一下科技：刚融完5亿美元，还要举办移动视频盛典

从天猫双11晚会、爱奇艺尖叫之夜、再到腾讯星光大赏，一到年底，应接不暇的年度盛典和大型活动，正在重构和升级国内的娱乐经济，并且通过多方的合作与资源整合，把内容商业化推向又一轮高潮。

由一下科技、新浪微博、东方卫视联合主办的“放肆一下·2016移动视频风云盛典”即将在本周日（12月25日）举行，这距离一下科技宣布完成5亿美元E轮融资，仅过了一个月左右的时间。

值得注意的是，盛典的主办方之一新浪微博是一下科技的最大股东，另外，东方卫视是一下科技E轮领投方上海广播电视台和上海文化广播影视集团旗下的卫视频道。由此可见，一下科技在资源整合、合作方面，正在从资本往业务、内容的执行层面下沉。

实际上，在今年年初，一下科技已经举办了第一届“放肆盛典”，而这次与新浪微博、东方卫视的联手更是彰显出一下科技希望通过“产品+社交+文娱”的组合，打造出移动互联网行业头部盛典IP，并借此推进商业化探索与营收多元化。

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投资方牵手，从资本下沉至业务合作

从“卖相”上来看，“放肆盛典”的明星阵容堪称“豪华配置”，从主持人到嘉宾全是卡司级阵容。其中包括当红偶像组合TFBOYS、国民奶爸贾乃亮、偶像实力歌手李宇春等明星大咖，亦不乏艾克里里、同道大叔等网红达人，以及新浪微博CEO王高飞、东方卫视总监李勇等商界领袖。可以说，各界社会名流、人气组合、国民偶像都已经蓄势待发。

同时，盛典的线下宣传广告覆盖了127个城市近2000家影院，盛典预热启动的“夺宝计划”聚集海量的粉丝声量；线上微博、微信、秒拍、小咖秀、一直播多平台引爆社交网络，覆盖用户生活娱乐全轨迹，展开声色感官的全方位轰炸。目前，“放肆一下”微博话题阅读量已经突破13亿。

实际上 ，上一届“放肆盛典”已经是巨星云集。不过彼时，一下科技只有“秒拍”和“小咖秀”两款产品，而今年又新增直播平台“一直播”，产品类型的完善，为一下科技注入更多娱乐资源。

值得注意的是，这次的“放肆盛典”主办方除了一下科技外，还有新浪微博和东方卫视。

新浪微博作为一下科技最大的股东，从2013年的B轮投资开始，已经连续四轮领投，双方一直合作紧密。在一下科技E轮的融资方中，还包括上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司(简称“SMG”)旗下产业投资基金。根据娱乐独角兽的了解，“放肆盛典”除了在一直播独家直播外，还将于元旦后登陆东方卫视，通过多屏互动的渠道网络，把盛典的影响力尽可能地向外界辐射。

这不禁让人联想到今年与浙江卫视联手的“天猫双11晚会”。如果说天猫双11晚会是阿里通过融合电商、文娱基因，通过多屏、跨屏互动对全球化IP打造的一次尝试，那么一下科技也在通过“产品+社交+内容”的组合，彰显出自身在移动视频领域的王者地位，锻造自己的盛典IP。

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产品矩阵、明星优势引爆盛典

一下科技的五年见证了中国移动视频行业从无到有，从沉默到爆发的全过程，并且每次突破都站在了关键节点上。

目前，秒拍已成为中国最大的PGC短视频播放平台，秒拍与小咖秀的日播放量峰值已突破25亿次，日均上传量突破150万条，日均覆盖用户数超过7000万；而一直播全网日均覆盖用户数也已破1000万，为全行业覆盖人数最高。

“我们做了统计，不管微博还是朋友圈，中国人每天从各个渠道看到的短视频95%都带有秒拍的角标”，一下科技创始人兼CEO韩坤曾谈到。据统计，目前一下科技平台短视频平台每天有25亿次播放，而中国移动互联网每天视频播放在50、60亿次左右，一下科技占了30-40%的市场。

三个产品构建起“三位一体”的移动视频矩阵，分别满足了用户观看、创作和沟通的需求。这样的矩阵生态不仅将多元化的产品形态打通，还解决了优质短视频和直播内容，缺乏强渠道传播的痛点。在“放肆盛典”的前期预热和后期传播中，都起到举足轻重的作用。

与此同时，一下科技还握着一手“明星牌”。

在高层阵容中就可以看出端倪：投资方之一的StarVC由任泉、黄晓明、李冰冰等明星组建，今年5月贾乃亮出任了一直播首席创意官，随后赵丽颖出任一下科技副总裁。

另一方面，三大产品与众多明星、网红、MCN公司、视频创业团队等资源深度绑定、合作。其中，秒拍上入驻明星超过3000位，并同2000多家MCN公司、视频创业团队和网红经纪公司建立了深度合作关系；直播方面，超过1000个明星使用过一直播，目前共有1万多名网红主播、垂直大V入驻。

一下科技所有明星粉丝累计达到20亿（包含重合粉丝数目），故此韩坤曾笑称“一下科技是家科技公司，但总有人说我们更像娱乐公司”。

在最近公开的演讲中，韩坤表示，一下科技的产品已经成为明星和粉丝互动的标配，从UGC到PGC，网红到明星，媒体到社交，拥有完整的视频创作链条，“一下科技的移动视频产品 矩阵已经成为中国版的YouTube。”

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步入商业化正轨，移动视频营收多元化

在11月接受娱乐独角兽采访时，韩坤表示，目前一下科技的营收一半来自于直播的收入，一部分来自于秒拍的广告植入，还有影视剧的宣发等。

当时，韩坤透露，一直播在上线当月收入就已过亿，现在收入规模领跑行业。而在一直播的收入构成中，一开始95%以上都是打赏，但现在活动、营销带来的收入在不断增加，打赏只是其中小部分收入来源。

而“放肆盛典”的举办，也预示着一下科技在营收方面，不再单纯地依赖产品带来的红利，更希望衍生出多元的营收来源。

娱乐独角兽了解到，此次“放肆盛典”通过门票销售、广告售卖和植入，已经做到了收支平衡，并且一下科技希望通过盛典中的明星互动等路径，进行粉丝流量的集中收割，剑指其背后的粉丝经济。

在E轮融资发布会上，一下科技宣布拿出10亿人民币，来做短视频领域的投资布局、用户分成和内容引进，全力扶持中国的移动视频创作者。同时，一下科技已经建立了庞大的艺人经纪团队，有专门的娱乐中心共100多人专门负责艺人统筹。

这意味着，一下科技形成了内容生产、网红培育、明星经纪等于一体的移动视频生态闭环。同时正在通过整合产品、明星、微博、品牌等资源，创造新型传播形态，慢慢走上商业化正轨。

“我们平台受到广大客户的热烈追捧，合作的广告主涉及电商、日化、奢侈品、旅游等不同行业，囊括上百个顶级品牌”，韩坤透露。

一直播早在今年7月，便通过美的空调在京东商城的直播营销，成功打造了“直播+网红+电商”模式。一直播因其网红资源、导购能力、娱乐效应、广告效应、粉丝经济等优势，迅速、有效、多方位的将信息传递给消费者。在直播进行到一个小时的时候，美的当天在京东的销售额目标全部完成；2小时后，销售额超出去年双十一两倍以上。

2016年是一下科技商业化启动的第一年，而“放肆盛典”的举办除了可以理解为是一下科技的一次“年度狂欢和汇报”外，或许也可以作为一下科技下一阶段在商业化探索上的一个新起点。