在中国，崇尚礼仪、重视人情有着悠久的历史文化传统，虽然在新时代新环境的冲击下，一些传统的习俗逐渐退出人们的生活圈子，但是请客送礼这样的人情依然弥久历新，作为高端白酒的代表，茅台郎酒等品牌在送礼风潮中向来是中坚力量。
茅台在白酒界的地位无需多言。与茅台并称为“赤水河畔姐妹花”的郎酒，拥有超过百年的历史，也是白酒行业最后一家没有上市的大型酒企。2017年，郎酒在世界品牌实验室发布的2017年“中国500最具价值品牌”榜单上，以573.96亿元的品牌价值位列品牌榜第51名,连续9年仅次于茅台和五粮液，位居中国白酒业品牌价值的前三。因为茅台的关系，国际市场一直对中国酱香白酒高看一眼，郎酒对国际市场的加码，意味着中国两大酱香白酒都已将国际市场作为目标之一，这也将为中国白酒开拓世界市场带来新的变量。
众所周知，中国传统文化中提倡“礼尚往来”，人们在互送礼物、请吃中你来我往，通过各种朴素的情感联络来维系、加深互相的关系。每年的春节，中国的礼品经济都是重要的消费力量，送礼是人情往来的重要方式，作为送礼中的重要纽带，郎酒等高端酒所代表的意义不同一般，在新时代环境下依然举重若轻。
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