这两个账号上个月分别蹿升2828名与2144名

这是新榜自2014年9月以来首创出品的第27期中国微信500强月报。

本期看点：

500强账号群体点赞持续两月上升。

商品售卖和自身导流是公众号的两大需求。

“咪蒙”获取点赞的能力是500强平均水准的19倍。

11月24日发布的《微信生态安全报告》中表明平均每3篇谣言约有1篇内容进行辟谣，新榜选取明显标识辟谣的内容进行统计发现，和孩童相关的谣言容易引发传播。为达到迅速传播的效果，谣言大多耸人听闻，与受众的切身利益息息相关，多表现为人的生命安全受到影响。

1.1?500强数据概况

从账号整体而言，11月500强总计发布9.9万篇内容，收获50.4亿次阅读和5257.1万次点赞，在剔除月度自然天数的影响后，500强账号的发文勤勉度（即发文数量）和用户曝光度（即阅读数）相较上月保持平稳，其中用户反馈度（即点赞数）连续两月显著上升。

从单个账号而言，1个500强账号的平均生产速度为每日发布略高于1次，每次不足6篇。每篇内容约能收获5.4万次阅读（环比下降0.1%）和608.2次赞（环比上升12.1%），约为88次阅读产生1个赞。

1.2?十强成员点赞平均涨幅达15.4%

“人民日报”点赞上升7.5%，以1039.2强势领跑500强，和“央视新闻”和“占豪”保持队形站稳三甲。

十强成员未有换员，有7名成员点赞环比上升，其中“有书”和“铁血军事”表现突出，二者点赞总数分别上升63.3%和47.6%，位列第7和第8位。

“FM93交通之声”阅读点赞都有显著下降，仅以0.5分领先“卡娃微卡”，位列第9。

1.3?改名和原创助力“睡前读一本书”夺魁

11月位于升幅榜榜首的为苏州精彩纷呈文化传播有限公司运营的“睡前读一本书”。该公众号于10月13日完成微信认证同时进行改名（原名为：“养颜护肤教主”），至此开始逐渐进行原生暖心内容创作，阅读数随之不断攀升，本月平均单篇内容，阅读数上升45410次，点赞上升437次，超越2828个公众号跃居175位。

值得注意的是，本月升幅榜十强中有2名隶属政务类别的成员，分别是受益于唐山限行政策引发用户关注的“唐山交通安全微发布”和引导用户点赞的“苏州公安微警务”。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）。

1.4?“美文”和“读书有范”空降500强

11月空降账号有两个，为致力研究两性关系，传递为人之道的“美文”和“读书有范”。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单）。

1.5?500强门槛：888.4

11月500强中6成账号新榜指数环比上升，500强门槛环比下降2个点，报收888.4。

“人民日报”运营平稳，最近3月，平均每月发布近500篇，篇篇十万加，点赞延续上月升势，环比上升7.5%，卫冕冠军宝座。

居于中位的账号为女性视角泛阅读类的“微杂志”，推送30次，237篇，平均阅读数为32299，平均单篇点赞为356.5，新榜指数为908.2。

居于末位的账号为垂直基督祷告的文化类账号“祷告吧”，推送30次，104篇，平均阅读数为40045，平均单篇点赞为326.5，新榜指数为888.4。

1.6?指标冠军：交通广播类账号包揽发布篇数三甲

“央视新闻”降低发布频次至195次，让位“人民日报”，获发布次数亚军。

“中国经济网”以580篇的发布内容，超越“FM93交通之声”和“杭州交通918”，成为发布篇数新晋冠军。上月榜眼“私家车第一广播”运营指标不佳，无缘500强。

“人民日报”保持上月水准，总阅读数探囊摘金，“央视新闻”和“央视财经”，紧随其后。

“人民日报”“冷兔”“占豪”保持队型站稳总点赞数前三甲。

传统原创大户“海报网”以302篇原创内容领跑原创篇数榜，“美美娱乐”勤勉发力原创，原生内容比例环比增幅48.4%，飞跃至亚军位置，“北美吐槽君”摘获季军。

1.7?全“100000+”阵营

全“100000+”阵营增员1席，换员2席，“十点读书”“冷笑话精选”和“冷笑话”取代“卡娃微卡”和“新闻哥”，成为全“100000+”新成员。其余8名成员依次为：“人民日报”“任真天”“冷兔”“大爱猫咪控”“六点半”“毒舌电影”“HUGO”与“咪蒙”。

