手游市场稳步增长 硬核联盟后劲十足

北京 2016-11-30(商业电讯)－－随着我国经济发展进入新常态，游戏作为互联网产业的一部分，在“互联网+”等战略推动下，已经成为重点发展的领域之一，得到了国家新闻出版广电总局等政府部门支持。相关部门推进股票、债券市场改革和法治化建设，促进多层次资本市场健康发展，提高直接融资比重。资本市场推出的一些新政策，对游戏产业产生了直接的影响。

据《2016年1-6月中国游戏产业报告》显示，截止2016年上半年，中国游戏市场实际销售收入达到787.5亿元人民币，同比增长30.1%。其中，移动游戏依然保持了高速增长，达到374.8亿元人民币，同比增长79.1%。这主要是因为去年下半年以来，由优质客户端游戏改编而成的手游培养了大量拥有良好付费习惯的用户，移动游戏用户ARPU值快速提升。

多方因素助推手游产业稳定发展

2016已近年末，各类“寒冬”论调再次浮出水面，唱衰手游，但手游市场的蓬勃发展却是既定事实。以政府为首的各方资源正不断为手游产业添砖加瓦，不久前，文化部下发通知，支持打造区域性、全国性乃至国际性游戏游艺竞技赛事，带动行业发展。

为积极响应国家政策号召，硬核联盟主办、玩咖传媒承办的第二届黑石奖自今年起将增加黑石竞技挑战赛一项，首届赛事将选择2016年手游行业中最为活跃的二款游戏在线上、线下开展以战队为单位的竞技比赛，并在黑石奖颁奖典礼中举行总决赛。

除却政府的大力支持，手游行业的健康发展离不开如下几个因素。

游戏用户娱乐环境改善

随着4G普及、“提速降费”政策的落实，移动游戏的网络环境得到极大改善，降低了用户上网费用，进一步提升了移动互联网网民的规模。2016年上半年，游戏用户保持稳定增长的状态，而用户增量就主要来自于移动游戏领域。

硬件提升改善用户体验

相比2016第一季度，国产手机品牌显现出不同程度的增长，硬核联盟总体增长势头十分迅猛，占据安卓机国内市场份额的75%。在极光数据《2016年Q3季度中国移动终端市场研究报告》中显示，Q3季度国内手机销量前六名分别是OPPO、华为、vivo、小米、iPhone、三星。OPPO以1504万台的销量成为本季度销量冠军，并且vivo的增幅也超过了20%，随着科学技术的不断进步，手机终端的硬件功能不断提高；大批量的智能机销量则保证了用户设备的更新换代，从而进一步保证日趋精美的手游画面得以高水平呈现。

VR/AR游戏的迅速崛起

影响整个移动游戏市场的另外一个因素在近年来表现抢眼，多次占据舆论风口，尤其是2016年，被业内人士称为VR元年，VR等虚拟技术产业爆发式的影响力增长可见一斑。一大波适配VR概念的低端游戏产品不断冲击市场，华为、中兴和小米均发布了适配自家手机的移动 VR 头显。据艾媒咨询数据显示，80.9%的受访用户对VR游戏感兴趣，且75.4%的受访用户原意为VR游戏消费。且根据硬核联盟所做调查来看，最受玩家欢迎的游戏中，VR游戏占据了相当一部分的比例，可见VR整个市场发展潜力巨大。

手游市场仍稳步增长，唱衰论调略显片面

虽然目前市场竞争状况依然激烈，但游戏产业整体增长趋于稳定。具体来看，研发上出现两极分化，中小研发企业生存环境面临挑战，而拥有过成功产品的研发企业成为市场热捧的对象，促使游戏产品不断工业化、精英化；在规范移动游戏管理后，出版商回归法规定位，发挥应有作用；发行领域处于整个产业链中间环节，在激烈的竞争激烈中利润空间有限，但是在巨大的压力下却能够不断催生出优秀发行商频出；在产品层面上，受成本上升等因素影响，对品质要求进一步提高，手游产品正式迈入精英化道路。

近年来政府各项政策的大力支持下，手游行业迎来前所未有的机遇，手游及相关上下游产业链开始合并重组，强IP、强制作、强发行的多强联合之下，正稳步进入良性发展时代。