短视频是下一个风口，但其创作并非易事

移动互联网的去中心化，让千万内容创业者在短视频领域有了更多的机会。

12月13日，图片社交平台堆糖网宣布获得吴晓波、头头是道基金的新一轮融资。在2011年12月，堆糖曾获九合创投天使轮投资，2014年3月获阿里巴巴数千万元投资。

这是一家不折不扣的“阿里系”创业公司，由阿里巴巴前员工张涓在2010年创立。她在接受21世纪经济报道记者采访时表示，在获得新的融资后，堆糖将向短视频领域进军。未来一年内，他们将孵化、扶植、服务1000个堆糖生活家，其中会有短视频生活家300个，预计产生优质视频量超过15000条。

值得注意的是，头头是道基金专注于文化产业投资，已经投资了喜马拉雅、华虎传媒、一条、正和岛新媒体等新媒体和文化产业平台。

目前，短视频平台主要基于内容、工具、社交三个方向。秒拍强化内容，而小咖秀更加偏工具，一直播则重在社交。此外，视频内容的表现方式日趋多元化，垂直领域的创意类视频正在成为创业者的新方向。尽管这是一个人人都能当网红的时代，但内容创意是考验短视频创业者的生死线，也是他们必须迈过去的槛。

垂直化细分

从创业初期，张涓便认定了生活方式这个垂直领域，聚焦女性群体，从而实现商业化。据她介绍，堆糖上有居家、美食、美妆时尚、旅行摄影、绘画手作等类目生活方式创作者数十万人，意见领袖级别的达人逾一万人。用户下载量已突破3500万，用户在平台上分享的图片超过1.5亿张。

按照她的规划，堆糖的定义是成为微博和微信等大平台的合作方、生活方式意见领袖的服务商，帮助这些意见领袖产生内容、推广流量，并实现变现。

记者注意到，堆糖已经开始商业化升级，从之前的纯粹社区转型为电商导购。“互联网下半场不能再仅仅追求流量，必须有下沉到行业的盈利能力。我们的内容电商逻辑是聚焦女性生活方式。展开基于需求场景和用户口碑的内容建设，引导用户进行购买。”张涓进一步补充说。

类似的电商平台还有小红书、fresh等平台。不过，基于图片和内容的导购仍然存在局限性。

堆糖网COO吴仕敏坦言，对于任何一家电商来说，其核心都是卖货，无论是代销、还是经销，必须要解决他们卖什么的问题。“现在短视频非常稀缺，市面上能看到很多搞笑的视频，包括今日头条也在进入这个领域，目的都是为了更多渠道接触到用户。”

不过，短视频的创作并非易事。大量生活方式的短视频，实质都是由机构生产，大多数缺乏创意和内容。此外，视频制作不是一个人就可以完成，需要专业的团队。同时，推广成本和渠道也至关重要，这两者与变现模式息息相关。

基于这一现状，堆糖网未来一年将投入大量资金和资源，扶持1000个堆糖生活家，平台视频量超过15000条。

内容为王

呆文化创始人高玮是一个互联网老兵，在爱奇艺、豆果网等平台工作了近十年。真正开始在美食视频领域创业，不过才短短几个月的时间。

他告诉21世纪经济报道记者，无论网站做多少调整优化，用户都不会因为网站的样子和功能聚集，他们最直接的需求是内容。“做美食的视频太多了，有教你做菜的，有讲究格调的。我们是讲食物做菜的原理，告诉大家这个菜里面有什么样的道理。”

创意另辟蹊径，操作难度也不小。高玮透露，拍美食的过程最难把握。“比如洋葱，一定要拍出很脆的样子，让大家有种非常想去尝一尝的感觉。这不仅考验制作团队，对摄影团队的要求同样非常高。互联网和视频行业，常规渠道的红利已经过去了，必须要通过精准和有调性的结合，才能有更好的机会出现。”

蓝海就在眼前，也需要持续不断的投入。目前的短视频行业，基本都以广告和电商作为盈利模式，必须有相当高的人气和粉丝后，变现才成为可能。这种坚持对于创业者来说，需要资金和精力的支持。

天奇阿米巴创投基金合伙投资人魏武挥在接受21世纪经济报道记者采访时表示，对于内容创业者来说，最好的商业变现其实还是广告。短视频是下一个风口，但它肯定不是拿手机简简单单拍成的，需要团队精致地加工和生产。很多内容创业者现在还是以是卖货为主，这就涉及到仓配、供应链和售后。无论是哪一种模式，都需要谨慎地深耕下去。

在互联网投资趋向理性的当下，高举高打的扩张模式已经不再适用，越来越多的创业者倾向于走小而美的路径。在头头是道基金董事崔璀看来，从来没有所谓的资本寒冬。对用户来说，需求是永远存在的，内容创业者不能把创作激情当做创作能力。

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