1.8?500强原创动能足

11月500强账号群体原创比例为8.5%，原生动能十足，环比上涨13%，“新浪娱乐”卫冕原创冠军。十强中换员4席，分别是“政事儿”“美美娱乐”“周小平同志”和“一条”取代“小北”“大家”“三联生活周刊”以及“小苍mm”，时事类上榜2员。

1.9“阅读原文”：商品售卖和自身导流为公众号的两大需求

11月共有470个账号在42787篇内容中添加阅读原文链接。观察前十大常用链接，微信内部的图文链接依旧是最主流的用法，占比为45.3%。除此之外，商品售卖和自身导流为公众号的其他两大需求，商品售卖主要表现为链接至有赞商城或微店，这两者用法所占比例总计达8.1%；而自身导流，分为自身主页导流（有车以后主页、THLDL主页和19楼主页）和视频类原创账号在优酷平台的其他作品导流（“六点半”“笑点研究所”“任真天”等）。

1.10?点赞比TOP10

11月点赞十强，换员1席，为情感倾诉类原创音频账号“一个人听”替代“冷笑话”。摘获点赞比例冠军的是文化类账号咪蒙，约每5个人有1个人点赞，是500强平均获取点赞的能力（每96个人中有1个人点赞）的19倍。

1.11“咪蒙”五篇入围TOP20，成为点赞新生力量

“咪蒙”成为本月点赞最大赢家，有9篇内容入榜。在依赖自身辣鸡汤引发用户强烈共鸣的同时，偶尔也通过文末的互动收获用户点赞。

本月获赞数量最高的一篇内容为“一个人听”发布的《今天粉丝200万，看看能有多少赞》，收获十万加次赞。居于次位的是“咪蒙”发布的《你看老板是傻逼，老板看你亦如是》，获取87517次赞。此两者都是借力强大的粉丝后援团吆喝点赞，前者是全文简单直白，后者是文末婉转“哭穷”。联想10月平叙家常换来点赞爆表的“占豪”，通过互动明言用户点赞，或成为获取点赞的强大法宝。

2.1?类别冠军：“丁香医生”平均点赞上升38%，重回健康类宝座

11月楼市类冠军“建筑管理”虽上升121名，依旧无缘500强。在500强分布的23个类别中，共有4个类别易主，分别是职场类、教育类、企业类和健康类。

纵身耕耘警界生活的“Police”兢兢业业，发布体量暴增5成，超越“LinkedIn”，收获职场类榜首。

“中国搜索”阅读上升取代“MINISO名创优品”成为企业类冠军。

“丁香医生”平均点赞上升38%，重回健康类宝座。

2.2 ?类别个数：席位在强类别中流转?

500强中所占席位最多的类别位次为：情感（71）、文化（64）、时事（49）、体娱（46）与幽默（34）。席位在强类别中流转。时事类和幽默类流转至情感类和文化类。情感类账号持续增员至71席。资讯类账号和生活类账号以1:2的比例进行分布。

将11月500强发布的内容标题进行词频统计并归类发现关注度最集中的事件为：

美国总统大选（特朗普、川普等）、林丹出轨（婚姻、林丹、出轨、谢杏芳、道歉等）、持续发酵的韩国总统闺蜜门事件（朴槿惠、闺蜜、道歉等）、双十一购物节（双十一、双11、羽绒服）、《我不是潘金莲》（范冰冰、潘金莲、冯小刚）、罗一笑捐助事件（罗一笑、癌症）。

