AR红包大战一触即发，四大原因让支付宝瞄准QQ

去年，我们还坐在家里抢红包，今年，红包的战场和玩法都将彻底转变，可能会有更多的人走上街头“抢红包”、“藏红包”。

在11月QQ宣布春节将采用“AR+LBS”红包玩法之后，近日，支付宝宣布今年春节期间，将推出“AR实景红包”的玩法，把主战场由线上转至线下。显然双方都采用了“LBS＋AR＋红包”的互动方式，同时也让用户在发、抢红包时，对地理位置和AR实景扫描有了新的要求，“红包大战”的硝烟味也似乎不再浓烈，AR的融入让“抢红包”找回了最初的趣味性。

值得关注的是，相比每年WAQ（微信、支付宝和QQ）的战局，今年支付宝为什么把苗头对准了QQ，这本身引人深思。

个人猜测，主要源于以下几个方面：

原因一：QQ奥运期间AR火炬的成功

相比于支付宝这位AR实景界的新玩家，QQ已是一位深谙AR玩法的老炮儿了，2016里约奥运会期间，QQ便开启了AR技术的应用，在整个里约奥运会期间赚足了眼球。

QQ通过AR扫描识别图片，与好友之间实现虚拟城市火炬传递。同一时间，QQ还在深圳晚报头版刊出整幅蒙娜丽莎画像，提示用QQ“扫一扫”，读懂蒙娜丽莎迷之微笑，扫描之后画面将出现立体的QQ公仔手持火炬为奥运加油。

腾讯第三季度财报显示，奥运期间，共有超过1亿的用户参与了QQ AR火炬传递的活动，因此在春节红包上才萌发了类似的想法。而在QQ AR火炬传递活动的过程中，基于地理位置和AR场景的互动，在QQ中的路径被验证是畅通的，这也让QQ有了将AR引入春节红包的底气，同时也引发了阿里的迅速跟进。

原因二：QQ率先提出AR+LBS红包玩法

在奥运会之后，QQ就率先公布了“AR+LBS+红包”的玩法，这一举动显然会撩动支付宝不安的内心——在错失奥运之后，春节红包大战绝对不容有失。

从支付宝目前公布的新年“AR实景红包”的玩法上来看，也确实证明了这一点。2017年的红包不仅能“抢”还能“藏”和“找”，用户在线下实体场景发出红包，抢红包的用户必须到相同场景通过扫描找到AR红包，通过“藏”和“找”，能有效的调动用户关系链，实现社交网络的激活。必须得承认，在抢占社交市场这座独木桥上，支付宝还是有值得称赞的地方。

然而就目前支付宝AR红包的实测来看，尽管支付宝卯足了劲先发制人，但一些实际操作和技术上的缺陷还是让支付宝AR红包的推出略显仓促。

1、?环境限制加大游戏难度。移动互联网的碎片化习惯要求好的产品设计拥有最直观的可视性和简易的操作体验，而支付宝AR红包在寻找过程中很容易受到地理位置、光照条件、天气等物理条件的限制。并且实景找红包不再像之前屏幕一点就可以完成，在某些拘束场合下，我们很难四处比对寻找扫描拍照，这也让很多红包会变成“无法马上找到的红包”。更重要的是半径500米的寻找范围里，除非是极其显眼的标志性地点，否则但凡是任何一个普通角落，都足以让找红包的人堪比大海捞针。

2、?操作程序困扰初级网民。“抢红包”如今已是全民皆会的娱乐活动，连老人小孩都get到了这项技能。然而AR的使用度还并非特别普遍，对互联网从业者来说，AR找红包很容易上手，但毕竟支付宝面对的是数亿的普通用户，“藏找红包”固然有趣，但也并非人人都能快速上手。

3、?对实景扫描精确度要求极高的缺陷。既然是AR红包，扫描就变成一项必不可少的步骤，在扫描的过程中除了对光线的要求，玩过AR红包的人几乎都反应“找红包”时的扫描画面必须和“藏红包”时的画面相近度很高，否则就很难解锁红包。看来支付宝对AR的应用还有很大的技术进步空间。

4、?用户存量困扰创建新的社交关系。支付宝对社交的渴望是路人皆知的，尽管四年来支付宝花招百出想通过红包抢占社交市场，但都效果甚微，支付宝到现在也没有建立起规模化的社交用户圈。而支付宝AR红包“藏”和“找”的玩法很明显是建立在熟人社交基础上，但支付宝还尚不具备这样的社交背景，虽然支付宝可以通过这种方式促使用户互加好友，但是最终究竟能够将此次激活的好友转变为存量关系，可能还有待观察。

原因三：AR行业技术不容有失

2016年，AR技术在市场上得到快速运用，AR与VR的市场总规模达到11亿美元，2016年成为AR发展的元年。在这场科技革命中AR也越来越受到市场青睐，相比于VR，AR能够带给人们更多互动体验，而非虚拟世界与现实世界的隔离，QQ的AR红包便是这个风口的惊喜之一。

从社交方面看，AR社交和LBS社交是目前最值得探索的方向，这两个玩法在2016年得到很大程度验证。在北美，以AR场景做连接、强调线下组队互动的 《Pokemon Go》一度取得超过2000万日活跃，超越老牌社交媒体Twitter。

以AR场景连接社交，如今正越发被看好，作为腾讯的第一产品经理，腾讯CEO马化腾也曾在多个场合表达过对AR的看好。

原因四：QQ历次红包大战表现抢眼

但随着红包大战进行到第四年，仅仅依托线上变换花样已经满足不了用户的娱乐需求了，“AR+LBS”将红包转到的线下，结合线上线下的双重力量实现营销传播，更直接带动线下经济的变现。

QQ红包作为市场上第三大移动支付产品，在2016年除夕夜，QQ红包收发总量为42亿元，日消息发送总量200亿条，同时在线用户数达2.59亿人。QQ强大的年轻人关系链与AR玩法的轻松有趣十分匹配，也将进一步激活红包社交的支付的市场。

对于一贯走年轻化营销的QQ来说，似乎从来不过分眼红支付与社交任何一个市场，实际上，抢红包对于用户来说，本身就是春节一场纯粹的娱乐活动，无论是明星红包、口令、五福，还是AR，都在尽可能的刺激着用户的娱乐感官。

对于支付宝来说，想要进军社交，QQ显然是其最大的威胁，所以支付宝才会不惜一切的瞄准QQ。

无论如何，由QQ引发的这场春节AR红包大战已经正式开打，支付宝PK QQ，究竟谁能够笑到最后，我们拭目以待。

注：本文所有图片源自网络。

文|邻章【微信号：ZLxgic，微信公众号：kejilinzhang】欢迎添加关注！

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