SNH48和TFBOYS还不能证明“偶像养成”适合中国市场

编者按：本文来自微信公众号“新音乐产业观察”（ID:takoff），作者吴学楷，36氪经授权发布。

几天之前，在日本有着超高人气的大型少女组合AKB48中的三位成员渡边麻友、川本纱矢和伊豆田莉奈在上海举行了一场大阵仗的粉丝见面会。虽然已经不是AKB48组合成员第一次来华，但这一次的上海行却似乎有着不同的意义。

有消息称接下去AKB48将在上海开设剧场进行日常演出，且有与中国导演李少红合作拍摄中日文化交流主题的影视剧的计划。联系此前AKB48的中国姐妹团SNH48因“本土化”问题与日方冲突被AKB48官网除名事件，AKB48在上海的此番举动大有与此时已沦为“山寨”团的SNH48在中国争夺宅男市场的意味。

AKB48上海粉丝见面会

在华语乐坛的黄金时期，活跃在中国音乐市场上的男女团体，多是类似S.H.E、飞轮海等以“Destiny's Child”或“Westlife”等西方男女团体为模版的传统合唱团体。随后“韩流”的汹涌来袭令承袭韩国“练习生”制度的本土男女团体在市场上大面积出现，但除了S.H.E、Twins这两个特例之外，这些团体中能在市场上激起水花并维持长期热度的少之又少，而高成本和不稳定性也令许多经纪公司对于男女团体的前景并不看好。

随着AKB48推出后在日本宅男市场大热收获巨大成功，国内的公司也开始了对于此类“养成类”偶像团体的市场探索，而先行者，便是SNH48和大红大紫的TFBOYS。

SNH48：“可接触偶像”概念下的粉丝经济

2012年10月，上海丝芭传媒推出了旗下的偶像女团SNH48，作为AKB48在上海的海外姐妹团，SNH48的运营模式与AKB48相差无几，同样是以剧场公演起步，面对面互动的偶像粉丝交流并且每年举办总决选通过粉丝投票来决定团内成员未来一年内的音乐以及影视综艺资源。成立之初，SNH48只有一期的26名成员，而日本方面则派出原AKB48成员宫泽佐江作为国际留学生来到上海以AKB48的经验帮助SNH48的运营。

剧院公演是48系女团主要的曝光途径，每周末SNH48会在位于上海虹口的星梦剧场举行公演并定期举办握手会。这种日常的面对面交流方式使这些团员与粉丝之间原本的“次元壁”被打破，而48系女团模式中的核心概念之一便是“可接触的偶像”，这一概念下，“宅男”们便能从团员自“邻家小姑娘”到“全能艺人”的“养成过程收获到一种“女儿长大”般的成就感。

SNH48剧场公演

48系女团的另一个特色模式便是每年一度的偶像人气总决选，而这也是粉丝在偶像“养成”过程中执掌生杀大权的一个重要环节。粉丝通过购买正版CD为所粉团员投票，投票最多的粉丝成为该届总选的单推王，公司则根据票数来分配团员在接下来一年中的单曲站位以及个人发展资源。

而在这种团内竞争与单推王头衔的双重刺激下，粉丝在投票环节中往往释放出巨大的能量，数据显示，2016年的SNH48总选举中前48名的总票数为176万票，较上一年增长了252.47%，至于收入方面，2015年SNH48总选举各方面的收入便已破亿，2016年的必定也是只增不少。

鞠婧祎摘得SNH48第三届总选举冠军

TF BOYS：翻唱视频中走出的“养成偶像”

既然提到了“偶像养成”，除了SNH48之外，TFBOYS也是一个绕不开的典型，虽然盛名之下背负着各种调侃与争议，但出道仅仅三年内产生的商业价值和话题度仍然足以使这个由三位中学生组成的偶像团体获得了“当下最热本土偶像团体”的称号。

虽同属“偶像养成”团体，与SNH48沿袭AKB48的模式不同，TFBOYS的养成模式则更多地借鉴了日本杰尼斯事务所的培养方式。

早在2009年，时代峰峻公司便开始从重庆各地的中小学中招收练习生进行免费歌舞培训，第一批练习生中便包括后来的TFBOYS成员王俊凯，另一个成员王源则是时代峰峻招收的第二批练习生中的一员。初期，练习生们主要在时代峰峻的练习室里接受着歌舞培训，中途因为学业紧张与看不到前途不少练习生选择了退出，王俊凯便是当时第一批练习生中仅剩的“独苗”。

与48系女团通过剧场公演与粉丝接触不同，TFBOYS早期的成名之路则是依托翻唱视频在互联网上的传播。早期，时代峰峻从练习生中选中了王俊凯和王源，以TF家族成员的名义在网络上发布了二人对唱的视频，很快，两个稚气未脱的小孩“腐气满满”的演唱在“腐女”圈中受到了关注，所谓“凯源”CP最早的源头也在于此。

王俊凯、王源早期翻唱视频画面

而让两位小孩真正感受到爆红甜头的，则是2013年6月时代峰峻为旗下练习生王译锋制作的由TF家族演唱的《洋葱》翻唱MV，这个MV经由五月天主唱阿信的转发，最终获得了3000万的播放量。此次成功之后，时代峰峻觉得，让练习生出道的机会来了。

TF家族翻唱《洋葱》

在来自北京的易烊千玺加入之后，时代峰峻旗下偶像组合TFBOYS在2013年8月正式出道。王俊凯、王源和易烊千玺的三人组合令人想起上个世纪红极一时的“小虎队”，而成为当代“小虎队”也是时代峰峻对于TFBOYS的期许。

