不可思议的雷霆游戏

文/手游那点事Jagger

名不见经传的公司，成绩高调的产品。

2016年4月《问道》手游上线，大家才突然想起这款十年沉淀的游戏IP，厦门雷霆游戏也被推到强聚光灯下。最近一款《不思议迷宫》制霸App Store付费榜让大家再一次把目光放到了它的身上。雷霆游戏是一家怎样的公司？为什么能够跻身畅销榜前列，也在优秀创新游戏横行的付费榜吃得开？

一、雷霆游戏是一家有距离感且钝感十足的公司

大部分人对雷霆游戏的印象是从《问道》手游开始的，并伴随着《问道》手游在畅销榜的稳定而认可了这个公司。这是一家有距离感的公司，雷霆游戏在公开的报道中的信息甚少，且多是讲述《问道》手游时作为丰满产品信息，修饰词一样的存在。

雷霆游戏CEO翟健在知乎的回答中也可以一窥这家公司的低调文化：

吉比特（雷霆游戏母公司）和雷霆游戏在知乎上的信息很少，从某种意义上来讲，我觉得是好事。闷声做产品，用户会用脚投票。信息少，间接说明低调的做游戏的同学很多。

低调之余，雷霆游戏也是一家钝感力很强的公司。2015年才携重量级IP进军手游市场的端游大厂已经被批后知后觉，雷霆游戏成立于2011年却在5年之后交出了《问道》手游。在5年里，它一直保持在自己的慢节奏里，根据AppAnnie统计雷霆游戏发行的手游不超过10款。

名不见经传不重要，重要的是雷霆游戏的成绩很高调。在畅销榜产品上凭借《问道》稳稳站在国内一线游戏公司行列，在单机游戏上也有《不思议迷宫》立于AppStore付费榜冠军的位置。一边是低调和迟钝，一边是在畅销游戏和单机游戏两手抓，雷霆游戏是一家不可思议的公司。

二、畅销游戏和单机游戏领域都游刃有余

雷霆游戏是一家低调的公司，但愿意为产品吆喝，好在产品表现不低调。

1.《问道》手游，腾讯网易系外成绩最稳定的产品

《问道》手游发布会选在人民大会堂，这款手游发行之后的表现也不负雷霆游戏对它的高期待，可以列为2016年国内手游行业最惊喜的产品成绩之一。4月，《问道》手游（4月20日上线）仅凭10天的收入顺利进入中国月度收入榜TOP10；5月份《问道》一举杀入全球iOS收入第9，成为继腾讯、网易和智明星通之后，第4个旗下产品在该榜单亮相的公司；上线至今8个月始终保持在AppStore畅销榜TOP30（在苹果进行清榜行动后还会有明显的上升），是今年除腾讯网易拳头产品外表现最稳定的一款手游。

雷霆游戏的不可思议之处还在于稳得住也闹得起来。发布会选在人民大会堂颇有老干部的大气，但做起运营来雷霆游戏又变得很会玩。《问道》手游首次不删档测试推迟一天，CEO亲自致歉玩家。与电影《我的十年》展开合作......这些都只能算是中规中矩，真正让手游那点事感到意外的是薛之谦代言《问道》的系列事件。

雷霆游戏选薛之谦已经抛弃了明星代言“高冷有距离感”的设定，海报恶搞、微博乌龟事件让玩家参与到代言中，还顺势为《问道》打造了“我要红”单曲，《问道》策划组、测试组、客服一一在MV中登场，在B站上相关视频点击26万。雷霆游戏并没有让热度就此打住，而是趁热打铁，用嫁接短视频的方式转化为用户参与的UGC式。游戏从来不缺明星代言，但是这种能让玩家参与进来玩闹的代言并不多，雷霆游戏做到了。

2.付费榜国产游戏担当，TOP15占三席位

说雷霆游戏是AppStore付费榜的国产游戏担当也不为过。如果说带着吉比特的血液，雷霆游戏能够将《问道》手游做得风生水起是理所应当。那么它在单机游戏（偏独立创新游戏类）这种赚钱不易又难取悦玩家的领域表现得相当“地道”也是很不可思议。

