三年投资近100亿苏宁布局体育为何如此激进？

自从2014年国务院下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》以来，乘着产业政策的风口，一批体育创业者如雨后春笋般出现，同时以万达、阿里、恒大为代表的资本大鳄也开启了全球体育市场扩张的步伐。

在众多的资本大鳄中，新玩家苏宁俨然一匹杀出的黑马，近年来收购动作频频，除了围绕电商、创业、文娱、电竞等业务相关收购之外，最令人侧目的，便是其在体育领域一系列的布局举措。

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据不完全统计，在短短三年时间左右，苏宁涉及体育投资、并购案例达到8起，投资金额累计超过上百亿元。那么，苏宁在体育布局如何一步步构建起自己的体育版图？如此激进布局背后究竟又有怎样的原因？

投资懂球帝背后的逻辑

12月5日，足球资讯/社区平台懂球帝宣布获得了苏宁，红杉，天星资本等投资方近4亿的C轮融资的消息，其中苏宁领投金额近亿元，再度引发舆论热议。

在业界人士看来，苏宁之所以选择投资懂球帝，还是希望能够借助这个汇聚了众多C端用户的新兴体育独角兽，将其在英超、西甲、国米的资讯与资源呈现给更多用户，完成把体育赛事从电视端、PC端向移动客户端的转移。

投资懂球帝，也意味着苏宁在体育领域布局的闭环生态基本完成。笔者根据时间轴的方式，梳理了苏宁近年来在体育领域庞大的投资版图，从中可窥探一斑：

·????????2013年10月，苏宁联合弘毅投资以4.2亿美元的公司基准估值战略投资在线视频企业PPTV聚力。其中,苏宁云商出资2.5亿美元,持股44%成PPTV第一大股东。

·????????2014年6月，苏宁成为了第一家赞助西甲巴塞罗那俱乐部的中国公司。

·????????2015年8月，PPTV斥资2.5亿欧元(约18亿人民币)拿下2015-2020年西甲中国区独家全媒体版权，中央电视台体育频道退出历史舞台，西甲联赛在中国大陆进入PPTV时代。

·????????2015年11月6日，江苏国信集团宣布以5.23亿公开转让舜天俱乐部，苏宁成为新的东家。当年12月21日下午，江苏苏宁足球俱乐部启动通报会召开，苏宁集团正式接手江苏舜天。

·????????2016年5云10号，足球大数据分析平台创冰宣布完成A轮3200万的融资，本轮融资由的苏宁领投。

·????????2016年6月，苏宁通过认购新股及收购老股的方式，以2.7亿欧元（约合20亿人民币）的总对价，获得国际米兰俱乐部约70%的股份。

·????????2016年11月18日，苏宁以7.21亿美元（约合50亿人民币）的总价取得了英超2019-2022赛季中国大陆及澳门地区独家全媒体版权。这份转播合同是目前英超售出的最贵的海外转播权合同，创下了英超海外版权价格记录。

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苏宁在体育领域的布局清脉络十分清晰：从体育直播平台（媒体）、足球俱乐部（经营），到英超转播（版权）、体育社区（入口）以及体育大数据平台（深耕），苏宁正在染指足球产业链条上下游的每一个环节。

苏宁投资集团副总裁杨洋公开表示，苏宁在海外进行体育投资的战略是将国际IP和资源与中国市场深度结合，从而把国际资源代入中国，与用户产生深入链接。苏宁已经在体育IP的构建方面领先，下一步工作重点将围绕IP的经营和变现展开。

此次苏宁选择懂球帝，正是看中了懂球帝的用户规模变现能力以及未来的增长空间。根据公开数据显示，懂球帝用户规模达达到3000万，单月应收超过千万。显然，懂球帝是苏宁把国际IP和资源结合变现的最佳对象。

体育步伐为何迈得这么大？

在短短两年时间，对于苏宁在体育领域布局的表现，用稳、准、狠三个字形容并不为过。

这一点在苏宁当年发力电商业务时，已经表现出来。相较于老对手国美，苏宁当时以集团之力推动整个电商业务，在南京建立电商总部大楼，推进线上线下融合o2o，收购红孩子等举措都较为激进。

对于苏宁布局体育的外部原因，一方面是因为电商业务面临着天猫、京东、国美的合围，竞争压力非常大，线下家电零售业务也进入了缓慢增长期，转型的压力可想而知。

当然，从另一个角度来看，在体育风口来临时积极转型，也是顺理成章。国内布局体育产业，除了多元化的战略之外，苏宁当然也不想错过政策红利给体育产业带来的巨大发展契机。

在体育产业人士看来，苏宁此前并没有太多体育布局的相关经验，但从2015年拿下西甲中国区独家全媒体版权之后，一连串的举措着实让人惊讶。即使对比万达与阿里，苏宁体育的表现也并不逊色。

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尤其是拿下国米70%的股权，现在回头再看，苏宁此举颇具长远的战略眼光。

随着人民币贬值的通道已经打开，预计人民币兑换美或许还将贬值10%左右。而苏宁提前布局国米，即使未来出现经营亏损状况，也已经稳赚不赔。

不过，随着体育生态的布局基本完成，苏宁体育整体也将迎来对自身变现能力的考验。以英超为例，平均每轮比赛的成本近4000万人民币，仅靠赞助费和付费会员都难以实现盈亏平衡。

多元化战略的扩张以及主营电商业务的持续亏损，也让苏宁面临不小的财务压力。公开数据显示，苏宁云商2016年前三季净亏损累计达3亿。不过，与阿里达成全面战略合作获得280亿资金的注入以及自身现金流能力，仍然足以让苏宁继续开启买买买的步伐。

总之，在产业政策东风吹来、流量成本高企、家电与电商核心业务遭遇瓶颈等多重因素影响下，苏宁抓住时机出手布局体育也就不难理解。

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2016-12-7 10:45