电竞“四大天王”垄断局面已破，2017年将会发生哪些变化？

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文/三文娱（微信公众号：三文娱）

12月，迪士尼投资10亿美元占股33%的BAMTech宣布，将以3亿美元买下腾讯旗下Riot Games开发的LOL（《英雄联盟》）的直播权。

这项交易，会让BAMTech在2023年前独家拥有LOL比赛的直播权，包括自家应用（电脑桌面端和移动端），也包括分销给Youtube、Twitch等平台的权利。

在几个月前迪士尼宣布投资BAMTech的时候，三文娱深入分析了这起投资的意义：

迪士尼10亿美元投资的BAMTech，是家什么样的公司？

BAMTech订阅用户已经超过700万人，除了体育比赛，它也直播HBO的电视节目等内容。LOL在全球的玩家则已经超过1亿人，在中国更是由于腾讯的实力而成为电子竞技方面最强大的游戏。

今天，我们来看看BAMTech重金买下《英雄联盟》直播权背后，世界范围内电竞行业在发生的变化。本文由三文娱翻译整理自 GameIndustry 上 Peter Lewin和Jas Purewal 的分析论述。

2016现象1：电子竞技联盟和赛事涌现

尽管在2015年底时，有关成立电子竞技选手工会以及选手福利职业化的讨论非常热烈，但到了今年，除了零星噪音外，似乎已经没人再关注这些话题。

不过我们看到多个组织冒起。

今年，世界电竞协会（WorldEsports Association，主要在欧洲）及职业电子竞技协会（Professional Esports Association，主要在美国）相继成立，这两个协会都由多支大型战队组成，旨在打造长期发展、共享利益的联盟。此外，全国性机构以及草根团体开始不断涌现，其中包括最新创办的法国电子竞技联盟（France Esports Federation）和英国电子竞技协会（British Esports Association）。

2016年出现了多项新的赛事和联盟，涉及《使命召唤》、《火箭联盟》、《反恐精英：全球攻势》、《FIFA》和《战争机器》等多款游戏，以及Twitch、Faceit、ESL、Turner和WME/IMG等大型平台。虽然电子竞技赛事的数量大幅增加，但由于这些赛事分布于多款不同的游戏，因而并未出现此前所担忧的过于饱和的情况。

2016年人气急升的《反恐精英：全球攻势》可能是个例外，该游戏现在的赛程是最密集的。

今年11月，暴雪宣布将为《守望先锋》组建官方电竞联盟；这一点非常有趣，因为按照计划，暴雪将仿照传统体育项目，以城市为单位组建战队。这是2017年的一大看点。不过，我们还是担心某些游戏的电竞赛事会过于密集。

2016现象2：试验性监管机构出现

另外，我们也见证了一些试验性监管机构的诞生，例如电子竞技诚信同盟（Esport Integrity Coalition）。

但同样，对于像假赛、“兴奋剂”等问题在电子竞技中的严重性，以及电子竞技对传统体育项目的借鉴程度，业内存在较大争议。

最后，英国互动娱乐（Ukie）和德国互动娱乐软件（BIU）等游戏产业贸易机构开始采取措施，参与到电子竞技产业中，例如，Ukie刚刚发布了《如何将英国建成电子竞技中心》白皮书。

博彩监管机构也开始在行业内施加影响力，部分原因可能是一些有关著名YouTube主播与赌博网站相勾结的指控。

今年8月，英国博彩委员会发布一份关于电子竞技及相关投注的讨论稿，一个月后该机构首次针对与视频游戏相关的博彩违法行为提起诉讼。

美国华盛顿州博彩委员会对Valve在《反恐精英：全球攻势》（CS:GO）中提供的宝箱表达了关注；而南澳大利亚可能彻底禁止针对视频游戏和电子竞技进行博彩。

2016现象3：大品牌增加对投资但金额不大

今年多个著名媒体、个人和团体都尝试进军电子竞技领域。年初，ESPN和雅虎分别设立各自的电子竞技新闻频道。

“大鲨鱼”奥尼尔、“魔术师”约翰逊、约纳斯·杰雷布科、DJ Steve Aoki等名人，以及费城76人篮球队、WeMedia自媒体联盟和巴黎圣日耳曼足球队（据说）等团体，都开始投资电子竞技战队。包括西汉姆队和曼彻斯特城队在内的10多家传统体育俱乐部都开始涉足电子竞技。不过实际上他们只是签约个别《FIFA》游戏职业玩家，尚未正式参与任何赛事。

包括士力架、汽车保险公司GEICO、巴克莱银行和吉列等著名品牌也尝试联手电竞赛事，同时可口可乐等品牌也在原来合作的基础上继续加强。

尽管赞助商的数字不断增加，但与传统体育相比，价值仍然相对较低。2016年是很多品牌进行试水的一年，他们希望了解对电子竞技的投资能带来什么回报。在2017年，我们预期一些品牌会退出，但另一些则会增加投资。

2016现象4：电竞开始制作成电视节目

电子竞技登陆美国电视台，但现在仍然难以说这些节目会获得成功。

有报道指出，《ELEAGUE》第一季在美国TNT电视台上的观看次数只有25.5万，而在Twitch上更低，平均每集观众人数比在黄金时段播出的《生活大爆炸》少了约120万。不过，TNT似乎对结果还算满意，目前正筹备播出《ELEAGUE》第二季。

