读图时代，论全景的图片生态！

【听杨姐说】

全景网董事长兼总裁吕辰正忙着和机构沟通——就在这一天，12月19日，新三板上市公司全景网络（834877）挂出一个“全景网站www.quanjing.com重大改版升级”的公告。

尽管公告上面描述的大部分是网站功能上的优化，例如图片数量增多了166%，2016年新增专业图片供应商?4000?余家，独家代理韩国著名图片供应商Tongro……但其实在杨姐看来，最重大的事，就是价格体系的调整，以及移动客户端的战略即将大面积铺开。

对于吕辰和他的全景网络来讲，现在处于一个什么时期？

第一，三天前的16日，中国证监会在其官网发布了《证券期货投资者适当性管理办法》——东北证券新三板研究中心对此的判断是，新三板将迎来“第二春”，因为2017下半年降低投资门槛可期。

第二，近年来国家政策打击盗版使得企业违法成本上升、版权价值的提升激发了权利人的版权意识——尽管图片盗版仍然是重灾区，但整个市场正在向着规范的方向发展。

第三，在美国产生了基于图片交易达5亿美金的网站Shutterstock，以及市值达350亿美元的Instagram。

在吕辰心里，以图片为入口的时代就要到来了，而整个资本市场和版权保护的提升，也正在推高这一概念——全景在图片产业的布局，打造图片生态，必将在互联网及传媒业带来革命性的变革。

中国的图片市场

在吕辰心里一直很不服气，同样是图片素材网站，视觉中国在A股市场自由交易而实现130多亿的估值，而全景，在新三板上的估值不过9亿。

在吕辰看来，单纯的图片素材这方面，全景远远优于视觉中国，且从大客户来说，全景正在努力一家一家掰开4A广告市场——“到2017年我们希望在高端市场能够达到60%市场份额。”吕辰说，目前全景已经开始去接触很多客户，包括奥美、电通等等4A公司，反响都很不错。

4A公司灵智精实（EURO）刚刚成为全景的合作伙伴，该公司副创意总监白杨对图片的形容是：“必须得有，时不时会非常需要——也就是不一定时时要，但要时时有。”

灵智精实正是在这次全景网站改版升级及推出新的价格体系之后，在视觉中国和全景中选择了后者作为自己的供应商。对此，吕辰毫不掩饰，全景的全新网站，价格外界都能接受——这是全景的高端市场。

没错，在吕辰为全景规划的版图里，4A公司这部分市场非常成熟，甲方和平台的版权保护意识也越来越高，是块能够立刻就可以开始攻克的市场；而另一块则是低端的线下市场，包括企业画册、样本、展览、易拉宝等需求，虽然在美国有每年5亿美元的在线图片交易规模，但在中国，尚需版权保护的“护航”才能有所收效。

是的，随着人们社交场景的迁移，现在网络传播中的图片版权越来越受到重视。

在2016年1月微信首次发布的《2015微信知识产权保护白皮书》中，有几个数字既说明了图片时代正在到来，又显露了图片版权保护的挑战：微信公众平台日均浏览量（PV）超过30亿，但微信公众号的图片侵权投诉比例为25%，个人账号摄影作品侵权投诉比例高达67%。

所以，全景在11月推出在线购买和新的价格策略，吕辰就是希望能在图片市场掀起一场革命。针对中国数亿张微博微信用图推出了60元的价格；针对海量画册出版物推出200-500元价格，吕认为，这将开创巨大蓝海。

中国的Instagram

读图时代已经到来，这正是全景APP想要抓住的风口，但却不是在微信、微博里，而是在全景网络自己的APP中——这个2C的客户端，才是全景网络未来的重头戏。

全景APP中的网红Loria是一位日本杂志社《米娜》的签约平面模特，她从今年3月份开始用全景APP，起初全景的流量并不是很大，Loria也想过放弃，但是后来看的人逐渐多了起来，她现在已经离不开了。