刚出道的TFBOYS，由于三位成员的歌舞水平尚待提高，而组合人气维持又必须保证一定的曝光率，因此时代峰峻采用的是边曝光边训练的模式，而这，也切中了“养成” 的最基本概念——“参与成长”。粉丝们通过关注三位小孩子们在此模式下由“乳臭未干”的小孩成长为意气风发的少年，唱功舞艺越来越进步，生活条件也大大得到改善。这种陪伴所爱偶像慢慢成长的“养成”心态，也驱动着粉丝们一步步地为成员们付出金钱与精力。

TF BOYS粉丝接机现场

《青春修炼手册》的爆红、上春晚、成员微博千万粉丝、一线电影资源汹涌而至、天王大咖轮番送歌，三年过后，TFBOYS已然取得了近几年来其他本土男团难以取得的商业高度，但是这场“养成游戏”却还将继续。

“偶像”好养，粉丝难“养”

在数年的精心布局与苦心经营下，SNH48、TFBOYS这两场中国市场的“偶像养成”实验收获颇丰，不过虽然偶像是养成成功了，但千万数量级的粉丝，要想经营好，却没有那么简单。

在华语组合乐坛的S.H.E时代，偶像团体的粉丝所喜欢的主体基本以“组合”本身为主，虽有成员偏好，但粉丝群体并没有很明显的割裂，用现在的饭圈语言就是“团粉”为主，“唯粉”为辅。反观如今，“养成”模式TFBOYS的粉丝构成中各成员的“唯粉”都占了一个很大的比例，在各家粉丝的眼里，都认为组合之所以能够取得如今的成就，都是由于自家成员的“带飞”，而“唯粉”群体中更为极端的“毒唯”则认为自家成员应该单飞摆脱组合。

SNH总选举竞争激烈，首尾差距大

在粉丝经营上面，SNH48的总决选公开地利用成员间的资源差异引导各团员粉丝进行竞争，而TFBOYS各成员“唯粉”与队友“唯粉”间的各种纠纷也都以不再是新闻。在这种组合单体成员粉丝多于团队粉丝的情况下，随着成员粉丝群体间的差异越来越大，单飞与解散的压力则不可避免的悬在每一个成员与公司的头顶上。

另一方面，从TFBOYS组合与时代峰峻的微博评论区中，存在着一个很有趣的现象：每一位团员的粉丝都在义愤填膺地声讨公司不公平对待自己偶像，团员唯粉眼里，时代峰峻成了“打压队长王俊凯”、“散播王源不良信息”以及“阻碍易烊千玺个人发展”的“千古罪人”。而造成这一离奇现象的原因则在于：“偶像养成”模式下，在“亲妈粉”眼里，三位成员并不是由时代峰峻通过“练习生”制度培训起来的艺人，而是“亲妈粉”们用金钱和关爱“寄养”在公司旗下的“亲儿子”。因此无论时代峰峻这个“后妈”如何对待三位目前公司的“台柱子”，在每位团员的粉丝眼里，都是在“虐待”他们的偶像。

TFBOYS各成员粉丝均对公司感到不满

在注重“粉丝经济” 的今天，“粉丝”对于一个偶像团体的重要性这里并不需要过多阐述。在成功吸引了成千上万的粉丝之后，如何引导他们正确地看待组合成员间的差异与联系并在“竞争”与“凝聚”中维持平衡，是一个团体在成员实力不足以单飞的情况下维持长期生命里的重要一关。

模仿得了团，复制不了火

市场经济的规律决定了一个产品的成功，必然引来大量“跟风”产品。SNH48、TFBOYS收获大量人气的同时，各类复制品们也开始蠢蠢欲动。

2014年，尚雯婕曾宣布将投资4千万元推出男团对抗彼时出道一年风头正劲的TFBOYS，但两年过去了，这个号称“单个拎出来都很成熟”的极客少年团还未激起大水花呢，便开始有团员选择退团，组合前途陷入尴尬局面。

尚雯婕曾推“极客少年团”抗衡TF BOYS

据统计，在过去的一年里，国内市场已推出或即将推出的男女团体已达30多个，乍一看，沉寂了许久的本土偶像团体市场似乎又热闹了起来，但仔细一想，这30多个团体当中，除了年初通过“审丑”心理营销成功的Sunshine组合，咋都没几个能叫出名字的？

仔细观察了这些“Boys”、“Girls”之后，容易发现，这些新晋团体之中，不少组合虽打着“偶像养成”的名号出道，但从立项到出道并没有经历多长的时间，而如此仓促的“出道”时间，别说“养成”了，连完成基本成型的“孵化”也未必足够，要想对抗“偶像养成”界的标杆TFBOYS，还是太嫩。

换一个角度，虽然SNH48、TFBOYS是以“偶像养成”的模式进行运营的，但在圈粉初期，两个组合都具有“养成”之外的自带光环属性：SNH48早期最大的“噱头”在于其“AKB48中国姐妹团”的头衔，而TFBOYS早期粉丝主力则在于自制综艺《男生自习室》带来的”腐女“粉丝群体。抛开这些因素，“养成偶像“的概念并不足以为两个组合带来如今的高人气。

实验的成功证明了市场具备“养成偶像”的生存土壤，至于能不能“养”好这些偶像，就全凭这些栽培者的“培育”水平了。

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