老“谋”深算！张艺谋66岁创业进军VR，商业野心岂止于大？

张艺谋，中国第五代导演代表人物之一，在影视界有着举足轻重的地位，从《英雄》开始就成了商业票房的保障。而他也早已加入了创业大军，11月15日，由他联合创办的VR公司当红齐天获得了联想创投的战略投资。据了解，当红齐天成立于今年3月，核心定位是“VR娱乐生态”。

曾有投资人在接受《人物》采访时表示，“张艺谋品牌易于结合资本的重要原因有二，首先是有着丰富的资本对接渠道；其次，‘牛、不配合、要价高、出尔反尔’这些毛病，张艺谋一点也没有。”从导演到投资人，从投资人到创业者，从影视娱乐到科技，在积累的雄厚资本推动下，一次次实现了财富增值和个人转型。

张艺谋的商业版图

从小“黑五类”的出身，使得张艺谋早期生活并不顺利，一直被“边缘化”。从卖血买相机自学摄影的文艺青年到电影行业的风云人物，他的故事属于奋斗改变命运的典型代表。张艺谋从影二三十年，加上早年加上在“印象系列”占股，早就被爆位列亿万富翁。

不得承认，在影视导演上张艺谋造诣高深，在商业也是“生意精”。他旗下参股和创办的公司有：新画面、乐视影业、观印象、新时刻、当红齐天、东方艺和、豪斯国际北京演艺。此前，2012年有新闻报道，张艺谋在上海成立了规模20亿元的“张艺谋文化产业基金”。很难有人意识到张艺谋已经66岁了，在艺术和商业间的切换下，他试图在新的时代下揉造出独特的价值符号。

分手新画面

在《华夏时报》的报道中，张艺谋认为“工具化你就会对别人有用，人有了用，有些东西就不会找到你的身上，你就会有空隙生存”。《张艺谋的作业》同样有类似表述，“我一开始就有这个意识，让自己迅速工具化”。

2002年上映的商业大片《英雄》被业界视为张艺谋创作生涯中的一个节点，围绕这部电影的争论至今没有停止。不少人将其视为中国电影商业时代的开端，张艺谋也从此迈上了商业意义上成功的道路。连续拍摄的《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》、《三枪拍案惊奇》等电影作品，豆瓣评分不高，但都获得了上亿票房。

如果不是和新画面分手，张艺谋大概无法将其名气证券化。2《英雄》全球票房1.77亿美元，新画面至少赚了两个亿；后面《十面埋伏》如法炮制，全球票房9300万美金，新画面至少赚了一个亿；但《千里走单骑》表现不佳；《满城尽带黄金甲》虽然票房高，但似乎并未赚很多钱；随后，2009年拍摄的《三枪拍案惊奇》票房达到了2.16亿元，但他却和张伟平“法庭上见”，张艺谋方宣称张伟平拖欠《三枪拍案惊奇》分成款1500万元，具体真相不得而知。随后，2012年的《金陵十三钗》他和新画面正式分道扬镳。

和新画面分手后，张艺谋也开始做正经的演艺生意。

“观印象”一笔生意价值19亿

在张艺谋眼中，电影行业其实也是一个手艺人的行业，他曾言：“你不要想那么伟大当你是一个思想者，其实你就是一个手艺人。手艺人，就是一直要拍，拍少了，就不会了。”

2004年3月，《印象· 刘三姐》正式公演，张艺谋的实景演出领域大规模商业化的事业开始大获成功。《印象·刘三姐》实景演出火了11年之后，张艺谋、王潮歌、樊跃等资深导演也站在了资本市场的镁光灯下。他们打造的印象系列最多只能算电影外的副业，但一直人气爆棚且收益稳定。2015年7月被三湘股份19亿元收购。这个项目中甚至运用了复杂的境外BVI结构，并引入了云峰基金、IDG作为投资者。

预案显示，三湘股份向观印象两大股东Impression CreativeInc.和上海观印象支付9.5亿元的现金对价，同时以6.5元/股的价格分别向Impression CreativeInc。和上海观印象发行9010.38万股和5605万股股份，用于支付9.5亿元的股份对价。本次交易完成后，观印象将成为上市公司的全资子公司，张艺谋上市了。

通过此次并购，张艺谋高溢价套现2.37亿元，并间接获得三湘股份股票3649.98万股，市值约2.74亿元，身价一下暴增5亿。

入股乐视

2013年5月，和张卫平新画面“分手”后的张艺谋宣布加盟乐视影业，成为签约导演兼公司艺术总监。当时有爆料称，乐视影业给张艺谋开的条件是3年2亿元签约费，外加新成立的乐视艺谋视频基金85%分成，一时间张艺谋充斥了各家媒体头条。

张艺谋与乐视影业签订3年合作协议，持股乐视影业340万股。其转投新东家后拍摄的《归来》口碑与票房双丰收，2.92亿票房是目前中国文艺片票房最高纪录保持者。

2016年6月，乐视网拟以41.37元/股发行1.65亿股，并支付现金29.79亿元，合计作价98亿元收购乐视控股等44名股东持有的乐视影业100%股权，交易对方包括张艺谋、郭敬明、孙红雷等多位明星。

