手机百度资讯流超过今日头条？

手机百度资讯流超过今日头条？我看到百度财报中的这个数据时的第一感觉是：不可思议。

 

今日头条成立5年以来，一直专注于个性化资讯分发，在众多类似玩家中脱颖而出，估值超过110亿美金，与滴滴和美团一起被媒体并称为三小巨头“TMD”。百度进军个性化资讯分发市场是去年下半年的事情，我记得在去年6月举办的百度联盟峰会上，百度才首次提出“内容战略”这个说法，之后手机百度、百度浏览器等产品才陆续引入信息流功能，全面推广feed流是2017年的事情了。1年不到就超过了今日头条5年的积累？

 

再看另外一个今日头条的挑战者，腾讯旗下的天天快报，2015年6月18日上线，比百度入局资讯流还要早一年。在QM春季数据中，天天快报的DAU2506万，距离今日头条还有一段距离。还好，腾讯新闻DAU有9006，在资讯分发中依然是NO1，只不过个性化分发不是腾讯新闻App的重点。

 

看到这里，许多人疑问可能会更大。腾讯做个性化资讯比百度早一年，资源、资金和底子都不比百度差，而且腾讯新闻本身就是移动资讯的No.1，为什么最先超过今日头条的却是百度？

 

 

手机百度资讯流打了一场闪电战

 

到百度检索了关于手机百度feed流的相关报道之后，我找到了答案。

 

第一，信息流成为百度2017年的重点业务，被视作下一个搜索。

 

跟个性化资讯分发只是腾讯媒体业务（OMG）的条线不同，feed流被视作是百度公司的重点业务，甚至被当做是第二种搜索：“无关键词搜索”，意思就是过去搜索需要关键词输入，信息流则是基于用户画像、大数据进行智能推荐，给用户感兴趣的内容。这种被动式搜索在一些语境中被称为“推荐引擎”，它与搜索引擎一样，所做的都是让用户获取信息。李彦宏在2017年1月18日就曾告诉《财经》记者，信息流将是百度未来较大的增长点。春节之后李彦宏鼓舞士气的内部讲话中，feed流再次被提及“我们现在非常重视的feed流产品。过去传统的搜索是人在找信息，现在要逐渐演进到信息找人。我们有强大的知识图谱和用户画像，有多年人工智能方面的技术的积累，有大量的用户行为和数据，所以在这方面是非常有优势的。”

 

feed流业务对于百度来说，就像微信对于腾讯一样，是决定公司下一个十年的业务。它改变了信息获取方式，但正是这种改变让百度的AI技术有了用武之地，进而拿到更多的用户、活跃和时长，最终给带来关键词广告之外的商业价值。百度feed流运营负责人白旭在一次面向广告主的沙龙中更是明确“我们的愿景是在3-5年内将Feed流广告打造成为第二个凤巢。”

 

可见信息流在百度拥有很高优先级，得到了巨大的资源倾斜，这是打赢闪电战的基础。

 

第二，百度信息流并不是从0到1，而是基于多平台入口快速上量。

 

与天天快报、一点资讯从独立App开始积累用户不同，手机百度资讯流更像是“站在巨人肩上”，这一点跟UC、微博更像。不同的是，手机百度所依赖的“巨人”不只一个App。

 

百度将旗下与资讯最相关的三大App：手机百度、贴吧和手机浏览器全部投入到资讯流之中。去年底，手机百度DAU1.2亿；百度贴吧MAU 3亿，全端日均PV 35亿；百度手机浏览器占据28.9%的移动端市场份额。百度地图这样的入口级产品与资讯流整合空间不大，但手机百度、贴吧和手机浏览器本身就是用于获取资讯的App，用户属性和使用场景适合做信息流。

 

对于百度来说，拓展信息流业务是在三大App上开辟一个空间给信息流，最终统计数据也包括了进入首页资讯流并点阅了相关资讯的用户，这跟一点资讯的玩儿法倒有些相似：多入口获取全网流量。

 

可见，百度并不是要在产品形态上复制今日头条，虽然大家都做信息流，但百度是基于搜索做feed，实现主动与被动搜索之间联动协同，比如根据用户搜索行为数据画像进而更好地推荐信息流。这种做法也是手机百度信息流快速崛起的原因之一。

 

第三，百度信息流的内容优势，不只是依赖百家号。

 

百度信息流的内容源有很好的基础。

 

头条号2014年就在做，在2016年头条官方大数据报告中数量是44万。而百度财报中透露的数据是，百家号已有45万，百家号2016年9月28日才开放注册。不过，百家号数量与今日头条齐平倒相对容易，毕竟自媒体大都是一处水源供全球，我估计不同平台的“号”90%的都是重合的。

 

但是，百家号并不是百度信息流的唯一内容源。有一大类内容是百度之前合作的上万家媒体。媒体过去一直从百度新闻和搜索里面得到大部分外站流量，现在百度信息流成了他们新的流量源头。还有一类是百度贴吧、知道和百科等频道形成的内容生态，现在这些内容都汇聚到信息流中。

 

第四，百度信息流的技术优势，大数据和AI算法优势明显。

 

个性化资讯的关键是分发效率，让内容找到用户，同时提高审核、管理、变现等环节的效率。“AI为先”的百度技术优势明显，它通过不仅限于资讯消费的大数据对用户画像，确保分发效率高。

 

在百度重视内容战略之后，信息流作为重要的内容出口得到公司支持。“站在巨人肩上”、基于三大资讯型平台做信息流的策略，以及内容生态的积累和AI+大数据的技术积累，让手机百度信息流打了一场闪电战。所以，手机百度信息流超过今日头条就在情理之中了。

手机百度将要乘胜追击争取最后胜利？

 

手机百度在DAU这个维度领先于同行，下一步要做的是巩固优势的同时乘胜追击争取最后胜利。

 

手机百度下一步重点很可能是开放，就像百度联盟一样，让信息流进入到更多App中。App有获取用户注意力的诉求，许多工具型App都在内容化比如WiFi万能钥匙，却力不从心。手机百度信息流完全可以开放给这些App，再通过类似于联盟分成的机制帮App变现，这一举措是为巩固优势。

 

在内容生态上，百家号数量将不会是重点，45万百家号已经足够。提高内容质量，形成内容特色，以及布局短视频这将会是百家号的下一步重点。

 

2017年手机百度信息流最大亮点或许会是变现。手机百度信息流广告去年就已开卖，其愿景是用3-5年时间打造第二个凤巢。百度财报显示2017年第一季度活跃网络营销客户数量约为45.1万家，他们就是信息流的潜在广告主。从DAU来看，信息流的流量起来了。百度智能广告技术优势明显。“广告主+流量+技术”这三个要素都有了之后，息流广告很可能会成为百度的下一只现金牛。下一次财报百度很可能会公布来自信息流广告的收入比例。

 

信息流广告是微博、网易、腾讯们都盯着的肥肉，在不超过6英寸的手机屏幕上信息流广告很重要。因此，百度将不只是从产品形态上“直起对标今日头条”，还会与之争食信息流广告的蛋糕。