面对Facebook的挑战，Snapchat要如何接招？

Facebook会依靠模仿Snapchat的功能取代它吗？

有不少Facebook和Snapchat的用户都发现了一点，那就是Facebook在“借鉴”Snapchat的一些功能。为了防止用户的进一步流失，特别是年轻用户不断向Snapchat迁移，Facebook做出了模仿Snapchat产品的选择。但事实上，Facebook所提供的类似功能，还无法与Snapchat相提并论。

举个例子，Facebook最近推出了新的相机功能，包括贴画、相框、面具和特效等，这些都与Snapchat极其相似。这些有趣的功能中，最具吸引力的非面具莫属。在Facebook中，共有8款可以选择。不过这8款面具不仅效果比不上Snapchat，而且后者提供了更广泛的选择空间——在App内就有20种面具选项。

尽管目前的Facebook所推出的同类产品的质量还不如Snapchat，但依旧给Snapchat带来了一个较大的隐患：要是哪一天Facebook做出更好的、受众参与度更高的视觉产品功能，Snapchat要怎么办？

这样的担心并非杞人忧天。Facebook在不少技术上有优势。例如它正在开发一直叫做“反应过滤器”的工具，用户能够在屏幕上触碰虚拟物品。再比如Facebook正在广泛研发虚拟现实工具，一旦它与相关的相机功能相结合，效果将非常震撼。

Snapchat的特色产品的模仿门槛并不高，而Facebook又拥有更庞大的用户群和资金、技术等条件。一旦Facebook能够覆盖Snapchat的功能，并且融入自己的技术成果做出更好的产品来，Snapchat便会步履维艰。因此，对于Snapchat而言，尽快寻求突破正是当务之急。Snapchat也确实在做这方面的探索。

一家相机公司？

毫无疑问，Snapchat对于这一事实心知肚明：只要Facebook想，在社交媒体应用上这块压制自己是早晚的事。于是Snapchat想要另辟蹊径，重新将品牌定位为一家“相机公司”。

这一改变减少了与Facebook的对比以及日后的直接竞争。这正是多年以来Twitter始终在努力寻求与Facebook发展的差异化道路想要达到的效果。在重新定位的同时，Snapchat也加紧了新业务的迭代。

尽管Snapchat表面上并未强调品牌的重新定义，并仍然努力扩张社交媒体应用的用户，但Spectacles眼镜能够从很大程度上说明问题。

Spectacles是今年9月份Snap公司推出的智能眼镜产品。外观上是一副太阳镜，其实内部装有摄像头，可以录制10秒长的视频片段。相机采用115度的广角镜头，比一般智能手机拥有更广的视野，更加接近人眼能的视角，同时，Spectacles录制的视频是扇形的，观看视频时更像人视觉。

今年年初，在眼镜发布之前，便有报道说Snapchat雇佣了几个曾经从事微软HoloLens项目的人。六月份的时候，美国知名的科技博客、数字媒体创业公司、在线新闻平台Business Insider也刊登过Snapchat的一个3D移动软件工程师的公开招聘，希望新人能够：

●?带来最创新的产品概念，以提升用户体验和计算机视觉产品界面的人性化

●?研究和解决图像识别、分类和增强现实方面等挑战

这一招聘可能与另一项目相关。在Spectacles面世后不久，Snapchat在iOS系统和Android系统上的更新又引入了World Lenses，旨在改变用户观察周围环境的方式。

打个比方，如果你将相机对准天空，你可以在天空中增添一片沉睡的云彩，雨落彩虹吐。事实上，一些World Lenses也可以将你的脸做成动画，并且依据你所使用的示前置摄像头还是后置摄像头可以得到不同的效果。

但这些，只是Snap公司探索的一个开始。

未来的Snap会是怎样？

Snap公司的发展方向成了极其重要的问题，甚至有可能不久就可以看到它宣布推出Spectacles的一系列新的镜头，能够使用户在自己的视野中轻易捕捉虚拟元素。

与谷歌眼镜相比，Spectacles已经克服了一个主要障碍：做得很潮，因而人们愿意戴上它出门，无需担心他人异样的眼光。值得注意的是，在谷歌眼镜遇到麻烦之前，曾有人推测其将拥有一个价值110亿美元的市场，而这一数字远远大于目前Snapchat的广告收入的估值。

如果Snap公司能够持续在Spectacles中创新性地融入新科技新元素，使其成为生活中所必须的科技设备，可能公司的未来就不在于Snapchat了。或许，Snap公司的转变并非仅仅是为了避免与Facebook的道路重叠，而就是不以围绕App本身进行开发。

Facebook对于Snapchat一些功能的复制，实际上是在默默地挤兑Snapchat在社交软件中的市场，而且确实达到了放缓Snapchat用户增速的作用。

Facebook与Snapchat在社交媒体平台上的交锋可能会是Facebook取胜，但会刺激Snap公司全面开展新服务。