11月24日微信公众平台发布《微信生态安全报告》，报告指出微信累计处理谣言内容206多万篇，处罚造谣传谣账号约10万个，引进470多家第三方公信机构，累计辟谣60万篇，相当于每3篇谣言约有1篇辟谣内容。辟谣的传播力度远不如造谣的力度。究竟平台的辟谣生态如何，新榜尝试通过数据来进行解答。

由于微信公众平台的辟谣形式多样，为最大程度减小统计误差，新榜仅选取标题中明显标识为辟谣的内容作为样本，即选取11月全样本发布的1082万篇图文中标题含有“谣言”或“辟谣”字样的内容。

——新榜试图回答以下几个问题：

11月重点辟谣的对象是哪些？

及时辟谣的谣言有哪些特征？

谁为辟谣出力最多？

他们是怎么辟谣的？

当前的辟谣力量如何？

4.1?11月辟谣力度最大的TOP5谣言

根据统计，11月发布内容中标题含“谣言”或“辟谣”的图文共计有7191篇，涉及的公众号为6016个。将这7191篇内容进行词频统计并选取5则辟谣力度最大的谣言作为展示，其中辟谣力度最大的为“有人花100元找小学生上车带路”，涉及的关键词为“小孩”“100元”“上车”和“带路”。此则谣言传播广泛，并衍生出不同地域版本。

4.2?有关谣言的几个问题

将上述词频统计的结果进行分类整理，具体可以将其从被造谣主体，带来的影响，和辟谣主体来分类。整理后，发现社会经历欠缺的弱势群体被造谣的可能性最大，具体涉及的关键词为小孩、孩子、学生等；为达到迅速传播的效果，谣言大多耸人听闻，与受众的切身利益息息相关，多表现为人的生命安全受到影响，例如：致癌、死亡、残疾等；当谣言的传播引起用户恐慌时，会有相关权威机构发表声明遏制传播，一般来说，辟谣内容为彰显公信力，多引用“警方”“专家”和“官方”等代表权威机构的词汇。

4.3?辟谣内容的发布特征有哪些？

将辟谣内容按账号进行分类，发现民生、政务和时事类账号发布明显标识的辟谣内容比例较大。地域号多分布在此三类中。为尽快平息谣言，这些账号一般会借用头条或次条等明显靠前的高曝光量位置来发布辟谣内容。而辟谣内容由于专业性较强，原创难度较大，多数账号都选用转载的方式进行辟谣。

4.4?辟谣力量

11月新榜样本库共计获取1082万篇图文，而涉及辟谣的仅仅为6101个账号（占活跃账号的3%）发布的7191篇内容（占总发布体量的0.6‰）。而在500强账号群体中进行相同指标统计，发现标题中包含“谣言”或“辟谣”的账号有59个（占比500强的6%），而涉及的内容仅为79篇（占500强发布体量的0.8‰），虽然相比整体样本，略微有所上升，但对比生生不息的谣言传播，如此体量的辟谣力度似乎还有待加强。

样本说明：

微信公众号样本数：311592

监测范围：2016年11月1日至11月30日

截止时间：2016年12月3日 12时整

本次统计共获取10,816,199（1082万）篇图文样本，这些图文共获取36,536,211,071（365亿）次阅读，233,621,031（2亿）次赞。11月全样本账号的月活跃比为60.5%，较上月上升0.4个百分点。

核心指标：

新榜指数（NRI）：综合评估“发布”“总阅读数”“最高”“头条”“平均”“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn)在“关于我们”中查看。

其他指标：

活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数

（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例）

常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

请认准由新榜（newrank.cn）认证出品的中国微信500强月榜、年榜。

自2014年9月以来，这是新榜首创出品的第27期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：

1．作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重（具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询），尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

2．由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平以，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

恭喜本期入选的中国微信500强。

以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

请移步"新榜排行榜"(xdnphb)，查看2016年11月份中国微信500强详细榜单。