在双12“剁手日”，从全球角度看中国网购繁荣

“双11购物节”余温尚在，“双12购物”又将闪耀中国，中国的电商行业似乎领先全球。那么，事实真的如此吗？

　　“网购”的繁荣

　　就市场规模而言，中国电商市场占全球市场的份额排名第二，仅次于美国。联合国贸易和发展会议（UNCTAD）2016年7月份发布的统计数据显示，2015年全球电商市场规模约为22.1万亿美元，其中B2B电商规模为19.9万亿美元，B2C电商规模为2.2万亿美元。中国、美国、日本、德国、英国、巴西、俄罗斯、法国、韩国和印度这10个国家的电商总规模为16.5万亿美元，约占全球总规模的75%，其中美国的电商规模全球第一，约占全球市场的30%，中国占12.2%（见下表）。

由于淘宝网交易被统计为“B2C交易”，因此从备受人们关注的B2C交易规模看，中国电商的确表现优异，比排名第二的美国高出20%。其余经济体的B2C交易规模与中国的数据根本不在一个量级之上。

相对于B2C市场规模的遥遥领先地位而言，中国B2B市场在整体电商市场中的比例过小，中国B2B规模占GDP的比重仅领先于巴西和印度。

　　所以中国电商的繁荣，准确地说是“网购的繁荣”。为什么中国的消费者会更多地选择网络购物方式？答案当然只有一个：便宜！那么，为什么中国的网购商品价格低廉？

　　中国的网购商品为什么便宜

　　所谓的“便宜”只能是指不同渠道价格的对比。中国经济的一大优势便是“人工成本优势”。而所谓的“人工成本优势”特指“体力劳动者收入”，在电商行业它直接表现为200多万名快递员的收入。尽管从绝对额上讲，“快递小哥”的收入似乎并不低，甚至引起一些人的“艳羡”；但是如果考虑到快递行业的工作强度和近乎单纯的体力性质，“快递小哥”的收入实在算不上高。另一方面，过高的工作强度和过长的工作时间造就了奇迹般的配送效率，中国快递行业的服务质量绝对冠绝全球。相比之下，free shipping在发达国家的配送时间通常超过7天不说，还属于可遇不可求的事情。“人工成本优势”的存在，造就了中国电商市场“互联网+”主导的独特竞争格局，这与发达国家“+互联网”的电商市场格局形成鲜明对比——亚马逊耕耘多年，迄今在美国零售业的市场份额仅仅排名第九，最近居然决定要开杂货店！这还可以解释，为什么中国的电商可以通过自建物流配送体系从而进一步降低物流成本提高配送效率，而在发达国家却明显此路不通。此外，广东、浙江等加工成本低廉，以及网购税收监控地带空白等也是重要因素。