12月22日，AppStore付费榜TOP15有三款游戏出自雷霆游戏：《不思议迷宫》、《地下城堡》、《地下城堡2：黑暗觉醒》。

上线两年多的《地下城堡》累计有一年的时间是排在AppStore游戏付费榜TOP30，上线仅四个月的《地下城堡2：黑暗觉醒》也累计在付费榜TOP5停留了1个月。要知道AppStore开启1元游戏的两年多时间里，不计其数的刷榜游戏把付费榜搅得一趟浑浊，保持这个成绩绝非易事。近期榜单重归平静，《地下城堡2》轻松升至第12名，《地下城堡》紧随其后排在13名。

《不思议迷宫》更像是一个奇迹一样存在，获得了付费榜第一的好成绩，还有14000+高分评价，玩家认真留言好评的不在少数，综合评分为五星。另外手游那点事也注意到，官方微信的阅读量奔上万去了。绝对是一款口碑与成绩俱佳的手游。

三、是怎样的文化炼成了不可思议的雷霆游戏

五年来，雷霆游戏一直处于默默无闻的状态，不管外界多么喧嚣，始终保持着自己的步伐。为什么雷霆游戏可以做到这么不可思议，在畅销游戏和单机游戏之间游刃有余？是怎样的文化让它与行业保持距离又始终贴近玩家？

1.极其“不合群”的公司，不自充不刷榜

手游行业离钱太近，浮躁自然也就成了这个行业的标签之一。刷榜和自充在资本冷却的2016年愈演愈烈，毕竟越靠近死亡，挣扎总是越剧烈。雷霆游戏却可以在这种乱象中置身事外，CEO翟健表示，《问道》手游中并不存在“托”和自充，从来没有做过这样的事。在整个行业的情况下能独善其身确实很难让人相信，但手游那点事却从侧面得到一些佐证。AppStore付费榜和畅销榜时长会进行大规模的清洗行动，雷霆游戏旗下产品几乎在每次大清洗中都免于灾难且名次还会有相应的提升。另外雷霆游戏旗下产品玩家评价都很高（《问道》4.5星、《地下城堡1/2》5星、《不思议迷宫》5星），并且收回的评论可以看出玩家留言都相当用心。

在这个行业中，雷霆游戏的真诚显得难能可贵。

2.对声名钝感，对玩家敏感

钝感的雷霆游戏对玩家的事情却非常的敏感。《问道》手游封测时期，团队深入《问道》端游玩家集中地，组织玩家体验游戏玩法；《问道》手游首次不删档测试推迟一天，CEO亲自致歉玩家；高薪（底薪6000）招募游戏客服，让玩家问题可以得到灵活的解决方案......

这也难怪雷霆游戏的玩家乐于在应用商店写下自己的评论和建议，毕竟他们相信自己的声音能够被听见。这种信任感当然不是一天两天可以培养起来的，雷霆游戏默默无闻的5年，也是慢慢渗透到玩家心中去的5年。

3.不惧失败，不断尝试更好的事物

成功不都是一蹴而就的，雷霆游戏的成功背后也有着很多失败的尝试。雷霆游戏《问道》手游依赖过大是事实，为了走出一个公司的兴衰捏在一款产品手中的窘境，雷霆游戏在《斗仙》上花了不少精力，也在《虽远必诛》、《造化之门》等产品上作出了尝试。虽然结果不尽人意，但“本质上是对更好事物的尝试”，雷霆游戏CEO表示，“一个团队，一个产品是否能够成功，因素太多太多了，但是只要秉承着做出好游戏的新和实际投入努力去对应这种心态，我认为本身就是游戏人的一种成功了。因为这种坚持迟早会做出玩家认可的游戏。”

游戏行业并没有那么多造富神话，优秀的产品背后往往是游戏人不计其数的试错和失败。

总结：

雷霆游戏是一家想扎根游戏行业并坚持创造美好游戏的公司，也许现在还没达到，但这是它的目标。