此外，今年也有一两家电视台达成了电竞节目协议，不过规模相对较小，其中包括ITV和天空电视台在英国地区投资开办一个小型的24小时电竞频道Ginx TV。一个可能较为轰动的新闻是，据说Riot打算在北美地区出售《英雄联盟》的转播权。

2016现象4：“四大天王”垄断局面被打破

“四大天王”指《英雄联盟》、《反恐精英：全球攻势》、《刀塔2》和《炉石传说》。

在2015年，对“四大天王”发起挑战的游戏包括《虚荣》、《守望先锋》、《光环5》、《使命召唤》和《火箭联盟》。虽然其中几款游戏今年增加了在电子竞技方面的投入（如宣布组织几项高奖金赛事），但从结果来看，还不算非常成功。

据报道，《守望先锋》在韩国网吧中的人气已经超过《英雄联盟》。可从作为电子竞技项目方面考虑，其前景还不明朗，仍要看暴雪的《守望先锋》电竞联盟是否能获得成功。

Supercell的新游戏《皇室战争》虽然在职业层面不太普及，却受到了广大休闲电竞玩家的欢迎。EA的《FIFA》似乎取得不错的发展，吸引了传统体育俱乐部的关注，预期该公司将在2017年将大力推广这款游戏。

（Supercell也被腾讯收了）

2017预测1：传统体育俱乐部将加入电竞产业

在2016年，传统体育俱乐部首次投资于电竞圈，并且交易非常频繁，我们预期这种势头将在2017年延续。

预计有2到3家传统体育俱乐部加入电竞产业（不包括签约FIFA玩家）以及至少3到5宗大型战队并购交易。

今年年初，费城76人篮球队收购了Dignitas战队。此后，战队和参赛席位的价格也水涨船高。

据报道NBA密尔沃基雄鹿队的老板正打算以180万美元的价格，购买一个《英雄联盟》顶级联赛的参赛席位。不过，对于富裕的传统俱乐部和老板来说，进入的门槛还是相对较低。

在战队出售方面，我们预期明年还会有更多交易，而且关注的目光将投向《守望先锋》和《FIFA》。

2017预测2：选手薪酬将再创新高

算上基本工资、奖金、特许商品销售、赞助和免费食宿等项目，顶级选手薪酬在2017年将再创新高（至少对于热门游戏的顶尖选手而言将是如此）。

随着越来越多高价值投资者参与到电竞运动，他们将不惜重金追逐顶尖选手，因而薪酬肯定会越来越高。

这对选手来说是件好事，但对宏观市场而言却未必，多位股东均对选手市场快速升温表达了担忧，尤其是《反恐精英：全球攻势》。

有的人甚至提到了“泡沫”一词。不过，对于现有/老战队而言，争夺新投资者的资金将仍然是个挑战，这一点也恰恰与下一项预测相关。

2017预测3：将诞生新的货币化渠道

2016年，西方国家首次在电视上播出电竞节目，证明电竞还存在其他真正的创收渠道；此外，一些其他的潜在合作以及货币化渠道正悄然出现。欧洲最知名的Fnatic战队出了一本书，名字叫《如何成为一名职业玩家:英雄联盟电竞指导》，并在伦敦开设了一间零售商店。

据报道，Optic Gaming以6位数的价格与英国哈珀柯林斯出版社签下一份图书出版协议；著名动画剧集《瑞克和莫蒂》》（Rick and Morty）的制作人正在筹备一个电子竞技节目；而影星威尔·法瑞尔接下来将在一部电影中扮演一位职业玩家。

在选手薪酬不断增加而赛事奖金仍然保持相对较低的情况下，新的收入源对战队和联盟来说将越来越重要。明年这不一定会对市场产生大的影响，不过肯定会为电竞产业的可持续性发展巩固基础。

2017预测4：转播权和专营权的争夺战将打响

利益相关者，尤其是电竞联盟和广播商，一直在积极与战队、选手及主播签订各种专属协议。这些协议通常会有重叠，最终结果是大鱼吃小鱼，不过这些协议至少在短期内是有益的。

此外，正如上述提到，电子竞技的团体大量增加。这种圈地行为，尽管是可以理解和合理的，但却为未来埋下危险的种子。一旦联盟或者广播商与战队的利益发生冲突，那会如何？

我们已经看到了一些摩擦的迹象，预期明年这个趋势将继续，可能冲突会进一步升级。

BAMTech 3亿美元购得 LOL 直播权，只是个开始。

2017预测5：电竞管理将经历黎明前的黑暗

2016是电子竞技蓬勃发展的一年，职业化和监管将进一步加强。一些方面的确是好的，但整体结果却并没有使电子竞技处于最佳位置。

回顾过去一年，电子竞技产业自我成长的愿望被淹没在外界指手画脚的声浪之中。这些意见有的来自传统体育项目，有的来自视频游戏领域或者政府机构，但批评者大多对电子竞技产业的了解和支持并不多。

2017年，将有一些项目试图根据传统体育项目或视频游戏的经验来约束电子竞技。这种做法肯定有好处，但也可能造成问题。

尤其是，我们担心各个国家、地区制定的电子竞技监管规定相互抵触，以及对传统体育项目盲目模仿。因为这些做法过于抽象、呆板，通常很有问题，起码会让全球电子竞技的发展走上弯路，搞不好还会对这个产业造成伤害。

只有各大电竞运动主要参与者同心协力，针对电子竞技能从传统项目中借鉴哪些成功元素达成均衡和全面的观点，电子竞技才能避开各种陷阱。我们相信这一天迟早会到来，不过会不会是在2017年仍然有待观察。