深圳市火狼设计总监杨振说。
这位1998年就来到深圳闯荡的资深设计师，也是深圳本土乃至整个国内创意设计产业的观察者。“今天，‘国潮’成为一种设计思维，这与我们这些年的经济发展有关。老百姓生活水平提高了，回头看自己的悠久历史，也更加自信了。”杨振说，“例如近年来李宁的‘国潮’服饰，比亚迪电动车唐、宋、元、汉，靠东方元素的设计魅力赢得了市场。”
而这些新国货的流行，也使得设计在提升大众审美、文化自信中扮演着更加重要的角色。“大众视觉审美的进化，离不开设计师。例如谈到日本，大家首先想到的‘日式’风格，这就是设计师们长期塑造的结果。现在，看见‘国潮’，大家也能认出这是中国风。”
“如今，我们已经足够国际化了，想要得到提升，需要在设计上寻找新的语言、新的突破，于是我们回头寻找几千年的传统，在新时代下赋予它新的语言。”杨振认为，回归到自己的文化底蕴进行开发，也是设计发展的必然结果。
以中国符号为潮流的设计，独树一帜的东方魅力也让世人刮目相看——2019年，采用潮州本地手工木刻进行雕刻印制的“潮州三宝”荣获了Pentawards银奖；以竹子造型作为竹笛包装的玉屏萧笛——仙笛获得了2021年红点奖。从2012年至今，深圳企业和设计师累计获得德国iF设计奖1365个，红点设计奖909个，获奖数量连续10年位居全国大中城市首位。
今天，深圳的创意设计，在原创设计、本土意识领域走出了一条属于深圳、属于中国的设计之路，更在助力产业向创新链、价值链的源头迈进。
光明日报记者 党文婷 严圣禾
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