小乔背后的男人

近日，家用跑步机领导品牌小乔跑步机完成数亿元人民币Pre－B轮融资，华映资本领投，明势资本、启迪沙丘资本、洪泰基金和齐一创投跟投。白泽资本(原以太资本)担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于小乔跑步机产品的开发和市场的推广。

据了解，小乔跑步机从2016年9月份上线后，目前累计销售18万台。小乔跑步机外观上实现了0.5㎡的收纳空间，34kg的产品重量，无控台的设计；从用户体验上配合其他智能输出和功能可以实现各种跑道的模拟，定制跑步路线，为用户制定更真实的跑步体验；从产品的技术水平上，已经达到了业界的高水平；以及配套了可以配合运动手环等的各种功能入口。

对于家用跑步机市场，面对消费升级的大趋势，个性化与品牌显得尤为重要。记者也采访到了小乔背后的男人之一潘忠剑，作为“小乔跑步机”的创始人，他表示：“目前，国内跑步机市场没有集中的品牌，消费者对跑步机也没有明显的品牌认知。国外大品牌的加价率很高，而且产品更符合欧美人的风格。中国家庭都是小户型，大型跑步机并不适用。”

同时，“小乔跑步机”在塑造品牌时，选择迪丽热巴作为代言人。潘忠剑强调，运动健身的第一诉求其实很简单，无非是变美。在全民运动意识觉醒的同时，跑步和健走在运动项目中占比最大。其中，年轻人是最大的跑步人群。用迪丽热巴这一强大的带货IP作为代言人，其实想要告诉大众，“小乔跑步机”做的是消费品牌。

对于小乔与资本的再一次联姻，记者也采访到了小乔跑步机最早期投资人刘京雳（原维度资本创始合伙人，现雳晖资本总裁），当初选择投资小乔时，纯粹是投资潘总本人，他的格局和战略观，一定是能够成就一家百亿甚至是千亿级别的上市公司。再者是这个赛道，运动行业本来就是2015年和2016年的风口，而运动器材属于运动行业的上游，当所有热钱都涌入运动行业，我们就投资运动行业的上游：运动器材；而在运动器材里面，健身器材所占的比重有接近一半！   2016年我国健身器材市场营收为368.01亿元，同比增长9.73%，健身器材市场开始回暖，到2020年市场规模有望突破500亿元。但从人均消费的角度看，我国人均体育用品消费为16.9美元，仅为美国的1/17，有很大的发展空间。因此这个赛道比较大，适合有战略观和格局的潘总自由发挥。

“小乔跑步机”创始人潘忠剑表示：“小乔跑步机”会以跑步为入口，围绕跑步机和家庭的场景，推出智能手表、单车及椭圆仪等家用健身设备。在Keep、Fittime、悦跑圈等健身APP风靡的同时，小乔跑步机以一台轻便和可折叠的智能跑步机切入，力图建立家庭健身的生态圈，输出更智能的居家健身解决方案。希望小乔跑步机能够家电化，消费者在拥有住所和基本家居设备的同时，也会想要拥有一台小乔跑步机。

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