“它这次改版，用起来很舒服，很像中文版的Instagram，无论是使用还是视觉……”Loria说，像她这样的模特，就要靠全景APP和微博这样的渠道来宣传自己。

在全景APP上做家居版主的张小姐最早只是随手发一些居然之家的家居场景图片，但是到了后期，她在全景上结识了一些同样热爱北欧家居文化的朋友，甚至还在线下喝茶聊天，参观家居文化。

这就是中国的Instagram。

其实，当初投资给吕辰做图片网站的时候，作为全景的投资人俞敏洪并没有那么高的预期，他的想法非常朴素：图片更是一种为用户提供知识的途径和生活方式。但另一位投资人原高德的创始人侯军则始终认为，图片不仅仅是分享，更是社交入口。

是的，其实在美国红透半边天的Instagram就是一个图片社交软件，尽管被facebook以7个多亿美元收购了，但其势头大有盖过facebook的趋势——90后们越来越烦facebook需要给熟人回复的负担，但如果他们在Instagram上发个照片，却能够获得比facebook多十倍的点赞。

据福布斯报道，Instagram?宣布其月活跃用户量已经在两年内实现了翻倍，从3亿增至6亿。该服务的活跃用户量在今年6月达到5亿，也就是说它新增的1亿用户是在6个月内获得的。而它之前从4亿用户增长到5亿用户则花了9个月时间。

与此相匹配的，是Instagram的收入。据欧洲最大金融控股机构UBS（瑞士联合银行集团）发布的估值报告称，2016年Instagram的广告营收将达到22.7亿美元，到2020年这一数字还将升至76.4亿美元，年均增速为35.45%。

新的“全景”

其实在吕辰最初做图片库的时候，并没有想到图片时代会有这么大的价值——但显然，Instagram如今如日中天的成功给了他深刻的启发，于是他给全景设计了全新的发展路径，即为个人用户提供图片管理、图片社交、图片分享以及图片导购服务，对个人用户是全免费的，为企业用户提供图片交易、广告收入、图片导购以及场景营销的服务。

这些目标，将通过几个步骤来实施：

首先，他要把全景打造成全球一流的数字图片电子商务交易平台——这部分前面讲过，就是图片交易；为此，全景整合了全球更多的图片机构：

美国Super Stock、blend images、RubberBall；英国Image Source、OJO images、Cultura、Loop images、Alamy；加拿大Masterfile；法国Photononstop；韩国Topic；日本Datacraft、Amana……所有这些图片资源都可实现线上即时购买，不再需要传统企业购买图片繁琐的电话沟通过程。这一模式大大降低了用户的时间成本和操作成本，提升了用图企业与个人的工作效率。

其次，全景将建立强大的云相册，为个人和企业建立图片社区；

第三，全景需要一个图片搜索，为用户提供全新的信息检索工具；

第四，也是最高级阶段，全景APP中要能够以图会友，发展兴趣社交，为用户提供全新的健康的社交方式——即图片社交。

这是什么，显然是一种优质的UGC+PGC内容资源思路。吕辰说，他一直试图让全景APP创造一个全新的读图时代，并用图片连接世界。

“这两年新闻聚合比较火，但我们判断明年后年图片社交会是市场热点”吕辰说，其实他想做的是用图片把全景打造成一个生态，一个图片的分享平台，一个图片搜素引擎，一个社交工具，此外，未来全景还将是图片导购的入口。

杨姐点评：

没错，文字、图片、视频、声音是我们获取信息的主要方式，尤其在互联网时代，一张好照片胜过千言万语。而一个图片的世界也需要更加强势的版权保护，这样我们才能有更精彩的图片可看。

作为一个曾经多年自己拍摄插图的记者，杨姐也希望相关版权保护能够更加完善，全景的生态能够更蓬勃地发展起来，那样将是所有摄影爱好者的福音。

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