据悉，张艺谋是乐视影业中持股最大的明星股东，出资金额是1201.53万元，将获得1.41亿元股权对价总额；郭敬明出资500万元，股权对价飙升至5855.5万元；孙红雷和孙俪工作室分别出资239.94万元，股权对价总额分别为2809.66万元；黄晓明和李小璐分别出资59.99万元，股权对价总额分别达到702.66万元；邓超和冯绍峰的股权对价总额为4215万元和1405万元。

不过目前，乐视网收购98亿收购乐视影业计划暂停，张艺谋此前传言中1.29亿并未到手，但这不影响张艺谋和众多A股上市公司的关系。

接下来即将上映的超级大片《长城》传制作成本高达1.35亿美元，按当前的汇率算差不多9亿人民币。还不算上映前的宣发费用。演员从马特·达蒙、鹿晗、景甜、刘德华、王俊凯、黄轩来看，这是一部充满野心的商业电影巨作。如果这部电影要赚钱，按照1：3的国际惯例，票房需要到27亿人民币以上。

创立加盟当红齐天

北京当红齐天集团是一家以虚拟现实（VR/AR）为主要科技手段，致力于打造极致沉浸式社交娱乐体验的综合性娱乐公司，张艺谋是其创始人之一。由此他也成为继章子怡、黄渤、李冰冰、胡海泉、Angelababy等明星之后，又一跨界迈入创投圈的重量级大咖。

2016年，当红齐天集团集合顶尖跨界团队推出颠覆性的国际娱乐品牌：SoReal。 SoReal基于“可自由行走虚拟现实交互技术”将VR沉浸科技与主题娱乐进行融合，打造针对不同空间大小的“超体胶囊”、“超体空间”及“超体世界”等自主品牌。

今年11月15日，又获得了联想创投的战略投资。杨元庆认为：“AR/VR以及未来的MR（混合现实）是继PC互联网、移动互联网之后，即将改变世界的下一代技术，也是联想未来会重点发力的领域。”投资SoReal是联想在智能生态的重要布局，未来SoReal将会和联想设备达成更多的战略合作。

张艺谋吸金IP

根据福布斯中国名人榜显示，从2004年到2011年，张艺谋年收入最高4800万元，最低550万元，但此后并未登榜。

2008年担任北京奥运会开幕式和闭幕式总导演，获得2008影响世界华人大奖，并提名美国《时代周刊》年度人物。

著名导演、投资人、创业者......张艺谋身上有了越来越多的标签，本来他就是吸金大IP。

张艺谋和张震燕创办的新时刻合作拍摄包括中国石化润滑油、铁道部中国铁路宣传片。其中铁道部宣传片制作成本高达1850万预算成本中，张艺谋作为艺术创意提供者获得250万报酬。

豪斯国际、北京演艺和张艺谋合作格局项目《图兰朵》，该剧票房单日票房突破600万。

2016年下半年张艺谋又迎来了高峰：指导G20峰会文艺晚会、贺岁档上映的超级大片《长城》、创立的当红齐天获联想创投战略合作等等。

跨界的时代

这是一个跨界的时代。

无论是演员跨界去当导演，如：1996年，周星驰创立了属于自己的电影公司——星辉海外有限公司，投资制作了《食神》、《喜剧之王》等，还有今年他亲自指导破纪录的《美人鱼》；《唐人街探案》导演陈思诚、《战狼》导演吴京、；《分手大师》、《恶棍天使》导演邓超都由演员转行。

写而优则导的作家转导演：董成鹏、易小星以网剧起家；郭敬明、韩寒导演自己的作品；落落指导《剩者为王》的落落等等。

除了张艺谋参与创立当红齐天外，还有很多进入创投圈的导演：

张国立是圈内第一个开公司的明星，也是最早对接资本市场的明星，还身兼导演、演员、制片人等身份。2013年，华谊兄弟收购张国立旗下浙江常升70%股权，对价2.52亿元；

赵宝刚、郭靖宇、王彤、吴玉江、何静、滕华涛六人通过各自工作室组建天津广济企业管理咨询合伙企业（有限合伙），全部为导演合伙人；

陈凯歌、孔笙、周萌等多名导演、编剧、制片人合伙成立了喜诗投资，该合伙企业注册资本9000万元，持有新丽传媒9.59%股权，为新丽传媒第四大股东等等。

除了进入创投圈的导演外，明星更是数不胜数，此处就不再一一盘点。张艺谋不是第一个跨界的导演，也不会是最后一个。演而优则导、导而优则投，转型跨界的背后更是名利双收。但夹了杂更多资本关系，在多方利益交织下如何保持艺术与商业的平衡或是他们亟待要思考解决的问题了。

（来源：投资界　 charlotte）

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