数字化使消费推动力增强

近日，中国轻奢消费趋势指数正式发布。指数立足第三方视角，对大众人群的整体轻奢消费趋势进行分析研究，旨在为进一步满足消费者需求、提升消费者生活品质提供数据支撑和智库参考。

指数以2015年为基期，基准值为100点，指数值越高表明轻奢消费趋势越显著。指数通过全国范围的接近10万大样本调查，从消费者的消费行为和消费观念两方面，研究我国消费者的客观消费升级行为和主观消费升级倾向。轻奢消费行为通过主要消费品类中的中高端产品渗透率进行衡量;轻奢消费理念则通过消费者对相关理念的认可度进行反映。

指数结果显示，随着中国居民可支配收入的攀升和数字化带来的消费推动力增强，中国正迎来一个消费全面升级的新时代。中国轻奢消费趋势指数呈现出较为显著的上升趋势，消费者对轻奢消费的认识和追求都有一定的提高。2016年到2018年增长尤其迅速，2019年达到127.76点。

在消费理念方面，消费者对产品自身品质及其绿色环保属性等方面都有了更高的要求。同时，消费者倾向于消费具有较强精神属性的商品或服务，注重自身的健康愉悦，注重家庭的温馨幸福，也注重休闲时光的娱乐享受。

在消费行为上，消费者更注重与生活质量直接相关的产品品质，汽车、家居装修、药品等品类中高端产品渗透率涨幅最为明显，并保持持续上升态势。

从不同人群情况看，30-45岁新中产的轻奢消费趋势尤为显著，在各个方面都领先整体人群。他们对科技产品、个人健康、休闲享受等方面均较为重视，愿意为“品质”“健康”“娱乐”等需求付出相应的溢价。

据悉，该指数由中国经济信息社和泸州老窖股份有限公司共同编制。(李慧)

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